Matthew Prince, cofondateur et directeur général de l’entreprise de cybersécurité Cloudflare, estime que le modèle actuel d’Internet est défaillant. Si les contenus étaient autrefois accessibles gratuitement à tous aux débuts d’Internet, les paywalls et les fenêtres pop-up sont devenus la norme, éloignant les lecteurs alors même que les éditeurs peinent à gagner de l’argent.
Mais un autre type de lecteur continue d’accéder gratuitement aux contenus : les entreprises d’IA explorent le Web sans relâche et extraient des données pour entraîner leurs grands modèles de langage (LLM). Prince imagine une nouvelle utopie d’Internet où cette dynamique serait inversée : les lecteurs humains pourraient accéder gratuitement aux contenus, tandis qu’il veut que les entreprises d’IA paient les sites web pour en extraire les données.
Comment les modèles d’IA ont cassé Internet
Prince a déclaré à Fortune que Google explorait chaque site six fois pour chaque utilisateur humain qu’il lui adressait, un ratio déjà très déséquilibré. Mais les entreprises d’IA font encore pire : selon Prince, le ratio entre exploration et redirection d’OpenAI est de 250:1, et celui d’Anthropic atteint l’impressionnant chiffre de 6 000:1.
« Pour ces nouveaux systèmes d’IA, la valeur de la promesse “Je vais prendre vos données et, en échange, vous envoyer du trafic vers votre site” — ça ne va tout simplement plus fonctionner », a-t-il expliqué. « Il nous faut donc inventer un autre modèle. »
Prince affirme que cette dynamique décourage les créateurs de contenu sur Internet — et que, si ces créateurs cessent d’en produire, les outils d’IA disposeront de moins en moins de nouvelles données pour leur entraînement, ce qui entraînera une dégradation progressive de la qualité des modèles.
La vision de Prince pour une utopie d’Internet
Prince a déjà commencé à déployer un plan en trois volets chez Cloudflare. Actuellement, les propriétaires de sites peuvent choisir d’utiliser AI Audit, un ensemble d’outils qui leur permet de voir et de contrôler la fréquence à laquelle les modèles d’IA utilisent le contenu de leur site. Prince affirme qu’AI Audit deviendra désactivable par défaut au premier semestre 2025, de sorte que les robots d’exploration d’IA seront automatiquement bloqués.
Une fois qu’une quantité suffisante de contenus originaux aura été bloquée, Prince estime que le pouvoir reviendra aux créateurs de contenu, qui décideront du montant à facturer aux entreprises d’IA pour utiliser leurs contenus afin d’entraîner les modèles. La dernière phase prévoit la création d’une place de marché pour les contenus originaux, mais il n’a pas encore entièrement défini cette étape.
« Ce serait formidable de parvenir à un Web où l’on serait revenu à ceci : les humains accèdent gratuitement aux contenus, et les bots paient cher pour ces contenus », affirme Prince.