ByteDances KI-Streaming-Wette geht auf: Hongguo erreicht 168 Millionen tägliche Nutzer

ByteDance stellt fest, dass der nächste Streaming-Hit weder eine Laufzeit von zwei Stunden noch ein Blockbuster-Budget oder überhaupt ein traditionelles Filmteam braucht.

In China reichen möglicherweise schon ein Smartphone-Bildschirm und ein paar Minuten Aufmerksamkeit der Zuschauer.

Hongguo, die kostenlose Kurzdrama-App von ByteDance, erreichte im Juli 2026 168 Millionen täglich aktive Nutzer und übertraf damit die zusammengefasste mobile App-Nutzerschaft von Tencent Video, iQiyi, Youku und Mango TV. Der Meilenstein zeigt, wie schnell Kurzformat-Unterhaltung, die zunehmend mit KI-generierten Produktionen gefüllt wird, Chinas etabliertes Streaming-Modell herausfordert.

Die größere Geschichte ist, wie ByteDance dorthin gelangt ist. KI macht die Produktion von Dramen erheblich günstiger und schneller, während Hongguo den Kreativen eine riesige Vertriebs- und Werbeplattform bietet, sobald die Serien fertig sind.

Hongguo überholt Chinas größte Streaming-Apps bei den täglichen mobilen Nutzern

Hongguo startete 2023 und ist gemeinsam mit Chinas Kurzdrama-Boom gewachsen. Die South China Morning Post berichtete, dass sich Hongguos täglich aktive Nutzerzahl im Jahresvergleich auf 168 Millionen mehr als verdoppelt hat. 

Die Zahl stammt aus Daten von QuestMobile, die in einer Forschungsnotiz von Nomura aus dem August zitiert wurden. Hongguos Publikum übertraf die zusammengefasste mobile App-Nutzerschaft von Tencent Video, iQiyi, Youku und Mango TV.

SCMP berichtete außerdem, dass die monatliche Nutzungsdauer auf Hongguo im Juli im Jahresvergleich um 157 % gestiegen ist, während alle vier großen Streaming-Konkurrenten mit Langformat-Inhalten auf Mobilgeräten Rückgänge verzeichneten.

SCMP stellte fest, dass acht der zehn beliebtesten Titel auf Hongguo KI-generierte Dramen oder Animationsserien waren. Anders als abonnementlastige Langformat-Dienste ermöglicht Hongguo den Nutzern, komplette Kurzdrama-Serien kostenlos anzusehen, und erzielt Einnahmen durch Werbung, wobei ein Teil der Erlöse mit den Kreativen geteilt wird.

Das Format passt außerdem zur Art des mobilen Konsums, den ByteDance bereits über Douyin bedient, sein chinesisches Pendant zu TikTok.

Seedance verkleinert Teams, Kosten und Produktionszeit bei Kurzdramen

Generative KI hilft, diese Nachfrage in außergewöhnlichem Tempo zu bedienen. 

Laut Our China Story, veröffentlichte China im Juli 2026 durchschnittlich alle 36 Sekunden ein neues KI-Kurzdrama. Die Publikation zitierte außerdem Branchenquellen, die schätzten, dass nach dem Start von Seedance 2.0 im Februar ein Team aus fünf Personen mit einigen Computern innerhalb einer Woche ein 60-teiliges KI-Drama für weniger als ein Zehntel der Kosten einer Realfilmproduktion herstellen konnte.

Von Our China Story zitierte Zahlen von DataEye zeigen, warum eine günstigere Produktion keinen Erfolg garantiert. Von den 221.900 neuen KI-Kurzdramen, die in der ersten Hälfte des Jahres 2026 zu Douyin hinzugefügt wurden, überschritten nur 1,3 % die von der Quelle geschätzte Gewinnschwelle von 50 Millionen Aufrufen.

KI mag die Erstellung von Inhalten erleichtert haben, doch sie hat es auch schwieriger gemacht, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.

Die Erkenntnis von eWeek: KI macht Inhalte billig, aber ByteDance hat bereits das Publikum

Während die Produktionskosten sinken, steigt die Zahl der KI-Dramen ebenso schnell.

Wenn Hunderttausende neue Titel schnell generiert werden können, ist eine weitere Serie zu produzieren nicht mehr der schwierigste Teil. Die Menschen dazu zu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und sie anzusehen, schon.

ByteDance tritt diesen Wettbewerb mit einem Vorteil an, der über Seedance hinausgeht. Laut SCMP gehörten im Juli fünf ByteDance-Dienste, darunter Douyin, Hongguo, Toutiao, Douyin Lite und Fanqie Free Novels, gemessen an der monatlichen Nutzungsdauer zu den 20 meistgenutzten Apps Chinas. Zusammen entfielen auf sie 35 % der Zeit, die Nutzer in diesen 20 führenden Apps verbrachten.

Baiguan berichtete außerdem, dass Hongguo und Douyin spezielle Programme zur Erlösbeteiligung für KI-generierte Animationen eingeführt haben. Die Publikation verwies auf den zunehmenden Einsatz von Seedance in der professionellen Fernsehproduktion als weiteres Zeichen dafür, dass sich ByteDances KI-Videotechnologie über Experimente im Kurzformat hinaus ausweitet.

Hongguos Aufstieg dreht sich nicht nur um eine günstigere KI-Produktion. ByteDance verfügt außerdem über die Apps und die Werbeinfrastruktur, um diese Serien einem riesigen Publikum zu präsentieren und diese Aufmerksamkeit in Einnahmen umzuwandeln.

Warum Chinas KI-Kurzdrama-Boom für APAC wichtig ist

China zeigt bereits, was geschieht, wenn KI-generierte Unterhaltung sich vom Experiment zum Massenmarktprodukt entwickelt. Hongguo bietet anderen Streaming-Märkten im APAC-Raum einen frühen Einblick in eine Branche, in der die Produktion von Inhalten erheblich günstiger, schneller und zugänglicher werden könnte.

Das könnte verändern, wo der tatsächliche Wettbewerbsvorteil liegt. Wenn KI die kostengünstige Produktion Tausender neuer Serien ermöglicht, werden der Besitz des Publikums, der Empfehlungsalgorithmus, das Werbenetzwerk und die Vertriebsplattform zunehmend wertvoller. ByteDance ist bereits in allen vier Bereichen aktiv.

Baiguan hat außerdem auf die wachsende internationale Reichweite chinesischer Kurzdrama-Unternehmen hingewiesen, was darauf hindeutet, dass das Format über Chinas Binnenmarkt hinaus Wachstumspotenzial hat. Doch Hongguo muss kein internationaler Streaming-Riese werden, damit sein Modell von Bedeutung ist.

Das Erfolgsrezept ist bereits erkennbar: KI nutzen, um die Produktionskosten zu senken, mobile Plattformen mit neuer Unterhaltung zu fluten, zu ermitteln, was die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesselt, und die Gewinner zu monetarisieren.

Hongguo hat das Publikum bereits. Je einfacher KI die Erstellung einer weiteren Serie macht, desto schwieriger könnte es werden, dieses Publikum zu halten.

ByteDances KI-Offensive geht über Unterhaltung hinaus. Sehen Sie, wie Doubao Work den Kampf gegen Tencent aufnimmt auf Chinas Markt für Unternehmens-KI.