Die KI-Videotools von ByteDance geben der Filmbranche einen neuen Anlass, darüber zu debattieren, was aus dem Kino wird, wenn die Produktionskosten kollabieren.
Filme, die mit Seedance 2.0, dem generativen Videomodell von ByteDance, erstellt wurden, sorgten beim diesjährigen Filmfestival von Cannes durch ihre Auswahl beim Marché du Film und bei einem separaten KI-Film-Gipfel am Rande der Hauptveranstaltung für Aufmerksamkeit.
Die Projekte rückten noch stärker in den Fokus, wie generative KI die Filmproduktion verändern könnte – von der Frage, wer Filme machen darf, bis hin dazu, wie viel Studios für deren Umsetzung auf die Leinwand ausgeben.
Die Ökonomie von KI-Filmen rückt in Cannes ins Rampenlicht
In Cannes war ByteDance’ größter Aufmerksamkeitsmagnet nicht nur das Aussehen von KI-generierten Videos. Es war der Preis.
Die South China Morning Post (SCMP) berichtete, dass zwei Kurzfilme der chinesischen Plattform Chushou AI, „The Golden Tomb Seeker“ und „Series Tower“, Seedance 2.0 nutzten. Beide gehörten zu den 21 Werken, die aus mehr als 1.000 Einreichungen aus 120 Ländern für den Marché du Film, das Geschäftszentrum des Filmfestivals, ausgewählt wurden.
Der noch größere Aufmerksamkeitsmagnet war „Hell Grind“, ein 95-minütiger Action-Fantasy-Film, der von der US-amerikanischen KI-Videoplattform Higgsfield AI produziert wurde. Der Film war kein offizieller Beitrag in Cannes, feierte jedoch bei einem KI-Film-Gipfel Premiere, der parallel zum Hauptfestival in Cannes stattfand.
Higgsfield zufolge wurde der Spielfilm von einem 15-köpfigen Team innerhalb von zwei Wochen mit Seedance 2.0 fertiggestellt. Die gesamten Produktionskosten lagen bei weniger als 500.000 US-Dollar, davon entfielen rund 400.000 US-Dollar auf Rechenkosten.
Alex Mashrabov, Mitgründer und CEO von Higgsfield, sagte laut SCMP, ein auf herkömmliche Weise produzierter Film derselben Größenordnung würde normalerweise etwa 50 Millionen US-Dollar kosten.
Für Studios und Anbieter von Unternehmens-KI sind diese Zahlen relevant. Generative Videos ziehen in Arbeitsabläufe ein, in denen selbst moderate Einsparungen bei Produktionszeit, Personal oder Recheneffizienz die Budgets neu gestalten könnten.
Filmemacher uneins über die Rolle der KI
Die Debatte in Cannes ging weit über ByteDance hinaus. „Wenn Cannes ein Barometer für die Ängste und Obsessionen der Filmbranche ist, dominierte das Thema KI in diesem Jahr stärker als jedes andere“, The Guardian merkte an.
Darren Aronofsky, dessen Studio Primordial Soup eine Partnerschaft mit Google DeepMind eingegangen ist, verteidigte generative Tools als Weiterentwicklung der Filmtechnologie. Gegenüber The Guardian sagte er: „Es ahmt keine Person nach, sondern ist tatsächlich ein Werkzeug.“
Andere äußerten sich skeptischer. Guillermo del Toro sagte kürzlich, er würde „lieber sterben“, als KI in seinen Filmen einzusetzen, während Seth Rogen bei einem Auftritt in Cannes KI-gestütztes Schreiben zurückwies.
Steven Soderberghs Dokumentarfilm „John Lennon: The Last Interview“, der mit Meta entstand, fügte der Debatte eine weitere Ebene hinzu. Der Film nutzte KI für etwa 10 % seiner Bilder, was Soderbergh als stilisiert und nicht als täuschend beschrieb.
Laut der Publikation nutzten KI-getriebene Studios und Start-ups Cannes, um sich im Hinblick auf Hollywoods nächsten Produktionswandel zu positionieren. Dazu gehörten die generative Videoplattform Higgsfield und weitere Unternehmen, die KI-gestützte Filme anpriesen.
ByteDance treibt den Einsatz von Unternehmens-KI voran
ByteDance positioniert Seedance 2.0 als Teil einer größeren Unternehmens-KI-Offensive. SCMP berichtete, dass das Modell Anfang dieses Jahres auf den Markt kam und Entwicklern seit April über eine öffentliche API zur Verfügung steht.
Tan Dai, Präsident der Cloud-Sparte Volcano Engine von ByteDance, sagte, KI-Tools könnten Kreativen helfen, weniger Zeit mit der Umsetzung zu verbringen und mehr Zeit auf die kreative Leitung zu verwenden. Die Technologie könne der Filmbranche dabei helfen, „zum Wesen des Schaffens zurückzukehren“, so SCMP.
Der chinesische Regisseur Jia Zhangke, der im Februar einen Kurzfilm mit Seedance 2.0 veröffentlichte, bezeichnete KI ebenfalls als Werkzeug des Filmemachens und nicht als Ersatz für Regisseure.
Dennoch bleibt die wirtschaftliche Lage unklar. Ein KI-Start-up sagte gegenüber SCMP, Produkte mit generativer KI hätten typischerweise nicht die Skaleneffekte von Internetplattformen, weil die Kosten für Inferenz und Rechenleistung mit dem Nutzerwachstum steigen.
Diese Spannung könnte ebenso wichtig sein wie die Filme selbst. ByteDance’ Moment in Cannes hat gezeigt, dass generative Videos Produktionszyklen verkürzen können. Die nächste Bewährungsprobe besteht darin, ob Unternehmen auf dieser Fähigkeit nachhaltige Geschäftsmodelle aufbauen können, ohne die Kreativen vor den Kopf zu stoßen, für die sie diese Angebote entwickeln.
Lesen Sie unsere Übersicht zu den 10 Dingen, die man über Seedance 2.0 wissen sollte, den umstrittenen neuen KI-Videogenerator von ByteDance.