Disney accuse Google d’utiliser ses outils d’IA pour reproduire des personnages Disney à grande échelle, poussant l’entreprise à adresser une mise en demeure qui entraîne les deux géants dans un nouveau conflit sur les droits d’auteur. L’affrontement porte sur la manière dont Google entraîne ses systèmes d’IA et sur ce que ces systèmes génèrent.
Selon Variety, la lettre de Disney alléguait que Google avait utilisé des œuvres protégées par le droit d’auteur pour entraîner ses modèles d’IA et permis aux utilisateurs de créer des images non autorisées grâce à ses produits d’IA, ouvrant la voie à un conflit public sur la propriété des contenus et le développement de l’IA. Le document indiquait également que le problème avait été soulevé en privé pendant des mois et que « la violation des droits d’auteur par Google n’a fait qu’augmenter au cours de cette période ».
Distributeur automatique virtuel
Un large éventail de personnages bien connus sont cités comme apparaissant dans les résultats des services d’IA de Google. Le document listait tout de Frozen et du Roi lion à Star Wars, Marvel, Pixar et The Simpsons parmi les exemples.
Disney a également exigé que Google cesse « d’afficher publiquement, de représenter publiquement, de distribuer et de créer des œuvres dérivées » de ses personnages par l’intermédiaire de tout service ou plateforme d’IA. La lettre comprenait des exemples qui auraient été générés à partir d’invites dans Gemini, l’application mobile Shorts de YouTube et d’autres produits Google.
Les avocats de Disney ont fait valoir que les résultats fonctionnaient comme un « distributeur automatique virtuel », capable de reproduire ses personnages à la demande, et qu’ils étaient parfois estampillés du logo Gemini, ce qui, selon eux, pouvait laisser croire à une relation qui n’existe pas.
Des images issues d’une tendance virale autour des « figurines » ont été jointes comme éléments de preuve, l’entreprise affirmant que Google avait popularisé cette mode et fourni jusqu’aux invites facilitant la génération de personnages ressemblants.
La lettre demandait au géant de la technologie d’ajouter des garde-fous techniques à l’ensemble de ses services d’IA — ainsi qu’à tous les produits qui leur sont liés — afin de bloquer toute future utilisation non autorisée des œuvres de Disney.
Les politesses échangées, les problèmes restent inchangés
Google a rappelé l’historique qui lie les deux entreprises, déclarant à Variety : « Nous entretenons une relation de longue date et mutuellement bénéfique… et continuerons à échanger avec eux. » L’entreprise a également défendu son approche de l’IA, affirmant qu’elle « utilis[ons] des données publiques provenant du Web ouvert pour construire notre IA » et mettant en avant des outils comme Google-Extended et Content ID, qui permettent aux ayants droit de gérer leurs contenus.
Le document indiquait que Disney avait fait part de ses préoccupations pendant des mois sans obtenir de progrès et que « la violation des droits d’auteur par Google n’a fait qu’augmenter au cours de cette période ». Dans un entretien avec CNBC, le PDG de Disney, Bob Iger, a fait écho à cette frustration en déclarant : « Nous n’avons pas vraiment progressé… nous avons estimé ne pas avoir d’autre choix que de leur adresser une mise en demeure. »
Une stratégie bâtie sur des clôtures et des ponts
La confrontation s’inscrit dans une tendance qui se dessine depuis des mois. En juin, Disney a intenté une action en justice avec Universal contre Midjourney, accusant l’entreprise d’IA d’utiliser ses contenus protégés par le droit d’auteur sans autorisation.
Mais la Maison de la Souris ne ferme pas complètement ses portes à l’IA. Tout récemment, elle a conclu un accord d’un milliard de dollars avec OpenAI qui précise quand et comment ses personnages peuvent apparaître dans des projets basés sur l’IA. Disney reste disposée à expérimenter, à condition que les invitations passent par des canaux auxquels elle fait confiance.
Le dernier modèle d’OpenAI étend le contexte de façon si spectaculaire que le codage en entreprise tient désormais en une seule passe.