Meta hat damit begonnen, die Verwendung von Informationen auszuweiten, die von externen Unternehmen geteilt werden. Dadurch können Daten über Käufe, Spiele und andere Kundenaktivitäten neben Anzeigen nun auch Inhalte im Facebook-Feed und Antworten von Meta AI beeinflussen.
Die am 9. Juni angekündigte Richtlinienänderung sollte ab Juli 2026 in den USA und mehreren anderen Ländern schrittweise in Kraft treten. Meta erklärt, dass keine neue Kategorie von Informationen erhoben werde. Allerdings werde die Nutzung bestehender Daten ausgeweitet, während eine Einstellung entfernt werde, mit der Nutzer von Unternehmen geteilte Aktivitäten von ihren Konten trennen konnten.
Unternehmen, die Meta über Werbe-, Mess- oder andere Integrationen Kundeninformationen übermitteln, sollten prüfen, ob ihre Informationen für Kunden diese Nutzungen korrekt beschreiben. Meta hat Datenschutzvorkehrungen für einige Unterhaltungen mit Meta AI eingeführt, doch private Chatmodi ändern nichts daran, dass Aktivitäten externer Unternehmen weiterhin mit einem Konto verknüpft bleiben.
Eine Datenquelle, mehr Nutzungsmöglichkeiten
In seiner am 9. Juni veröffentlichten Richtlinienankündigung führte Meta Käufe und auf externen Websites gespielte Spiele als Beispiele für Informationen auf, die Unternehmen mit dem Konzern teilen. Meta nutzt diese Aktivitäten bereits zur Personalisierung von Anzeigen und wird sie nun auch verwenden, um Feed-Inhalte und KI-Antworten anzupassen.
Das Unternehmen benannte „Aktivitätsinformationen von Werbepartnern“ in „Aktivitäten anderer Unternehmen“ um. Über die erweiterte Einstellung können Nutzer festlegen, ob die Informationen Werbung und Inhalte jenseits von Werbung personalisieren dürfen.
Wenn die Einstellung deaktiviert wird, kann Meta die Aktivitäten nicht mehr zur Personalisierung verwenden. In der Ankündigung steht jedoch nicht, dass durch die Deaktivierung die Informationen gelöscht oder vom Konto des Nutzers getrennt werden.
Meta stellt außerdem „Deine Aktivitäten außerhalb der Meta-Technologien“ ein. Diese Einstellung ermöglichte es Nutzern, von Unternehmen geteilte Aktivitäten von ihren Konten zu trennen. Die Einstellungen erfüllten unterschiedliche Funktionen: Die eine regelte die Personalisierung, die andere, ob die Aktivitäten weiterhin mit einem Konto verknüpft blieben.
Meta hat nicht erklärt, ob die erweiterte Einstellung diese Trennungsfunktion ersetzen wird. Ebenfalls unklar ist, ob sie für bestehende Nutzer standardmäßig aktiviert wird oder wie die Betroffenen darüber informiert werden.
Neue KI-Funktionen erhöhen die Tragweite
Organisationen sollten ermitteln, welche Websites, Anwendungen, Werbesysteme und Messwerkzeuge Kundenaktivitäten an Meta übermitteln. Diese Bestandsaufnahme sollte ein unternehmensweites KI-Governance-Programm unterstützen, das Datenzugriff, Eigentumsverhältnisse, Prüfprotokolle und Verantwortlichkeit abdeckt.
Datenschutz- und Compliance-Teams können diese Datenflüsse anschließend mit Kundenhinweisen, Einwilligungsmechanismen, Verträgen und internen Richtlinien abgleichen. Kunden wurden möglicherweise nicht darüber informiert, dass an Meta übermittelte Informationen neben Anzeigen auch ihren Feed und ihre KI-Antworten beeinflussen können.
Meta hat keine vollständige Liste der betroffenen Datenkategorien veröffentlicht. In der Ankündigung steht außerdem nicht, dass die Informationen zum Training von KI-Modellen verwendet werden. Die Personalisierung einer Antwort und das Training des zugrunde liegenden Modells sind unterschiedliche Formen der Datennutzung.
Die Richtlinie gewinnt an Bedeutung, da Meta seinem Assistenten mehr Eigenständigkeit verleiht. Der Vorstoß in Richtung für die Arbeit in der realen Welt konzipierter KI-Agenten umfasst nun auch am 24. Juli eingeführte Funktionen , die eine Verbindung zu E-Mail- und Kalender-Apps herstellen, Recherchen durchführen, Präsentationen erstellen und geplante Aufgaben fortsetzen können.
Auch Aufsichtsbehörden prüfen, wie KI-Assistenten mit personenbezogenen Informationen umgehen. Am 11. September 2025 leitete die Federal Trade Commission eine Untersuchung ein , an der sieben Unternehmen beteiligt sind, darunter Meta Platforms und Instagram. Die Untersuchung umfasst Sicherheitstests, die Monetarisierung von Interaktionen sowie die Nutzung oder Weitergabe von Informationen, die durch Chatbot-Unterhaltungen gewonnen wurden. Es handelt sich um eine Branchenuntersuchung, nicht um eine Feststellung, dass Meta gegen das Gesetz verstoßen hat.
Unternehmen sollten auf Einzelheiten zu Standardeinstellungen, Nutzerbenachrichtigungen, betroffenen Datenkategorien und einem möglichen Ersatz für die Trennung auf Kontoebene achten.
Mehr dazu: Berichten zufolge werfen kontextbewusste smarte Brillen weitere Fragen zum Datenschutz auf im Hinblick auf Informationen, die KI-Assistenten aus der Umgebung eines Nutzers erfassen könnten.