Le fabricant de Barbie, Mattel, s’est officiellement associé à OpenAI pour créer une nouvelle génération de jouets et de jeux propulsés par l’IA. Annoncée jeudi dernier, cette collaboration vise à combiner plusieurs décennies d’expérience de Mattel dans le divertissement pour enfants avec les outils d’IA de pointe d’OpenAI, notamment ChatGPT, afin de concevoir des « expériences de jeu adaptées à l’âge » enrichies par l’intelligence artificielle.
Réinventer le jeu à grande échelle
« Chacun de nos produits et chacune de nos expériences sont conçus pour inspirer les fans, divertir le public et enrichir les vies par le jeu », a déclaré Josh Silverman, chief franchise officer at Mattel, dans une publication consacrée à cette annonce. « L’IA peut amplifier cette mission et étendre la portée de nos marques de manière nouvelle et passionnante. Notre travail avec OpenAI nous permettra de tirer parti de nouvelles technologies pour consolider notre leadership en matière d’innovation et réinventer de nouvelles formes de jeu. »
Il ne s’agit pas simplement d’ajouter des commandes vocales ou des fonctionnalités sophistiquées aux jouets : Mattel affirme vouloir repenser le jeu depuis ses fondations en utilisant les outils avancés d’OpenAI. Cela inclut le déploiement de ChatGPT Enterprise dans l’ensemble de ses activités pour contribuer au développement des produits, au brainstorming et aux échanges avec les fans.
« Nous sommes heureux de travailler avec Mattel alors que l’entreprise s’apprête à intégrer des expériences et des produits réfléchis propulsés par l’IA à ses marques emblématiques, tout en faisant bénéficier ses employés des avantages de ChatGPT », a déclaré Brad Lightcap, chief operating officer at OpenAI. « Avec OpenAI, Mattel a accès à un ensemble avancé de capacités d’IA, ainsi qu’à de nouveaux outils favorisant la productivité, la créativité et la transformation de l’entreprise à grande échelle. »
La priorité à la « sécurité, la confidentialité et la sûreté »
Ce n’est pas la première expérience de Mattel avec l’IA. En 2015, l’entreprise s’est associée à ToyTalk pour lancer « Hello Barbie », une poupée connectée au Wi-Fi capable de tenir des conversations avec des enfants. Bien que novateur, le produit a suscité des inquiétudes en matière de confidentialité et a finalement été retiré du marché.
Cette fois, Mattel redouble d’efforts en matière de sécurité et de responsabilité. Mattel a souligné dans un communiqué qu’elle donnerait la priorité à « la sécurité, la confidentialité et la sûreté dans les produits et les expériences mis sur le marché ».
Diversification dans le secteur du jouet
L’initiative de Mattel intervient à un moment difficile pour le secteur du jouet. Les consommateurs réduisent leurs dépenses et l’entreprise a récemment retiré ses prévisions annuelles en raison de la hausse des coûts de la chaîne d’approvisionnement. Elle a également annoncé son intention d’augmenter les prix de certains produits vendus sur le marché intérieur.
Pour garder une longueur d’avance, Mattel mise de plus en plus sur son activité de divertissement, en produisant des films, des jeux mobiles et des séries télévisées inspirés de ses marques de jouets populaires. La nouvelle initiative dans le domaine de l’IA s’inscrit dans cette stratégie visant à diversifier et à moderniser son offre.
Bientôt disponible – peut-être
Le premier produit issu de cette collaboration devrait être annoncé plus tard en 2025. Selon certaines informations, le premier jouet ou jeu doté d’IA pourrait cibler les utilisateurs âgés de 13 ans et plus.