Die nächste Google-Suche könnte mit einem Einkaufswagen statt einer Liste von Links enden.
Am 16. Juli kündigte Google an, Connected Apps im KI-Modus für Nutzer in den USA auszuweiten. Damit können Nutzer von der dialogorientierten Suche direkt zu Diensten wie Instacart, Canva und YouTube Music wechseln. Die Integrationen können aus Essensideen einen Einkaufswagen, aus Design-Prompts Canva-Projekte und aus Musikwünschen gespeicherte Playlists machen – Käufe und andere folgenreiche Aktionen müssen die Nutzer jedoch weiterhin bestätigen.
Das Update macht die Suche nützlicher, gibt Google aber auch mehr Kontrolle darüber, was nach der Beantwortung einer Frage passiert. Für Verlage und Plattformen, die auf Suchtraffic angewiesen sind, könnte der Weg von der Entdeckung zur Aktion zunehmend über Google statt über die eigenen Websites führen.
Handeln statt nur suchen
Laut dem Unternehmen, bringt das Update eine Funktion, die bisher auf die eigenständige Gemini-App beschränkt war, direkt in die zentrale Google-Suche.
Die Integration soll alltägliche digitale Aufgaben durch eine nahtlose Übergabe reibungsloser machen. Wenn Sie beispielsweise den KI-Modus bitten, ein Menü für ein Barbecue im Garten zu entwickeln, können Sie Ihr Instacart-Konto verbinden und die vorgeschlagenen Zutaten sofort in Ihren Einkaufswagen übertragen. Bis zum Abschluss des Einkaufs sind es dann nur noch wenige Fingertipps.
Dasselbe Prinzip gilt für kreative und Unterhaltungsanfragen. Beim Entwerfen eines Flyers kann der KI-Modus jetzt Designkonzepte direkt aus Canva abrufen, während eine Anfrage nach einem individuellen Party-Soundtrack eine Playlist erstellt und automatisch in Ihrer YouTube-Music-Bibliothek speichert.
Die unsichtbare Mautstelle: Ein neues Schlachtfeld um Webtraffic
Jahrelang war die Suchmaschinenoptimierungsbranche (SEO) darauf fixiert, auf der ersten Seite von Google zu ranken. Dieses Update führt ein weitaus umwälzenderes Paradigma ein: die unsichtbare Mautstelle.
Indem Google Suchende an Websites vorbeiführt und Aktionen über einen ausgewählten Kreis von Startpartnern ausführen lässt, verändert das Unternehmen die Verteilung des Webtraffics grundlegend. Rezeptblogs, Musik-Kuratoren und Designdatenbanken konkurrieren nicht mehr nur um Suchrankings; sie treten nun gegen ein System an, das ihre Webseiten für die Endnutzer praktisch unsichtbar macht.
Wenn die KI von Google deinen Instacart-Einkaufswagen füllt , wirst du den Kochblog, von dem das Rezept stammt, nie besuchen. So entsteht ein exklusives Ökosystem mit hohen Sichtbarkeitseinsätzen, in dem es wichtiger ist, als Connected App zugelassen zu sein, als im traditionellen Webranking gut abzuschneiden.
Die Nachteile
Die Funktion ist optional und erfordert die Verknüpfung von Konten. Damit erhält Googles KI mehr Zugriff auf persönliche Daten und Dienste von Drittanbietern.
Vorerst ist die Funktion außerdem auf die USA beschränkt; für eine internationale Einführung gibt es keinen Zeitplan. Und weil der KI-Modus weiterhin Aufgaben ausführt, statt vollständig autonom zu handeln, bleiben die Nutzer diejenigen, die Käufe und Bearbeitungen bestätigen – ein Mittelweg, der Menschen beruhigen könnte, die der KI noch nicht die vollständige Kontrolle über ihre Konten anvertrauen möchten.
Der nächste Test wird sein, ob Google diese Ebene für ein breites Ökosystem öffnet oder seine wertvollsten Aktionen einer kleinen Gruppe von Partnern vorbehält. Diese Entscheidung könnte bestimmen, ob der KI-Modus zu einer nützlichen Brücke ins Web wird oder zu einem weiteren Tor, das Unternehmen passieren müssen, um Kunden zu erreichen.
Verwandt: Googles wachsende KI-Ambitionen geben ebenfalls Anlass zu Sicherheitsbedenken. Ein Bericht von Common Sense Media warnt, dass AI Overviews und der KI-Modus ein „inakzeptables Risiko“ für Minderjährige darstellen.