Es sollte eine unterhaltsame Schatzsuche für ihre Fans werden. Doch eine Werbekampagne für Taylor Swifts neues Album „The Life of a Showgirl“ hat eine unerwartete Wendung genommen und einige ihrer treuesten Unterstützer verwirrt und enttäuscht.
Die in Zusammenarbeit mit Google erstellte Kampagne forderte Fans dazu auf, 12 orangefarbene Türen zu finden, die in 12 Städten weltweit versteckt waren. Hinter jeder Tür befand sich ein QR-Code, der zu kurzen, visuell stilisierten Videos mit Hinweisen auf das Album führte. Doch als die Fans begannen, die Clips freizuschalten, entwickelte sich das eigentlich als kreatives Rätsel gedachte Projekt schnell zu einem Skandal.
In den sozialen Medien wiesen Swifties auf seltsame visuelle Fehler hin, die viele als Anzeichen für KI-Generierungerkannten. In einem Video ging der Finger eines Barkeepers in eine Serviette über, während in einem anderen Fitnessgeräte zu sehen waren, deren Griffe und Gewichte nicht aufeinander ausgerichtet waren.
Eine peinliche Doppelmoral
Viele warfen Swift Heuchelei vor und verwiesen auf ihre langjährige Unterstützung fairer Bezahlung sowie ihre frühere Kritik an KI-generierten Deepfakes.
Swift hat sich bereits gegen den Missbrauch künstlicher Intelligenz ausgesprochen, insbesondere nachdem sie im vergangenen Jahr Ziel von Deepfakes und gefälschten Bildern mit angeblichen politischen Wahlempfehlungen geworden war.
„Vor Kurzem wurde ich darauf aufmerksam gemacht, dass auf seiner Website eine KI-generierte Fälschung von mir veröffentlicht wurde, in der ich Donald Trumps Präsidentschaftskandidatur fälschlicherweise unterstützte. Das hat meine Befürchtungen hinsichtlich der KI und der Gefahren der Verbreitung von Fehlinformationen wirklich wachgerufen“, schrieb Swift in einem Instagram-Post. Nun fragen sich Fans, ob der Einsatz von KI durch ihr Team bei kreativen Projekten ihrer früheren Haltung widerspricht.
Auf Reddit beschwerte sich ein Nutzer: „Für jemanden, der während praktisch seiner gesamten Karriere so viel Aufhebens darum gemacht hat, dass Künstler nicht angemessen bezahlt werden, ist das völlig unsensibel.“ Ein anderer sagte, „Sie ist viel zu reich, um so … billig zu sein“*
#SwiftiesAgainstAI geht viral
Die Reaktion der Fans hat sich schnell über bloße Enttäuschung hinausentwickelt. Der Hashtag #SwiftiesAgainstAI ist in den sozialen Medien zu einem Sammelpunkt geworden. Fans fordern die Milliardärin auf, die kreativen Entscheidungen ihres Teams zu erklären und sich zu entschuldigen.
Die offiziellen Videos, die zunächst auf YouTube veröffentlicht worden waren, wurden inzwischen entfernt. Warum sie gelöscht wurden, ist jedoch unklar.
Zum Zeitpunkt der Berichterstattung hatten weder Swift noch ihre Vertreter bestätigt oder dementiert, ob bei der Erstellung der Promo-Videos KI zum Einsatz kam; zum Gegenwind äußerten sie sich ebenfalls nicht. Auch Google, das bei der Schatzsuche mit Swift zusammenarbeitete, hat die Vorwürfe nicht kommentiert.
Im vergangenen Monat sah sich Meta dem Gegenwind ausgesetzt, nachdem eine Untersuchung ergeben hatte, dass auf den Plattformen des Unternehmens KI-Chatbots gehostet wurden, die ohne deren Einwilligung Prominente, darunter Taylor Swift, imitierten.