YouTube a récemment dévoilé Restyle, un outil dopé à l’IA qui permet aux créateurs de contenus de modifier et d’adapter leurs vidéos à différents thèmes, ambiances ou préférences du public. Restyle est le dernier ajout à Dream Track, le centre expérimental des fonctionnalités d’IA de YouTube.
Pour restyliser une musique, sélectionnez l’invite « Restyle a Track », choisissez un morceau compatible, indiquez comment vous souhaitez le réimaginer — en changeant par exemple son genre ou son ambiance —, puis laissez l’IA créer une nouvelle version de 30 secondes du morceau. Si YouTube n’a pas encore révélé tous les morceaux ou labels participant à ce test, certains artistes ayant accepté de prendre part au projet sont notamment Charlie Puth, Charli XCX, Demi Lovato et John Legend.
Ce qui distingue cette expérimentation, c’est l’utilisation de voix générées par l’IA à partir de celles d’artistes partenaires, ce qui ajoute une nouvelle dimension dynamique à la création musicale. Les créateurs peuvent intégrer ces morceaux restylisés à leurs YouTube Shorts, en attribuant correctement la paternité de la musique originale et en les identifiant explicitement afin de signaler l’utilisation de l’IA de YouTube. YouTube affirme que cette nouvelle interprétation dopée à l’IA reprend l’essence du morceau original, notamment les voix et les paroles, tout en offrant une perspective inédite conforme à l’intention du créateur. Par exemple, une chanson pop entraînante pourrait être transformée en ballade soul ou en remix électronique survitaminé.
« L’IA est désormais l’affaire de tout le monde », a déclaré Mary Ellen Coe, directrice commerciale de YouTube, lors d’une table ronde de la Made on YouTube Conference en septembre, ajoutant que l’IA « imprègne tout ».
En raison de cette attention particulière portée aux technologies émergentes, l’entreprise veille à ce que ses outils d’IA soient aussi éthiques que possible. De nombreux artistes ont mis en garde contre l’utilisation contraire à l’éthique de l’IA dans l’industrie musicale : plus de 200 artistes de premier plan — dont Nicki Minaj, Stevie Wonder, Billie Eilish et Beyonce — ont signé au début de l’année une lettre ouverte publiée par le groupe de défense des intérêts Artists Right Alliance.
L’introduction du restylage par IA pourrait être une tentative de YouTube pour repousser les limites de l’expression créative sur son application, qui s’inscrit dans la tendance plus large du secteur à intégrer l’IA dans les arts. Il existe désormais plusieurs générateurs d’art par IA que les artistes visuels peuvent explorer.
Bien que YouTube ait maintenu une position consistant à utiliser l’IA de manière responsable, en promettant de garantir les droits et les redevances des artistes, il reste à voir comment cette nouvelle expérimentation évoluera.