La plus grande star de YouTube, MrBeast, tire la sonnette d’alarme sur l’avenir de la création vidéo en ligne. Dans une publication récente sur X (anciennement Twitter), il a fait part de sa vive inquiétude face à l’essor rapide de l’IA dans l’univers des contenus.
« Quand les vidéos générées par l’IA seront aussi bonnes que les vidéos classiques, je me demande ce que cela fera à YouTube et quel impact cela aura sur les millions de créateurs qui vivent actuellement de la création de contenu… des temps inquiétants », a écrit sur X MrBeast — de son vrai nom Jimmy Donaldson.
Sa publication a suscité des discussions dans toute la communauté des créateurs, dont beaucoup partagent des inquiétudes similaires : l’IA pourrait bouleverser leurs moyens de subsistance.
Les commentaires de MrBeast interviennent alors que les outils vidéo d’IA continuent d’évoluer à un rythme effréné. La semaine dernière encore, OpenAI a lancé Sora 2, un outil de génération de vidéos à partir de texte qui permet de créer des vidéos réalistes à partir de simples instructions, et même de s’insérer soi-même dans des scènes.
YouTube a lui aussi pris le train de l’IA en marche. La plateforme vidéo de Google permet désormais aux créateurs d’animer des images fixes, de transformer des styles visuels et même de générer des clips à partir de podcasts et de diffusions en direct grâce à sa nouvelle suite d’outils d’IA.
Si ces outils promettent de faciliter la production, ils soulèvent également des questions sur l’originalité, les droits d’auteur et la sécurité de l’emploi dans les industries créatives, des sujets qui ont déjà provoqué des grèves à Hollywood et ailleurs.
Pourquoi le commentaire de MrBeast est important
MrBeast ne risque peut-être pas personnellement d’être remplacé par l’IA, sa marque reposant sur des cascades grandeur nature qui misent sur l’authenticité et l’émotion humaine. Mais son inquiétude va au-delà de la simple préservation de ses intérêts. Elle concerne les millions de petits créateurs qui dépendent de plateformes comme YouTube pour gagner leur vie.
En tant que l’une des figures les plus influentes d’Internet, ses propos ont du poids. Le jeune homme de 27 ans a récemment pris la tête du classement Forbes 2025 des créateurs les mieux rémunérés, avec des revenus d’environ 85 millions de dollars et une audience de plus de 630 millions de personnes sur l’ensemble des plateformes.
Sa publication témoigne d’un malaise croissant dans l’économie des créateurs : l’IA va modifier la manière dont les contenus sont créés et l’identité de ceux qui en tirent profit.
Ce n’est pas sa première confrontation avec l’IA
Ce n’est pas la première fois que MrBeast se retrouve au cœur d’une controverse liée à l’IA. Plus tôt cette année, il a lancé un outil utilisant l’IA pour générer des miniatures YouTube via sa plateforme d’analyse, Viewstats.
L’initiative s’est retournée contre lui, de nombreux créateurs accusant la fonctionnalité de copier des designs existants et de fragiliser le travail des artistes humains. MrBeast a finalement retiré l’outil et présenté ses excuses : « Cela me rend profondément triste de faire quelque chose qui contrarie les membres de la communauté. »
Sa décision de faire marche arrière a mis en évidence l’équilibre délicat entre l’adoption des nouvelles technologies et la protection de l’écosystème créatif dont dépendent des plateformes comme YouTube.
L’IA est devenue partie intégrante de notre quotidien — en particulier dans le monde du travail. En fait, 1 salarié américain sur 5 utilise désormais l’IA au travail, selon un nouveau rapport du Pew Research Center.