Les créateurs devront refuser que leur personnage protégé par le droit d’auteur ou toute autre œuvre soit recréé par Sora 2 d’OpenAI, lancé aujourd’hui. Dans le cas contraire, le nouveau générateur texte-vidéo pourrait créer des clips mettant en scène cette propriété intellectuelle.
OpenAI informe les agences artistiques et les studios de la version actualisée de Sora et de la procédure de retrait, a rapporté à The Wall Street Journal. La société n’acceptera pas les demandes générales et globales de retrait couvrant l’ensemble des œuvres d’un artiste ou d’un studio, et les titulaires de droits devront signaler les violations précises qu’ils découvrent.
Les industries créatives se sont pour la plupart opposées aux systèmes de retrait concernant les données d’entraînement de l’IA, estimant qu’ils font peser sur les créateurs la responsabilité d’exclure leurs contenus au lieu d’obliger les développeurs d’IA à demander leur consentement. Ces systèmes pourraient également réduire leur capacité à contrôler leurs créations et à en tirer des revenus, puisque les entreprises n’auraient pas besoin de négocier avec eux pour y accéder initialement.
Garde-fous pour les styles et les personnalités publiques
Fait intéressant, OpenAI s’est également montrée très critique à l’égard des projets de retrait, affirmant qu’ils posent « d’importants problèmes de mise en œuvre », puisqu’ils compliquent l’identification des contenus légalement utilisables pour l’entraînement commercial de l’IA. L’entreprise ne souhaite certainement rien qui puisse ralentir sa croissance, surtout face à la forte concurrence d’acteurs comme Google, qui a récemment connecté son générateur vidéo Veo 3 à YouTube.
OpenAI pourrait toutefois faire une exception pour éviter une longue et coûteuse réclamation pour atteinte aux droits d’auteur. Il pourrait également être plus facile, sur le plan opérationnel, de bloquer la génération de personnages ou de styles protégés par le droit d’auteur dans Sora que de les exclure rétroactivement des données d’entraînement.
L’entreprise avait essuyé des critiques en mars, lorsque les utilisateurs du générateur d’images intégré à GPT-4o ont commencé à créer des dessins animés du Studio Ghibli. (La démonstration de Sora 2 inclut le style du Studio Ghibli.) D’après les sources, les ingénieurs ont dû mettre en place des garde-fous empêchant le générateur de produire des images dans le style d’un artiste vivant ; ces garde-fous sont désormais également appliqués au nouveau Sora.
Sora ne générera par ailleurs jamais, sans leur autorisation, des images de personnalités publiques reconnaissables.
Le débat persistant sur le consentement et la rémunération pour l’entraînement de l’IA
La question de savoir comment les industries créatives peuvent continuer d’exister aux côtés de l’IA, qui nécessite d’immenses quantités de données d’entraînement créées par des humains pour être utile à la société, fait l’objet de vifs débats. Les créateurs doivent être rémunérés, mais leur permettre de retirer leur propriété intellectuelle de l’entraînement des modèles s’ils ne sont pas d’accord avec les conditions pourrait entraîner des modèles biaisés, avertissent les experts en politiques publiques.
Des batailles juridiques et des débats sur le droit d’auteur se déroulent dans le monde tandis que les législateurs cherchent à résoudre la tension fondamentale entre innovation et droits des créateurs. Anthropic, Meta, Perplexity, Stability AI, Midjourney, Microsoft et OpenAI (maintes, maintes, maintes reprises) figurent parmi les développeurs d’IA ayant fait l’objet de poursuites judiciaires de la part d’artistes, de médias et de musiciens pour avoir utilisé leurs œuvres sans leur consentement.
Ces derniers mois, des juges ont rendu des décisions dans des affaires opposant Meta et Anthropic : l’utilisation de contenus protégés par le droit d’auteur pour entraîner des modèles d’IA relève de l’usage loyal, à condition que le modèle ne puisse pas recréer l’original. C’est une disposition que OpenAI a, de façon controversée, fait pression sur le gouvernement américain pour la faire inscrire dans la loi.
La start-up de Sam Altman a également signé plusieurs accords de licence avec des éditeurs afin d’éviter de nouveaux problèmes juridiques.
Le président américain Donald Trump a qualifié d’« impraticable » le fait de demander l’autorisation de chaque artiste pour exploiter ses œuvres, tandis que les responsables politiques britanniques partagent un avis similaire. Les positions politiques sur cette question sont loin d’être neutres : les entreprises technologiques s’opposent ouvertement aux règles qui, selon elles, entraveraient l’innovation, tandis que les responsables politiques hésitent à dissuader ces entreprises lucratives de s’implanter dans leurs pays.
Des entreprises comme Microsoft et Cloudflare cherchent à redonner le pouvoir aux créateurs en proposant des solutions qui leur permettent de vendre leurs contenus à l’usage.