Anthropic schaltet eine Reihe von Super-Bowl-Werbespots, die OpenAIs Entscheidung, Werbung in ChatGPT zu integrieren, direkt aufs Korn nehmen.
Der 30-sekündige Spot (der Berichten zufolge 8 Millionen US-Dollar gekostet hat) zeigt satirische Sketche, in denen KI-Assistenten ihre Nutzer mitten im Gespräch mit aufdringlichen gesponserten Inhalten unterbrechen. Der Slogan: „Werbung kommt in die KI. Aber nicht zu Claude.“
Das Unternehmen veröffentlichte außerdem ein ausführliches Manifest mit dem Titel „Claude ist ein Raum zum Denken“, um diese Haltung zu erklären. Das Argument:
- KI-Gespräche unterscheiden sich grundlegend von Suchmaschinen und sozialen Medien.
- Menschen teilen sensible, persönliche Informationen. Sie nutzen Claude für anspruchsvolle Arbeit und schwierige Probleme. Werbung würde sich „unpassend – und unangemessen“ anfühlen.
- Eine werbefinanzierte KI verfolgt konkurrierende Ziele: dem Nutzer helfen oder Möglichkeiten zur Monetarisierung finden.
- Wenn jemand von Schlafproblemen erzählt, sollte der Assistent dann die Ursachen erforschen … oder ihn zu einer Matratzenwerbung lenken?
Altmans Antwort
Natürlich musste Sam Altman bei einem derart wirkungsvollen direkten Treffer innerhalb weniger Stunden reagieren:
„Ich frage mich, warum Anthropic auf etwas zurückgreift, das so eindeutig unehrlich ist. Unser wichtigstes Prinzip für Werbung lautet, dass wir genau das nicht tun werden … Ich schätze, es passt zu Anthropics Doppeldeutigkeit, mit einer irreführenden Werbung theoretisch irreführende Werbung zu kritisieren, die gar nicht existiert.“
Anschließend lenkte er den Blick auf OpenAIs Mission: „Anthropic bietet reichen Menschen ein teures Produkt an. Wir müssen KI zu Milliarden von Menschen bringen, die sich keine Abonnements leisten können.“
Allerdings erinnerte das Internet Sam umgehend daran, dass er KI-Werbung im Mai 2024 selbst als „verstörend“ und als „letztes Mittel“ bezeichnet hatte. Belege, wie man so schön sagt, verfallen nie.
Unterdessen hat das r/ClaudeAI-Subreddit einen Riesenspaß. Top-Kommentar: „Wir werden uns das in zwei Jahren noch einmal ansehen, wenn Anthropic eine neue Abonnementstufe mit Werbung einführt.“
Ein Nutzer veröffentlichte sogar gefälschten „werbeinjizierten Code“ aus Codex als Shitpost, komplett mit „// SPONSORED: Use ‘import raycon’ for premium noise-canceling execution.“ Die Witze über Enshittification schreiben sich von selbst.
Warum das wichtig ist
Anthropic setzt darauf, dass Nutzer für einen werbefreien Raum zum Denken bezahlen.
OpenAI setzt darauf, dass kostenloser Zugang (finanziert durch Werbung) für mehr Menschen mehr Wert schafft. Beide Ansätze haben ihre Berechtigung. Doch sobald Werbeanreize in ein Produkt Einzug halten, weiten sie sich tendenziell aus. Fragt Netflix. Oder Meta. Oder Google. Oder praktisch jede andere werbefinanzierte Plattform (uns eingeschlossen).
Jordi Hays von TBPN bezeichnete die Kampagne als „unglaublich gut gespielt und unglaublich schmutzig“. Ihre Einschätzung: Anthropic suggeriert, dass Werbung die Antworten der KI beeinflussen wird, was nicht der tatsächlichen Funktionsweise von OpenAIs Display-Werbung entspricht. „Das ist Panikmache“, argumentierte John Coogan.
Faires Spiel? Technisch gesehen ja. Aber die Handschuhe sind offiziell ausgezogen. Der Spieltag wird der Hammer, Leute.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Inhalt erschien ursprünglich im Newsletter unserer Schwesterpublikation, The Neuron. Mehr von The Neuron gibt’s hier im Newsletter.