La prochaine série Netflix que vous regarderez pourrait inclure des images générées par l’IA — et vous ne saurez peut-être jamais où elles commencent ni où elles s’arrêtent.
Le récent rapport de résultats du deuxième trimestre de Netflix révèle que des processus d’IA générative ont été utilisés pour environ 300 films et séries que la plateforme a sortis cette année, ce qui rend la production assistée par l’IA bien plus courante que nombre de spectateurs ne l’avaient imaginé.
L’entreprise affirme que l’essentiel du travail a été réalisé en postproduction, où l’IA a aidé les équipes de production à créer plus efficacement des effets visuels et d’autres scènes complexes.
Cette annonce montre que l’IA devient un outil de production courant plutôt qu’une expérience ponctuelle pour les grandes plateformes de streaming. Alors que les studios cherchent des moyens plus rapides et moins coûteux de produire des contenus, le public est de plus en plus appelé à faire confiance à l’IA dans le cadre du processus de réalisation.
Netflix affirme que l’IA a concerné près de 300 titres
Dans le rapport daté du 16 juillet, l’entreprise a confirmé à ses actionnaires qu’elle utilisait l’IA générative pour certains des titres Netflix sortis cette année. Elle estime qu’environ 300 titres ont fait appel à des processus d’IA générative.
Parmi les exemples cités par Netflix figuraient Glory, Brasil 70: A Saga do Tri, et The American Experiment, l’IA ayant servi à créer des scènes de foule, des séquences de batailles historiques et des plans destinés à construire l’univers.
Le codirecteur général de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que The American Experiment comprenait 17 minutes de séquences enrichies par l’IA, produites « deux fois plus vite et pour moitié moins cher ».
Netflix présente l’IA comme un outil de production
Netflix a présenté l’IA comme un élément d’une stratégie technologique plus vaste, reliant les processus de production à d’autres activités de l’entreprise, notamment la découverte de contenus, la publicité et la diffusion. Selon The Independent, la lettre visait « apparemment à encourager les investisseurs en suggérant que l’entreprise s’adaptait aux nouvelles technologies ».
L’entreprise, qui utilise l’IA dans ses films depuis au moins 2025, a souligné que l’IA l’avait aidée à inclure des scènes que « les productions auraient laissées de côté » en raison de difficultés techniques. Autrement dit, l’entreprise présente cette évolution comme une orientation d’avenir.
Netflix aurait également commencé à envisager d’autres mesures pour conserver sa position de leader. Cela inclut l’exploration d’un mode de visionnage traditionnel, inspiré de la télévision, ainsi que l’intégration d’autres services de streaming dans l’application Netflix.
Ce que cela signifie pour l’avenir du divertissement
Netflix affirme que l’IA est actuellement utilisée pour soutenir la postproduction, mais cette révélation pourrait avoir des effets qui dépassent la seule manière dont les films et les séries sont réalisés. Pour les spectateurs, un changement immédiat pourrait tout simplement concerner leur façon de regarder les contenus.
À mesure que l’IA se généralise dans la production, le public pourrait se demander de plus en plus si une scène de foule, une séquence de bataille ou un vaste paysage a été filmé de manière traditionnelle ou créé avec l’aide de l’IA.
Cette évolution pourrait également susciter davantage d’attentes en matière de transparence, les spectateurs souhaitant de plus en plus savoir quand l’IA a façonné de manière substantielle ce qu’ils regardent.
Parallèlement, le rôle croissant de l’IA en postproduction met en évidence la rapidité avec laquelle cette technologie gagne en maturité. Combiné aux rapides progrès de la génération vidéo par IA, cela laisse penser que l’industrie pourrait progressivement étendre l’usage de l’IA au-delà de l’amélioration des scènes, jusqu’à créer potentiellement des films entiers, Netflix se positionnant déjà en ce sens.
Cette annonce envoie également un signal à l’ensemble de l’industrie du divertissement.
Si l’IA continue d’aider les studios à réduire les coûts de production et à achever plus rapidement les scènes complexes, les plateformes concurrentes pourraient subir une pression croissante pour adopter des processus similaires afin de rester compétitives. La réaction du public à cette évolution pourrait, au bout du compte, influencer l’ampleur avec laquelle les services de streaming étendront le rôle de l’IA dans leurs futures productions.
Au moment de la rédaction de cet article, un sondage de TechRadar indique que la majorité des spectateurs désapprouvent cette orientation récente, ce qui reflète le sentiment actuel.
Toute expansion au-delà de la postproduction risque toutefois d’accentuer les inquiétudes déjà présentes chez les acteurs, les scénaristes et les autres professionnels de la création, qui mettent depuis longtemps en garde contre — et protestent contre — l’utilisation de l’IA d’une manière susceptible de remplacer certaines étapes du processus créatif plutôt que de simplement le soutenir.
Si la révélation de Netflix peut rassurer les actionnaires en leur montrant que sa stratégie en matière d’IA commence à produire des résultats mesurables, ce sont en définitive les spectateurs qui décideront dans quelle mesure ils acceptent que l’IA fasse partie du divertissement grand public.
Le fait que les productions assistées par l’IA deviennent un argument commercial ou une source de rejet pourrait dépendre non seulement de la manière dont la technologie est utilisée, mais aussi de la transparence avec laquelle les services de streaming communiquent sur son rôle.
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