KI hat gerade einen neuen Meilenstein erreicht – oder Tiefpunkt, je nach Perspektive. Während des dritten Spiels der NBA-Finals am vergangenen Mittwoch strahlte Kalshi, ein Vorhersage- und Wettunternehmen, bei dem Nutzer auf alles Mögliche von Politik bis Sport setzen können, einen vollständig mit KI erstellten, Dopamin auslösenden Werbespot aus.
KI-Chaos zur besten Sendezeit
Der Kalshi-Werbespot rast von einem bizarren Bild zum nächsten: ein Mann, der in einem Planschbecken auf einem Alligator sitzt, Menschen, die auf Hurrikane wetten, und ein Alien, das Bier hinunterstürzt. Das Tempo ist hoch, entfesselt und bewusst chaotisch.
Um den Fiebertraum aus KI-Clips zu erklären, endet der Werbespot mit der Aussage, dass Kalshi es ermöglicht, „auf alles und überall in den USA zu handeln“ – auch in Oklahoma City und Indiana, wo die beiden NBA-Finals-Teams spielen.
Das Überraschendste an dem Werbespot ist jedoch nicht, wofür er wirbt, sondern wie er entstanden ist. PJ Accetturo, ein selbsternannter KI-Filmemacher, erstellte ihn in nur zwei Tagen für gerade einmal 2.000 US-Dollar.
Produktion mit KI in zwei Tagen für 2.000 US-Dollar
Accetturo veröffentlichte den Entstehungsprozess des Werbespots auf seiner Website ausführlich. Ausgehend von einem groben Drehbuch, das er mithilfe von Gemini und ChatGPT verfasst hatte, nutzte Accetturo Gemini, um daraus eine Shotlist und Prompts für Googles KI-Videogenerator Veo 3.
„Ich sage ihm immer, es soll fünf Prompts auf einmal ausgeben“, schrieb er. „Bei mehr als fünf lässt die Qualität allmählich nach.“ Nachdem er die Prompts in Veo 3 eingefügt hatte, stellte er die Clips selbst zusammen und bearbeitete sie mit einer Videoschnitt-App.
Accetturo erklärte, dass es etwa „300–400 Generierungen brauchte, um 15 brauchbare Clips zu erhalten“ – der größte Teil der zweitägigen Produktion des Werbespots. Das Endprodukt beschrieb er als „Wahnsinn im GTA-Stil“ mit „verrückten Menschen, die verrückte Dinge tun“.
Günstige Produktion und der nächste große Werbetrend
Der Kalshi-Mitarbeiter Tarek Mansour schrieb auf X , dass ein vergleichbarer Werbespot normalerweise siebenstellige Beträge kosten und Monate für die Produktion benötigen würde. Im Gegensatz dazu erreichte Kalshis Werbespot für gerade einmal 2.000 US-Dollar Millionen von Zuschauern – eine Ersparnis von 95 % gegenüber herkömmlichen Produktionsmethoden.
Auch wenn dieser chaotische Ausflug in die KI-Werbeproduktion viele ratlos zurückgelassen haben mag, glaubt Accetturo, dass „Veo-3-Videos mit hohem Dopaminfaktor der Werbetrend des Jahres 2025 sein werden“.
Während Unternehmen darum wetteifern, beim KI-generierten Content die Ersten zu sein, könnte Kalshis Werbespot den Beginn einer neuen Normalität in der digitalen Werbung markieren: schneller, günstiger und seltsamer.
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