Tous les titulaires de droits d’auteur pourront bientôt définir comment, et si, leur travail est recréé par Sora 2. Depuis sa sortie mardi dernier, le nouveau générateur vidéo d’OpenAI a été utilisé pour créer des vidéos mettant en scène des personnages populaires comme Bob l’éponge, Pikachu et Mario.
Si nombre de ces vidéos ont été humoristiques, certaines ont été offensantes, comme celle montrant Bob l’éponge en dictateur prononçant un discours. Sam Altman, le PDG d’OpenAI, a annoncé qu’il voulait donner aux titulaires de droits un « contrôle plus granulaire ».
Dans son article de blog annonçant la première série de mises à jour de Sora 2, Altman explique qu’il souhaite que le système destiné aux titulaires de droits s’inspire du modèle d’autorisation préalable employé pour recréer la ressemblance de personnes. Sora 2 ne générera pas de vidéos de personnalités publiques reconnaissables sans leur consentement, et chacun peut contrôler qui peut voir ou générer des « caméos » IA le représentant.
Altman affirme que les titulaires de droits pourraient tirer profit de la « fanfiction interactive »
Naturellement, Altman ne souhaite pas que tous les titulaires de droits refusent immédiatement d’autoriser Sora 2 à reproduire leurs œuvres ; s’amuser avec des personnages appréciés s’est révélé être l’un de ses usages les plus populaires jusqu’à présent, en particulier avec les contenus japonais, ce qui l’a propulsé en tête des classements de l’App Store.
Il affirme que de nombreux titulaires de droits sont « très enthousiastes à l’idée de cette nouvelle forme de “fanfiction interactive” et pensent que ce nouveau type d’engagement leur apportera beaucoup de valeur, mais veulent pouvoir préciser comment leurs personnages peuvent être utilisés (y compris pas du tout). »
Juste avant le lancement du modèle et de l’application Sora qui l’accompagne, des informations indiquaient qu’OpenAI contactait les titulaires de droits pour leur donner la possibilité d’exclure leur propriété intellectuelle de Sora 2. La société accepte également les demandes de retrait via un formulaire dédié aux litiges liés aux droits d’auteur, mais n’agira pas sur les demandes générales de retrait couvrant l’ensemble des œuvres d’un artiste ou d’un studio.
Certains éléments montrent que ces demandes sont respectées : Disney s’est retiré, selon Reuters, et des utilisateurs ont signalé qu’ils ne pouvaient pas générer de vidéos Sora 2 mettant en scène Spider-Man et Darth Vader. Cependant, de nombreux personnages restent disponibles dans Sora 2, et Altman veut s’assurer que tous les titulaires de droits, qu’ils aient ou non eu la possibilité de se retirer avant le lancement, puissent toujours retirer leur consentement s’ils le souhaitent.
OpenAI ne veut pas de nouveaux procès ; elle a déjà beaucoup à la suite des données d’entraînement de ChatGPT et a conclu plusieurs accords de licence avec des éditeurs pour endiguer la vague. Le passage d’un système de retrait à un système d’autorisation préalable pourrait refléter non seulement une volonté d’obtenir la coopération des studios d’animation pour les contenus produits par Sora 2, mais aussi une tentative d’obtenir leur pardon pour un éventuel entraînement non autorisé sur leurs contenus qui a peut-être eu lieu ou non.
Les titulaires de droits qui ne se retirent pas devraient finir par être rémunérés
Altman veut présenter un argument « convaincant » en faveur du maintien dans le programme, et le partage des revenus en fait partie. Il a annoncé qu’OpenAI comptait employer des méthodes qui permettront à l’entreprise de gagner de l’argent grâce à la génération vidéo, et qu’« une partie » de ces revenus serait reversée aux titulaires de droits qui autorisent Sora 2 à générer leurs personnages.
À la sortie de Sora 2, OpenAI a déclaré qu’elle proposerait à terme aux utilisateurs de payer pour générer une vidéo supplémentaire si la demande dépassait les capacités de calcul disponibles. « Nous espérons que cette nouvelle forme d’engagement aura encore plus de valeur que le partage des revenus, a-t-il écrit. Mais bien sûr, nous… voulons que les deux aient de la valeur. »
Altman a également précisé que Sora 2 pourrait générer certains contenus protégés par le droit d’auteur même si leur titulaire s’est retiré, et que le modèle de partage des revenus « nécessitera quelques tâtonnements » avant d’être au point. Le générateur vidéo d’IA connaîtra un « rythme d’évolution très élevé », ce qui permettra de régler ces difficultés.
OpenAI a étévalorisée à 500 milliards de dollars, ce qui en fait la start-up la plus valorisée au monde. Cependant, son éventuel passage à un modèle à but lucratif fait toujours l’objet de débats devant les tribunaux.