Si vous ne pouvez pas les battre, affichez vos images sur leur plateforme.
Les actions de Getty Images Holdings Inc. ont connu un spectaculaire retournement lundi, bondissant jusqu’à 145 % en séance après l’annonce d’un partenariat pluriannuel avec OpenAI. Cette envolée a redonné vie aux titres du géant de la photo de stock, qui avaient passé la majeure partie de 2026 dans la zone des actions à quelques centimes, sur fond de profondes inquiétudes des investisseurs quant à l’avenir de l’intelligence artificielle générative.
Selon les communiqués officiels des entreprises, l’accord pluriannuel intégrera directement la bibliothèque de contenus sous licence de Getty Images aux fonctionnalités de recherche et de découverte d’OpenAI dans ChatGPT. Cette intégration vise à améliorer les interactions des utilisateurs en enrichissant les réponses du chatbot avec des visuels premium dont les droits ont été vérifiés.
Craig Peters, PDG de Getty Images, a présenté ce partenariat comme une victoire pour la crédibilité d’Internet, déclarant : « Des contenus visuels de haute qualité et sous licence rendent la recherche et la découverte propulsées par l’IA plus utiles et plus fiables. Ce partenariat avec OpenAI témoigne d’une reconnaissance commune de cette réalité et nous permettra d’offrir ensemble des expériences visuelles plus riches aux utilisateurs de ChatGPT. »
Un porte-parole de Getty a confirmé à Fast Company que l’accord était explicitement un partenariat d’« affichage », et non une licence d’extraction de données. OpenAI est donc autorisé à montrer les images aux utilisateurs finaux, mais l’accord n’accorde pas à l’entreprise technologique le droit d’utiliser les vastes archives photographiques de Getty pour entraîner ses futurs modèles d’IA. Les entreprises n’ont pas dévoilé les modalités financières de l’accord.
Un changement de récit autour de l’IA
La réaction explosive du marché traduit un immense soulagement chez les investisseurs qui avaient auparavant cédé leurs actions, craignant que les outils natifs de l’IA ne rendent la photographie de stock traditionnelle obsolète. Avant cette annonce, l’action Getty avait reculé de près de 55 % depuis le début de l’année, clôturant à seulement 61 centimes le jeudi précédant le long week-end de Juneteenth, selon Bloomberg.
Au cours des dernières années, Getty s’est montrée très protectrice de sa propriété intellectuelle. L’entreprise avait notamment lancé en 2023 une action en justice pour violation du droit d’auteur contre Stability AI, même si Reuters a relevé que Getty avait largement perdu cette procédure en novembre dernier.
En se tournant vers un partenariat de distribution avec OpenAI, Getty est, selon les analystes, en train de modifier la perception qu’a le marché de l’entreprise.
Quel avenir pour Getty ?
L’action Getty a certes clôturé la séance de lundi en hausse de 90 %, à 1,15 dollar, signant sa meilleure performance en une journée depuis juillet 2022, mais l’entreprise doit encore gravir une pente raide pour retrouver sa valorisation historique. Le titre reste nettement inférieur à son pic de plus de 30 dollars par action atteint après son introduction en Bourse via SPAC, en août 2022.
À l’avenir, les observateurs du secteur suivront la manière dont OpenAI intégrera techniquement ces actifs, vérifieront si les modalités financières prévoient des revenus récurrents et évalueront l’impact de cet accord sur les ambitions plus larges de Getty.
Selon Bloomberg, le géant de la photo a manqué ses objectifs de ventes du premier trimestre en mai et attend actuellement l’autorisation des autorités réglementaires pour son projet d’acquisition, pour 3,7 milliards de dollars, de la plateforme de photos de stock concurrente Shutterstock Inc.
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