Meta plant, die Erstellung von Anzeigen mithilfe künstlicher Intelligenz bis Ende nächsten Jahres vollständig zu automatisieren. Der Schritt, über den zuerst The Wall Street Journal berichtet hat, könnte die traditionelle Werbewelt auf den Kopf stellen und neu definieren, wie sich Unternehmen jeder Größe online vermarkten.
Die aktuellen Tools des Technologiekonzerns helfen Werbetreibenden bereits dabei, bestehende Anzeigen mithilfe von KI zu optimieren – doch die nächste Phase ist deutlich größer.
Laut WSJ möchte Meta, dass Unternehmen einfach ein Produktbild hochladen, ein Budget festlegen und die KI alles Weitere erledigen lassen – von der Erstellung von Bildern, Videos und Texten bis hin zur Bestimmung, wer die Anzeige auf Facebook und Instagram sehen sollte.
„In nicht allzu ferner Zukunft wollen wir eine Welt erreichen, in der uns jedes Unternehmen einfach sagen kann, welches Ziel es erreichen möchte – etwa etwas zu verkaufen oder einen neuen Kunden zu gewinnen –, wie viel es für jedes Ergebnis zu zahlen bereit ist, und sein Bankkonto verknüpfen kann. Dann erledigen wir den Rest“, sagte CEO Mark Zuckerberg vergangene Woche während der jährlichen Hauptversammlung von Meta, laut WSJ.
Personalisierte Werbung in Echtzeit
Einer der faszinierendsten Aspekte dieser Entwicklung ist die Personalisierung in Echtzeit.
Die KI-Tools von Meta sollen Nutzern je nach Faktoren wie ihrem Standort unterschiedliche Versionen derselben Anzeige zeigen. So könnte jemand in einer verschneiten Region ein Auto sehen, das einen Berg hinauffährt, während jemand in einer Stadt dasselbe Auto sieht, wie es durch die Straßen der Innenstadt fährt.
Diese hyperpersonalisierten Anzeigen könnten dafür sorgen, dass sich Marketing relevanter und effektiver anfühlt.
Was bedeutet das für Werbeagenturen?
Nicht jeder ist von Metas Plan zur Automatisierung von Anzeigen begeistert; die traditionelle Werbebranche bekommt den Druck bereits zu spüren. Wie The Guardian berichtet, hat Metas Schritt „Schockwellen durch die traditionelle Marketingbranche geschickt“ und die Befürchtung geweckt, dass Agenturen die Kontrolle über den Prozess der Anzeigenerstellung verlieren könnten.
Meta betont, dass dies nicht das Ziel sei.
„Wir glauben an die Zukunft der Agenturen“, sagte Alex Schultz, Meta’s chief marketing officer and vice president of Analytics, in einem kürzlich veröffentlichten LinkedIn-Beitrag. „Wir glauben, dass KI es Agenturen und Werbetreibenden ermöglichen wird, wertvolle Zeit und Ressourcen auf die Kreativität zu konzentrieren, auf die es ankommt.“
Schultz fügte hinzu, dass diese Tools besonders für „Millionen kleiner Unternehmen … hilfreich sind, die nicht mit einer Agentur arbeiten können oder in ihrem hektischen Alltag keine Zeit haben, über ihre Gestaltung oder ihr Targeting nachzudenken“.
Doch einige Marken bleiben vorsichtig. Wie das WSJ berichtet, befürchten Werbetreibende, dass KI-generierte Inhalte mitunter merkwürdig oder minderwertig wirken können und die Behebung dieser Probleme Zeit und Geld kostet. Zudem gibt es Bedenken hinsichtlich der kreativen Kontrolle und der Markensicherheit.
Metas Goldesel
Werbung ist das Lebenselixier von Metas Geschäft; 2024 machte sie mehr als 97 % des Umsatzes des Unternehmens aus. Dieses Geld hilft dabei, Metas Vorstoß in die KI zu finanzieren, darunter umfangreiche Investitionen in maßgeschneiderte Chips und riesige Rechenzentren. Meta erwartet, 2025 bis zu 72 Milliarden US-Dollar auszugeben, hauptsächlich für KI-Infrastruktur.
Diese Vision, bei der die KI alles von der Gestaltung bis zum Targeting übernimmt, bezeichnet Zuckerberg als „eine Neudefinition der Kategorie Werbung“.