Der Barbie-Hersteller Mattel hat sich offiziell mit OpenAI zusammengeschlossen, um eine neue Generation KI-gestützter Spielzeuge und Spiele zu entwickeln. Die am vergangenen Donnerstag angekündigte Zusammenarbeit soll Mattels jahrzehntelange Erfahrung in der Kinderunterhaltung mit den hochmodernen KI-Tools von OpenAI, darunter ChatGPT, verbinden, um „altersgerechte Spielerlebnisse“ zu schaffen, die mit künstlicher Intelligenz angereichert sind.
Spielen in großem Maßstab neu denken
„Jedes unserer Produkte und jedes unserer Erlebnisse ist darauf ausgelegt, Fans zu inspirieren, das Publikum zu unterhalten und durch Spielen das Leben zu bereichern“, sagte Josh Silverman, chief franchise officer at Mattel, in einem Beitrag zu der Nachricht. „KI kann diese Mission erweitern und die Reichweite unserer Marken auf neue und spannende Weise vergrößern. Unsere Zusammenarbeit mit OpenAI wird es uns ermöglichen, neue Technologien zu nutzen, um unsere Führungsposition bei Innovationen zu festigen und neue Formen des Spielens neu zu denken.“
Dabei geht es nicht nur darum, Spielzeuge um Sprachbefehle oder ausgefallene Funktionen zu ergänzen. Mattel zufolge wird das Spielen mithilfe der fortschrittlichen Tools von OpenAI von Grund auf neu gedacht. Dazu gehört auch der Einsatz von ChatGPT Enterprise im gesamten Unternehmen, um die Produktentwicklung, das Brainstorming und den Austausch mit Fans zu unterstützen.
„Wir freuen uns, mit Mattel zusammenzuarbeiten, während das Unternehmen daran arbeitet, durchdachte KI-gestützte Erlebnisse und Produkte in seine ikonischen Marken zu integrieren und seinen Mitarbeitenden zugleich die Vorteile von ChatGPT zu bieten“, sagte Brad Lightcap, chief operating officer at OpenAI. „Mit OpenAI erhält Mattel Zugriff auf ein fortschrittliches Paket an KI-Funktionen sowie auf neue Tools, die Produktivität, Kreativität und die Transformation des gesamten Unternehmens in großem Maßstab ermöglichen.“
„Sicherheit, Datenschutz und Schutz“ haben Priorität
Dies ist nicht Mattels erstes KI-Experiment. 2015 ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit ToyTalk ein, um „Hello Barbie“ auf den Markt zu bringen – eine WLAN-fähige Puppe, die sich mit Kindern unterhalten konnte. Das innovative Produkt warf jedoch Datenschutzbedenken auf und wurde schließlich eingestellt.
Diesmal setzt Mattel verstärkt auf Sicherheit und Verantwortung. Mattel betonte in einer Stellungnahme , dass das Unternehmen „Sicherheit, Datenschutz und Schutz bei den Produkten und Erlebnissen, die auf den Markt kommen“, priorisieren werde.
Diversifizierung in der Spielwarenbranche
Mattels Vorstoß erfolgt in einer schwierigen Phase für die Spielwarenbranche. Die Verbraucher schränken ihre Ausgaben ein, und das Unternehmen hat kürzlich seine Jahresprognose wegen steigender Kosten in der Lieferkette zurückgezogen. Außerdem kündigte es Pläne an, die Preise bestimmter im Inland angebotener Produkte zu erhöhen.
Um der Konkurrenz voraus zu bleiben, setzt Mattel zunehmend auf seine Unterhaltungsaktivitäten und veröffentlicht Filme, Mobile Games und Fernsehserien auf Grundlage seiner beliebten Spielzeugmarken. Die neue KI-Initiative ist Teil dieser Strategie, das Angebot zu diversifizieren und zu modernisieren.
Demnächst auf dem Markt – vielleicht
Das erste Produkt aus dieser Zusammenarbeit soll später im Jahr 2025 angekündigt werden. Das erste KI-Spielzeug oder -Spiel könnte sich laut Berichten an Nutzer ab 13 Jahren richten.