ChatGPT könnte auf ein Freemium-Modell umstellen, da neuer geleakter Code darauf hindeutet, dass OpenAI eine Werbe-Pipeline für seine Suchfunktion vorbereitet.
Obwohl OpenAI keine Ankündigung gemacht hat, deutet das Vorhandensein von Werbeelementen in der aktiven Android-Beta-Version darauf hin, dass das Unternehmen über interne Experimente hinausgegangen ist und sich auf öffentliche Tests vorbereitet.
Die von Tibor Blaho auf X gemachte Entdeckung weist auf Code in der neuesten Android-Beta-Version von ChatGPT, Version 1.2025.329, hin. Dieser enthält strukturierte Bezeichnungen für Werbeeinheiten, suchbezogene Platzierungen und UI-Komponenten, die zeigen, wie gesponserte Inhalte in der App erscheinen könnten.
Die spezifischen Verweise in der Beta, darunter strukturierte Bezeichnungen wie „Suchanzeige“ und „Bazaar-Inhalte“, deuten auf einen Schwerpunkt bei Anfragen hin, die dem herkömmlichen Suchverhalten ähneln – ein Hinweis darauf, dass OpenAI ChatGPT wahrscheinlich eher als Recherche- und Einkaufsassistenten nutzen wird, als Werbung in allgemeine Unterhaltungen einzubauen.
Wachstum ist nicht kostenlos
Die mögliche Einführung von Werbung in der ChatGPT-Suche erfolgt zu einem kritischen Zeitpunkt für die Ökonomie der KI. ChatGPT im globalen Maßstab zu betreiben, bleibt ein kostspieliges Unterfangen, und die Inferenzkosten steigen mit der Modellgröße, der Nutzerakzeptanz und dem Übergang zu multimodalen Interaktionen weiter.
Abonnements und Unternehmensverträge haben einen Teil dieser Nachfrage abgedeckt, doch auch die kostenlose Version von ChatGPT verursacht laufende Betriebskosten. Werbung würde eine Einnahmequelle schaffen, die direkt an das Nutzungsvolumen gekoppelt ist – so haben Medienplattformen häufig kostenlose Funktionen und Produkte finanziert.
Obwohl OpenAI-CEO Sam Altman offen über den finanziellen Druck durch das kontinuierliche Wachstum von ChatGPT gesprochen hat, stellt Werbung auf der Plattform eine Kehrtwende gegenüber seinem früheren Widerstand gegen diese Idee dar.
„Ich hasse Werbung gewissermaßen aus ästhetischen Gründen … Ich finde es gut, dass die Menschen für ChatGPT bezahlen und wissen, dass die Antworten, die sie erhalten, nicht von Werbetreibenden beeinflusst werden“, sagte Altman 2024 im Lex Fridman Podcast und bezeichnete diesen Schritt als „letzten Ausweg“.
Doch 2025 änderte Altman allmählich seine Haltung und sagte im vergangenen Oktober in einem Interview mit Stratechery, dass OpenAI möglicherweise irgendwann ein Werbeformat einführen könnte, sofern es kostenlosen Zugang ermöglicht, ohne das Nutzererlebnis oder die Oberfläche von ChatGPT zu beeinträchtigen.
Die Spielregeln für LLM-Werbung
Altmans Vorsicht ist gerechtfertigt. Die Einführung von Werbung in eine Konversationsoberfläche wirft Fragen darüber auf, wie gesponserte Inhalte in einem einzigen Block KI-generierten Textes kenntlich gemacht werden sollen. Herkömmliche Suchmaschinen setzen dagegen auf eine visuelle Hierarchie, um organische Ergebnisse von bezahlten Platzierungen zu trennen.
Ohne diese Struktur muss OpenAI für klare Hinweise sorgen, die den Lesefluss einer Antwort nicht beeinträchtigen – ein notwendiger Schritt, um die Aufsichtsbehörden zufriedenzustellen in den USA, im Vereinigten Königreich und in der EU, die Transparenz hinsichtlich des kommerziellen Einflusses auf KI-Systeme gefordert haben.
Diese Entwicklung von ChatGPT zu einer werbegetriebenen Plattform bringt OpenAI zudem in direkte Konkurrenz zu Google und Meta, die bereits über etablierte Infrastrukturen und Netzwerke von Werbetreibenden verfügen. Wie das Unternehmen Kennzeichnung, Platzierung und Ranking handhabt, wird darüber entscheiden, ob Nutzer die Einführung von Werbung als nützlich oder aufdringlich empfinden.
Als Kanarienvogel im Bergwerk gibt OpenAI die Richtung dafür vor, wie andere LLM-Anbieter die Monetarisierung angehen werden. Mit mehr als 100 Millionen wöchentlich aktiven Nutzern wird die Einführung einer werbefinanzierten Suchfunktion durch OpenAI seine Konkurrenten dazu bringen, ihre eigene Wirtschaftlichkeit zu überdenken, und möglicherweise den Übergang zu einer nachhaltigen Finanzierung der intensiven LLM-Nutzung beschleunigen.
Ein aktueller Beitrag zum dritten Jahrestag von ChatGPT zeichnet nach, wie sich der Chatbot von einer viralen Kuriosität zu einer alltäglichen KI-Infrastruktur entwickelt hat.