Google attribue les prochaines hausses de prix du Pixel 11 à une pénurie mondiale de mémoire.
Google affirme que l’envolée du prix de la mémoire l’obligera à augmenter les tarifs de toute la gamme Pixel 11, illustrant plus clairement que jamais l’impact de la demande de matériel portée par l’IA sur les smartphones grand public.
S’adressant à 9to5Google, le Vice President of Devices and Services de Google, Shakil Barkat, a déclaré que l’entreprise avait absorbé la hausse du coût des composants aussi longtemps que possible, mais que l’équation économique avait radicalement changé.
Barkat a décrit la situation comme une « crise sévère de la mémoire RAM provoquée par les fournisseurs », ajoutant qu’« il n’y a jamais eu une hausse du prix de la mémoire comparable à celle que le monde traverse actuellement ». Il a cité des données de Morgan Stanley montrant que le coût de 1 Go de RAM était passé de 2,80 dollars US en 2025 à 12 dollars US cette année.
Selon Barkat, Google avait « protégé ses consommateurs des fluctuations de l’approvisionnement aussi longtemps que possible », mais a reconnu que « l’équation économique a fondamentalement changé et que nous n’y échappons pas ».
En conséquence, Google a déclaré que toute la famille Pixel, y compris la prochaine série Pixel 11 et la gamme Pixel Watch fera l’objet d’« ajustements » de prix, qui seront « déployés dynamiquement en fonction des réalités de l’approvisionnement ». L’entreprise annoncera les tarifs officiels lors de son événement Made by Google du 12 août.
Des fuites récentes citées par plusieurs publications laissent penser que les prix de la gamme Pixel 11 pourraient augmenter d’environ 100 dollars US, même si Google n’a pas confirmé ces chiffres.
Google mise sur les logiciels pour compenser le coût du matériel
Au-delà de la répercussion d’une partie de la hausse du coût des composants sur les clients, Google a déclaré travailler à réduire sa dépendance à de grandes quantités de mémoire.
Barkat a déclaré que l’entreprise déployait un « effort dédié » pour réduire les besoins en mémoire d’Android et de son écosystème d’applications « afin de permettre aux appareils d’avoir moins de RAM tout en conservant une excellente expérience utilisateur ».
Google a également déclaré que son approche verticalement intégrée — qui combine Android, les puces Tensor, les logiciels d’IA et les modèles exécutés sur l’appareil — permet d’optimiser plus efficacement l’utilisation de la mémoire. Parallèlement, l’entreprise a affirmé rester déterminée à « offrir des expériences haut de gamme à un prix accessible ».
Barkat a souligné que les promotions, les offres de reprise et les avantages inclus, comme Google One, resteraient « un élément central de notre façon de rendre la gamme Pixel accessible ».
À quoi les acheteurs doivent-ils s’attendre ?
Bien que Google n’ait pas communiqué les tarifs définitifs, des fuites indiquent que le modèle de base Pixel 11 et Pixel 11 Pro pourraient remplacer le stockage de 128 Go par 256 Go comme configuration de départ, ce qui compenserait en partie la hausse des prix. Certains rapports suggèrent également que les modèles d’entrée de gamme du Pixel 11 Pro pourraient être équipés de 12 Go de RAM au lieu de 16 Go.
Le géant de la technologie a également laissé entendre que les appareils Pixel actuels déjà commercialisés pourraient à terme faire l’objet d’ajustements de prix, sans préciser quels produits seraient concernés ni quand ces changements pourraient prendre effet.
Les commentaires de Google montrent comment l’expansion rapide de l’IA redessine la chaîne d’approvisionnement des smartphones. Alors que les fabricants de mémoire donnent la priorité aux infrastructures d’IA, les fabricants de smartphones pourraient se tourner de plus en plus vers l’optimisation logicielle et les changements de configuration pour compenser la hausse du coût du matériel — laissant les consommateurs arbitrer entre des capacités d’IA améliorées et des prix en constante augmentation.
Note de la rédaction : cet article a été publié à l’origine dans notre publication sœur, TechRepublic.