Der KI-Boom ist in seine bislang teuerste Phase eingetreten … und OpenAI gibt Berichten zufolge viel Geld aus, um an der Spitze zu bleiben.
OpenAI wird voraussichtlich in diesem Jahr auf die Super-Bowl-Bühne zurückkehren und plant laut dem Wall Street Journal, das sich auf mit der Angelegenheit vertraute Personen beruft, eine 60-sekündige Werbung während der Super-Bowl-LX-Übertragung von NBC. Sollte sich dies bestätigen, wäre es das zweite Jahr in Folge, in dem der ChatGPT-Entwickler Sendezeit am größten Fernsehabend der USA kauft.
Der Schritt erfolgt, während KI-Unternehmen ihre Ausgaben erhöhen , um Nutzer, Aufmerksamkeit und Vertrauen zu gewinnen – oft alles gleichzeitig.
Der Super-Bowl-Auftritt im vergangenen Jahr war ein Meilenstein für OpenAI. Es war die erste große bezahlte Werbekampagne des Unternehmens seit seiner Gründung und signalisierte eine Hinwendung zum Marketing für den Massenmarkt, anstatt sich vor allem auf Mundpropaganda zu verlassen.
Super-Bowl-Werbung ist nicht billig. Laut The Wall Street Journal zahlen einige Werbetreibende in diesem Jahr mehr als 8 Millionen US-Dollar für gerade einmal 30 Sekunden Sendezeit. Darin sind die zusätzlichen Kosten für die Produktion eines Super-Bowl-tauglichen Werbespots noch nicht enthalten, die sich auf Millionen – oder sogar zig Millionen – US-Dollar belaufen können.
Wie viel OpenAI für den gemeldeten 60-Sekunden-Sendeplatz zahlen würde, ist weiterhin unklar. NBCUniversal, der diesjährige Sender, hat sein Werbekontingent für den Super Bowl LX frühzeitig ausverkauft, was die starke Nachfrage von Marken widerspiegelt, die eines der größten Fernsehpublika des Jahres erreichen wollen.
KI-Unternehmen überschwemmen die Fernsehbildschirme
Die gemeldete Rückkehr von OpenAI zum Super Bowl ist Teil eines weitaus umfassenderen Werbe-booms in der gesamten KI-Branche.
Laut dem Wall Street Journal gaben Unternehmen wie OpenAI, Google, Microsoft, Anthropic und Perplexity im vergangenen Jahr in den USA zusammengenommen schätzungsweise 333,6 Millionen US-Dollar für Fernsehwerbung aus – 43 % mehr als im Vorjahr. Grundlage sind Daten des Werbetrackers iSpot.
Dieselben Unternehmen investierten 2025 laut Schätzungen von Sensor Tower zudem schätzungsweise 426 Millionen US-Dollar in digitale Werbung – mehr als dreimal so viel wie 2024, wie das Journal berichtete.
Anthropic, einer der wichtigsten Konkurrenten von OpenAI, war besonders präsent. Das Unternehmen schaltete laut iSpot-Daten, die das Journal zitierte, während NFL-, NBA- und College-Sportübertragungen Fernsehwerbung für seinen Claude-Chatbot und gab 2025 schätzungsweise 16,5 Millionen US-Dollar für lineare Fernsehwerbung aus.
Eine skeptische Öffentlichkeit überzeugen
Das Ziel dieser Werbung besteht nicht nur darin, mit cooler Technologie zu prahlen, sondern auch darin, ein großes PR-Problem zu lösen.
Viele Amerikaner stehen KI nach wie vor nervös gegenüber – eine Umfrage des Pew Research Center ergab, dass die Hälfte der Erwachsenen in den USA der Technologie eher „besorgt als begeistert“ gegenübersteht; nur 10 % bezeichneten sich als überwiegend begeistert.
Um dem entgegenzuwirken, verändern KI-Unternehmen ihren Ton. Im vergangenen Jahr verglich die Werbung von OpenAI KI mit der Erfindung der Glühbirne. In diesem Jahr dürften sie sich darauf konzentrieren, wie ChatGPT ein „nahbares Werkzeug“ für alltägliche Aufgaben ist.
Der Wettbewerb wird härter
Der Druck, an der Spitze zu bleiben, ist real. Während OpenAI mit mehr als 800 Millionen wöchentlichen Nutzern aufwartet, hat Googles Gemini-Modell ChatGPT kürzlich geschlagen – und zwar bei mehreren Branchen-Benchmarks. Anthropic wiederum gewinnt große Unternehmen für sich, indem es seine KI als „Denkpartner“ positioniert.
Wie Andrew Stirk, Leiter des Markenmarketings bei Anthropic, dem Wall Street Journal sagte, besteht ihr Ziel darin, ein Werkzeug zu zeigen, das „aktiv dabei hilft, das eigene Denken zu erweitern, statt das Denken auszulagern“.
Wir werden sehen, wie OpenAI reagiert, wenn die Werbung am Sonntag, dem 8. Februar, während der Super-Bowl-Übertragung von NBC ausgestrahlt wird.
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