OpenAI diffusera dimanche une publicité coûteuse pendant le Super Bowl, selon un article du Wall Street Journal publié le 5 février. Cette publicité sera le premier spot télévisé de l’entreprise de la Silicon Valley très en vogue.
Parmi les premiers acteurs à se lancer dans les secteurs grand public et professionnel de l’IA générative , OpenAI n’a pas eu besoin de se concentrer sur la publicité ; toutefois, comme le souligne le WSJ, le secteur est de plus en plus encombré et cette publicité (ainsi que le léger changement récemment révélé d’OpenAI concernant son logo et son image de marque) pourrait attirer davantage de regards sur le créateur de ChatGPT.
OpenAI a déjà réalisé d’importants progrès pour rendre son produit phare synonyme d’IA générative grand public, même si l’entreprise de Sam Altman fait désormais face à la concurrence de Microsoft, Google, Meta, d’Anthropic soutenue par Amazon, et de bien d’autres. L’entreprise chinoise d’IA DeepSeek a notamment suscité des discussions sur le fait que les produits de chatbot de DeepSeek pourraient dépasser OpenAI dans la course mondiale à la domination économique et informationnelle.
Selon le WSJ, OpenAI reste le leader du marché avec 300 millions d’utilisateurs actifs chaque semaine.
OpenAI a recruté une vétérane de la cryptomonnaie pour sa campagne marketing
En 2024, OpenAI a recruté Kate Rouch, une directrice marketing réputée qui a notamment travaillé pour la plateforme d’échange de cryptomonnaies Coinbase et Meta. Elle avait auparavant placé une publicité de Coinbase pendant le Super Bowl.
En 2025, les publicités du Super Bowl peuvent coûter 7 millions de dollars US pour 30 secondes de diffusion à l’écran. En 2024, 123 millions de personnes, soit 36 % de la population américaine de l’époque, ont regardé le grand match.
Au total, les entreprises du secteur de l’IA ont consacré 332 millions de dollars US à la publicité l’an dernier, selon le WSJ.
Une nouvelle année de publicités pour l’IA au Super Bowl commence par un faux pas
Google, Anthropic et Microsoft ont diffusé des publicités pendant le Super Bowl en 2024, et cette année s’annonce une nouvelle fois riche en apparitions de la tech et de l’IA dans les publicités du Super Bowl — même si un faux pas a déjà eu lieu.
Google a modifié cette semaine une publicité du Super Bowl destinée à un marché local, car le modèle d’IA répétait une statistique inexacte sur le fromage. La publicité, diffusée sur YouTube, montrait Gemini en train de créer une étiquette pour du gouda à la demande du propriétaire d’une fromagerie. Après enquête, Google a déterminé que Gemini avait puisé dans des informations erronées disponibles sur le Web. Google a déclaré que l’entreprise avait demandé au commerçant de répondre ; celui-ci a suggéré de réécrire l’invite destinée à Gemini sans demander de statistique. L’entreprise a donc utilisé l’invite et la réponse mises à jour dans la publicité montée.