Yahoo hat am Dienstag Scout vorgestellt, eine KI-gestützte Antwortmaschine, die in den USA zunächst als Beta-Version für Desktop und Mobilgeräte startet. Sie wird laut Unternehmen über eine eigenständige Website und App sowie innerhalb der bestehenden Yahoo-Such-App für iOS und Android verfügbar sein.
Suchprodukte liefern zunehmend direkte Antworten statt Listen mit Links – eine Entwicklung, die den Druck auf etablierte Suchmarken erhöht. Yahoo setzt auf seine jahrzehntelange Datenbasis, seine Reichweite und seine Beziehungen zu Publishern, während Wettbewerber wie Google und OpenAI einen Großteil der Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Der Start hat Folgen für Verbraucher, Werbetreibende und Publisher, da KI-gestützte Suche die Verteilung von Traffic und Einnahmen verändert.
Scout kombiniert generative KI mit Yahoos Datenbasis
Scout soll laut einer von Axios eingesehenen Produktdemo direkte Antworten statt traditioneller Suchergebnisse liefern. Die Antworten werden in einem visuell aufwendig gestalteten Format mit Tabellen, Bildern und Quellenangaben im Text präsentiert. Die Oberfläche bietet in einer Seitenleiste farbenfrohe Emojis und für das schnelle Überfliegen gedachte Zusammenfassungen und hebt sich damit von schlichteren KI-Antwortmaschinen ab.
Scout setzt hauptsächlich auf Anthropic’s Claude -Sprachmodell (LLM), kombiniert mit Yahoos proprietären Daten, Inhalten und Erkenntnissen. Auch Microsofts Grounding-API liefert Quellen aus dem offenen Web und hilft dabei, Antworten auf externe Berichte und Referenzen zu stützen.
Yahoo-CEO Jim Lanzone sagte gegenüber Axios, Scout knüpfe an die ursprüngliche Mission des Unternehmens an, Nutzer durch das Internet zu führen. Er bezeichnete generative KI als unerwartete Gelegenheit, diese Rolle neu zu betrachten.
KI-Funktionen gehen über die Suche hinaus
Neben Scout stellte Yahoo die Scout Intelligence Platform vor, die GenAI-Funktionen in Yahoo Mail, News, Finance und Sports bringt. Zu den geplanten Funktionen gehören E-Mail-Zusammenfassungen, Aktienanalysen und Spielanalysen, die denselben KI-gestützten Ansatz über Suchanfragen hinaus anwenden.
Yahoo zufolge läuft Scout in seinem gesamten Ökosystem, zu dem in den USA rund 250 Millionen monatliche Nutzer, 500 Millionen Nutzerprofile und 18 Billionen jährliche Signale wie Suchanfragen, Klicks und Interaktionen mit Inhalten gehören. Führungskräfte bezeichneten diese Reichweite als entscheidenden Vorteil, um die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen und Antworten zu personalisieren.
Eric Feng, Senior Vice President und General Manager der Yahoo Research Group, sagte, die Tiefe der historischen Daten des Unternehmens unterscheide Scout von neueren KI-Suchanbietern.
Ein publisherfreundlicher Ansatz für KI-Antworten
Yahoo positioniert Scout zu einem Zeitpunkt als KI-Suchprodukt mit stärkerem Publisher-Fokus, da Medienunternehmen zunehmend über Traffic-Verluste durch KI-generierte Antworten besorgt sind. Jede Scout-Antwort enthält Quellenangaben im Text und Links zu den Originalquellen – ein bewusster Versuch, Nutzer ins offene Web zu schicken, statt sie in einem geschlossenen System zu halten.
Lanzone beschrieb diesen Ansatz als Versuch, den „Gesellschaftsvertrag“ zwischen Suchmaschinen und Publishern „wiederherzustellen“, indem sichergestellt werde, dass Quellenangaben und Weiterleitungs-Traffic Teil des Modells bleiben. Yahoo beteiligt sich außerdem an Microsofts Pilotprojekt Publisher Content Marketplace, das neue Einnahmemöglichkeiten für Publisher schaffen soll, deren Inhalte in KI-generierten Antworten verwendet werden.
Werbung, Wettbewerb und wie es weitergeht
Zum Start testet Yahoo laut eigenen Angaben bei einem kleinen Prozentsatz der Suchanfragen Werbung in Scout. Die werbeorientierte Strategie steht im Gegensatz zu OpenAIs Ansatz, der bei ChatGPT bisher hauptsächlich auf Abonnements gesetzt hat und erst vor Kurzem damit begonnen hat, Werbung zu testen.
Yahoo-Führungskräfte erklärten, langfristig solle Scout für Nutzer kostenlos bleiben, während die Personalisierung, vertikalspezifische Funktionen und Tools für Werbetreibende ausgebaut werden.
Dennoch ist die Wettbewerbslage schwierig. Google und OpenAI dominieren die KI-gestützte Suche bereits, und Yahoo steht vor der Herausforderung, sich Nutzern wieder vorzustellen, die die Marke möglicherweise nicht mit modernster KI verbinden. Selbst mit seiner Reichweite und der bestehenden Nutzerbasis dürfte es laut Axios schwierig werden, in einem dicht besetzten Markt Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Microsoft erklärte, sein neu vorgestellter Maia 200 chip biete im Vergleich zur vorherigen Hardware einen deutlichen Sprung bei der reinen KI-Rechenleistung.