Votre prochaine recherche Google pourrait se terminer par un panier d'achat plutôt que par une liste de liens.
Le 16 juillet, Google a annoncé l'extension des applications connectées dans le mode IA pour les utilisateurs aux États-Unis, permettant de passer d'une recherche conversationnelle à des services comme Instacart, Canva et YouTube Music. Ces intégrations peuvent transformer des idées de repas en panier d'achat, des consignes de conception en projets Canva et des demandes musicales en playlists enregistrées, même si les utilisateurs doivent toujours approuver les achats et autres actions importantes.
Cette mise à jour rend la recherche plus utile, mais elle donne aussi à Google un contrôle accru sur ce qui se passe une fois la question posée. Pour les éditeurs et les plateformes qui dépendent du trafic issu des moteurs de recherche, le parcours entre la découverte et l'action pourrait de plus en plus passer par Google plutôt que par leurs propres sites web.
Agir, pas seulement rechercher
Selon la société, cette mise à jour intègre directement à la recherche Google une fonctionnalité auparavant réservée à l'application Gemini autonome.
L'intégration vise à éliminer les frictions dans les tâches numériques du quotidien grâce à un transfert fluide. Par exemple, si vous demandez au mode IA d'imaginer un menu pour un barbecue dans votre jardin, vous pouvez connecter votre compte Instacart pour transférer instantanément les ingrédients suggérés dans votre panier d'achat : il ne vous reste alors que quelques pressions à effectuer avant de passer commande.
La même logique s'applique aux demandes créatives et de divertissement. La conception d'un prospectus peut désormais amener le mode IA à récupérer directement des concepts graphiques depuis Canva, tandis qu'une demande de bande-son personnalisée pour une fête générera une playlist et l'enregistrera automatiquement dans votre bibliothèque YouTube Music.
Le péage invisible : un nouveau champ de bataille pour le trafic web
Pendant des années, le secteur de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) s'est focalisé sur le classement en première page de Google. Cette mise à jour introduit un paradigme bien plus perturbateur : le péage invisible.
En permettant aux internautes de contourner entièrement les sites web pour effectuer des actions via un cercle restreint de partenaires de lancement, Google modifie en profondeur la répartition du trafic web. Les blogs de recettes, les sélectionneurs musicaux et les bases de données de design ne se contenteront plus de rivaliser pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche ; ils sont désormais en concurrence avec un système qui rend leurs pages web elles-mêmes invisibles pour l'utilisateur final.
Si les IA de Google remplissent votre panier Instacart directement, vous ne visiterez jamais le blog de cuisine où la recette a été publiée. Cela crée un écosystème exclusif de visibilité à forts enjeux, dans lequel être une application connectée approuvée compte davantage que le classement web traditionnel.
Les compromis
La fonctionnalité est facultative et nécessite de relier des comptes, ce qui revient à donner à l'IA de Google un accès accru aux données personnelles et aux services tiers.
Elle est également réservée aux États-Unis pour le moment, sans calendrier prévu pour son déploiement international. Et comme le mode IA exécute encore des tâches plutôt qu'il n'agisse de manière totalement autonome, les utilisateurs restent ceux qui approuvent les achats et les modifications — un compromis qui pourrait rassurer les personnes qui ne sont pas encore prêtes à confier le contrôle total de leurs comptes à une IA.
Le prochain test consistera à déterminer si Google ouvre cette couche à un vaste écosystème ou s'il réserve ses actions les plus précieuses à un petit groupe de partenaires. Cette décision pourrait déterminer si le mode IA devient un pont utile vers le web ou une nouvelle porte d'accès que les entreprises doivent franchir pour atteindre leurs clients.
À lire aussi : les ambitions croissantes de Google dans le domaine de l'IA suscitent également des inquiétudes en matière de sécurité, un rapport de Common Sense Media avertissant que les AI Overviews et le mode IA représentent un « risque inacceptable » pour les mineurs.