Une étude mondiale, présentée comme une « première », révèle que l’IA générative pourrait accaparer près d’un quart des revenus de la musique destinés aux professionnels du secteur et plus de 20 % des revenus du secteur audiovisuel d’ici 2028. Commandé par la Confédération internationale des sociétés d’auteurs et compositeurs (CISAC), le rapport prévoit une perte vertigineuse de 28 milliards de dollars US pour les créateurs humains au cours des cinq prochaines années, alors que les technologies d’IA générative poursuivent leur essor fulgurant.
L’étude souligne que les contenus générés par l’IA feront croître le marché de manière exponentielle, le faisant passer de tout juste moins de 4 milliards de dollars US aujourd’hui à 81 milliards de dollars US prévus en 2028. Les services d’IA générative dans la musique et l’audiovisuel devraient alors engranger plus de 11 milliards de dollars US de revenus annuels, contre seulement 381 millions de dollars US actuellement. Cet essor des revenus se fait toutefois aux dépens des créateurs, dont les œuvres sont de plus en plus utilisées sans autorisation pour entraîner les modèles d’IA et générer des contenus.
Les créateurs face à une double menace
Le rapport brosse un tableau sombre pour les créateurs, qui perdent sur deux fronts. Premièrement, leurs œuvres sont souvent utilisées sans autorisation pour entraîner des modèles d’IA, ce qui génère des profits indus pour les développeurs d’IA. Deuxièmement, les créateurs humains font face à une concurrence directe, à mesure que les contenus générés par l’IA remplacent de plus en plus les œuvres traditionnelles. La perte cumulée pour les créateurs est estimée à 28 milliards de dollars US sur cinq ans : 12,7 milliards de dollars US pour les musiciens et 15 milliards de dollars US pour les professionnels de l’audiovisuel.
Pour l’industrie musicale, l’impact sera particulièrement sévère. L’IA générative devrait représenter 20 % des revenus de la musique en streaming et 60 % des revenus des bibliothèques musicales d’ici 2028. Les créateurs de l’audiovisuel, comme les scénaristes et les traducteurs, ne sont pas épargnés.
« Les traducteurs et adaptateurs chargés du doublage et du sous-titrage subiront l’impact le plus marqué, 56 % de leurs revenus étant menacés, tandis que les scénaristes et les réalisateurs pourraient voir leurs revenus cannibalisés à hauteur de 15 à 20 %. ».
Un appel à la régulation
Le président de la CISAC et ancien membre d’ABBA, Björn Ulvaeus, a insisté sur l’urgence de réguler les politiques relatives à l’IA générative afin de protéger les créateurs. « Pour les créateurs de tous horizons, des auteurs-compositeurs aux réalisateurs de films, des scénaristes aux compositeurs de musique de film, l’IA peut ouvrir la voie à des possibilités nouvelles et passionnantes, a-t-il déclaré. Mais nous devons admettre que, si elle est mal encadrée, l’IA générative peut aussi causer de graves dommages aux créateurs humains, à leur carrière et à leurs moyens de subsistance. »
Le directeur général de la CISAC, Gadi Oron, a appelé les décideurs publics à agir avec détermination afin d’éviter que les créateurs ne soient exclus de la croissance du secteur, alors que leurs œuvres sont « appropriées de manière injuste et contraire à l’éthique pour accroître les revenus des fournisseurs d’IA générative ».
« Ils doivent veiller à ce que les créateurs humains soient protégés, puissent exercer leurs droits légaux et exiger la transparence des services d’IA, a déclaré Oron. En inscrivant ces principes dans l’environnement de l’IA, nous pouvons parvenir à une situation gagnant-gagnant pour les créateurs et l’industrie technologique, plutôt que de faire peser une menace sur notre culture et notre secteur créatif. »
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