Netflix a retiré une affiche faisant la promotion de la deuxième saison de sa série d’action-aventure steampunk animée Arcane après le tollé des spectateurs, qui lui reprochaient d’avoir été créée par une intelligence artificielle. Netflix s’est empressé de retirer l’affiche de sa plateforme, mais le géant du streaming n’a pas échappé à la colère des fans de la série. L’affiche représente la main de l’un des personnages principaux de la série avec une anatomie incorrecte, ce qui indique qu’elle a été générée par IA.
« Nous sommes fermement opposés à toute utilisation de l’IA pour ce qui concerne Arcane, car ce serait irrespectueux envers les incroyables artistes qui ont travaillé sur la série », a publié sur X Alex Shahmiri, responsable de la marque Arcane. « Cette image était une erreur et a depuis été retirée. »
La publication spécialisée dans les jeux vidéo Gamesradar a qualifié l’incident de « particulièrement décevant.”
Arcane est adapté du célèbre jeu vidéo de Riot Games, League of Legends. Sa popularité lui a permis de rassembler une importante communauté de joueurs et de passionnés d’animation. L’intrigue captivante de la série et son travail visuel témoignent du rôle irremplaçable des artistes humains dans le secteur créatif. Il s’agit d’un projet commun de Riot Games et du studio d’animation français Fortiche pour Netflix, qui a sorti la deuxième et dernière saison en novembre. Le studio a travaillé d’arrache-pied pour associer des illustrations numériques et dessinées à la main, ce qui permet au travail visuel de la série de se démarquer.
Netflix s’est montré favorable à l’utilisation d’algorithmes d’IA dans sa base de données. Pourtant, cette décision d’employer un programme informatique pour créer une œuvre visuelle destinée à promouvoir une série réalisée par des artistes et des animateurs a déclenché un tollé qui fait écho aux inquiétudes du public quant à la possibilité de voir l’IA remplacer les humains dans des tâches nécessitant de la créativité humaine.
« Je ne peux parler que de ce sur quoi je travaille », a déclaré Shahmiri. « D’un point de vue strictement personnel, je ne suis pas un adepte de l’IA, car ce qui rend l’art si particulier, c’est le lien humain et l’émotion. Que ce soit à travers l’art, la musique ou tout autre moyen d’expression créatif, c’est quelque chose que je ne veux absolument pas voir remplacé par l’IA. »
Les débats font rage autour du rôle de l’IA générative dans la musique et les arts. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a récemment qualifié la musique créée par IA d’« dépourvue d’âme » et Coca-Cola s’est attiré les foudres du public pour l’utilisation « de mauvais goût » de l’IA dans sa dernière publicité de fêtes, au lieu de faire appel à des artistes et à des professionnels de la création humains.