Apple a brièvement franchi à nouveau le seuil des 5 000 milliards de dollars de capitalisation boursière le 22 septembre, alors que les investisseurs évaluaient la demande initiale pour l’iPhone 18 face à la hausse des prix des appareils et à l’expansion de la stratégie d’IA de l’entreprise. L’action a atteint 345,34 dollars en séance avant de clôturer à 339,75 dollars, ramenant Apple sous le seuil.
Ce mouvement est intervenu quatre jours après l’arrivée en magasin des iPhone 18 Pro et Pro Max. Les estimations de livraison se sont fortement allongées au cours de leur deuxième semaine, mais d’autres indicateurs restent contrastés, ne permettant pas aux analystes de conclure clairement que le nouveau cycle surpasse le précédent.
Les signaux concernant la demande d’iPhone 18 restent contrastés
Les données de suivi de la disponibilité de JPMorgan pour la deuxième semaine faisaient état d’un délai moyen de livraison de 23 jours pour l’iPhone 18 Pro, contre sept jours durant la première semaine. Pour le Pro Max, le délai est passé de 19 à 30 jours.
Ces hausses ont dépassé celles observées à la même période pour les iPhone 17 Pro et Pro Max. Les délais absolus aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne sont désormais globalement comparables à ceux de l’an dernier, tandis que la Chine reste en dessous du cycle précédent.
UBS a livré une analyse plus prudente. Ses données de disponibilité dans plus de 30 marchés ont révélé des délais moyens pour les Pro et Pro Max inférieurs d’environ deux jours à ceux de l’an dernier.
Une enquête d’Evercore ISI menée auprès de près de 4 000 consommateurs américains s’est montrée plus optimiste : 53 % des acheteurs potentiels privilégient le Pro ou le Pro Max. Les enquêtes et les estimations de livraison restent des indicateurs indirects : Apple n’a pas communiqué les ventes unitaires de l’iPhone 18.
Apple avait franchi pour la première fois le seuil des 5 000 milliards de dollars en séance le 28 juillet. MarketWatch a rapporté que le titre avait de nouveau dépassé ce seuil le 22 septembre, sans toutefois parvenir à s’y maintenir jusqu’à la clôture.
Le matériel haut de gamme, pilier de la stratégie d’IA d’Apple
L’iPhone 18 Pro est proposé à partir de 1 199 dollars, et le Pro Max à partir de 1 299 dollars. Tous deux utilisent la puce A20 Pro et intègrent Apple Intelligence ainsi que l’IA de Siri, prolongeant la volonté d’Apple de concentrer davantage de traitements d’IA sur ses propres appareils.
Cette stratégie dépasse le cadre des téléphones. Le nouveau M5 Ultra Mac Studio vise les charges de travail d’IA locales avec jusqu’à 512 Go de mémoire unifiée, tandis que les dernières Apple Watch utilisent un Secure Exclave pour le traitement audio conçu pour isoler les données brutes des microphones du système d’exploitation et des applications.
La disponibilité régionale reste une autre contrainte. Apple Intelligence aurait franchi un obstacle réglementaire majeur en Chine en juillet grâce à des travaux menés avec Alibaba et Baidu, mais le calendrier de déploiement et les fonctionnalités disponibles diffèrent de ceux d’autres marchés.
Ce qu’eWeek a constaté : l’accélération de la hausse des délais n’a pas encore démontré une progression des ventes
Les délais d’attente de l’iPhone 18 Pro ont augmenté de 16 jours entre la première et la deuxième semaine, contre neuf jours pour l’iPhone 17 Pro au même stade. Pour le Pro Max, les délais ont progressé de 11 jours, contre sept jours l’an dernier.
La variation est plus marquée que lors du cycle précédent, mais les délais absolus ne sont globalement comparables qu’en dehors de la Chine. JPMorgan a également averti que la répartition des stocks pouvait influer sur les estimations de livraison, et a identifié les modifications ultérieures des plans de production comme un signal de demande plus probant.
Apple dispose donc d’indices d’un resserrement de la disponibilité, mais pas de la confirmation d’une surperformance. Des fonctionnalités d’IA dépendant toujours davantage du matériel pourraient soumettre l’ancienneté des appareils, les capacités des puces, la disponibilité régionale et l’architecture de confidentialité à un examen plus attentif lors de la planification du renouvellement des équipements en entreprise. Aucune donnée d’achat publiée ne montre encore que l’IA de Siri accélère les cycles de renouvellement des appareils en entreprise.
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