-2.png?w=1024)
Un nombre croissant sociétés de production cinématographique utilisent l’IA générative pour créer des décors, des effets visuels, des animations et, dans certains cas, des interprètes synthétiques. Cette évolution rend les infrastructures traditionnelles des studios moins indispensables et donne aux petites équipes la possibilité de produire des films avec beaucoup moins d’argent.
Chez Promise, un nouveau studio spécialisé dans l’IA installé près de Sony Pictures à Culver City, des cinéastes ont récemment utilisé l’IA pour créer une prairie entière autour de l’actrice Tori Thomas pendant le tournage du film d’horreur Touch Grass. Un modèle d’IA chinois a généré le décor en temps réel, permettant à l’équipe de changer de lieu sans reconstruire un décor physique, selon The Guardian.
Le cofondateur et PDG de Promise, George Strompolos, estime que les productions hybrides associant des acteurs humains à l’IA pourraient coûter 20 % à 50 % de moins que les films conventionnels, ce qui réduirait potentiellement la dépendance des cinéastes à l’égard des grands studios.
La technologie trouve également sa place au sein de sociétés de production établies. Imagine Entertainment, dirigée par Ron Howard et Brian Grazer, a lancé le studio d’IA Obsidian et travaille sur The Code, un film d’animation utilisant l’IA réalisé par Howard, selon The Guardian. Le producteur exécutif d’Obsidian, D Ryan Reeb, estime que cette technologie peut réduire les coûts de production de 30 % à 40 %.
Le débat sur l’emploi à Hollywood
Cette offensive intervient alors que Los Angeles est confrontée au recul de son industrie de la production. Plus de 40 000 emplois dans la production ont quitté la région depuis 2022, selon des données citées par NBC Los Angeles.
Asteria, une société de production spécialisée dans l’IA installée dans les historiques Mack Sennett Studios, affirme que cette technologie pourrait contribuer à inverser ce déclin en permettant à de petites équipes de boucler des projets plus rapidement et à moindre coût.
Bryn Mooser, cofondateur d’Asteria, a déclaré à NBC Los Angeles que l’IA pouvait prendre en charge des tâches telles que l’interpolation d’animation, la génération de foules, l’extension de plans et le nettoyage, tout en laissant les décisions créatives aux humains.
Mais les inquiétudes du secteur ne disparaissent pas. Les acteurs et les scénaristes craignent que l’IA puisse reproduire leur apparence, leur voix et leur travail, tandis que les critiques redoutent qu’une production moins coûteuse ne se traduise finalement par moins d’emplois humains. Christopher Nolan a constaté que la méfiance du public envers l’IA était exceptionnellement forte, tandis que l’actrice Emily Blunt a qualifié la montée en puissance des interprètes générés par l’IA de « vraiment, vraiment effrayante », selon The Guardian.
Le nouveau modèle des studios
La question la plus importante est peut-être de savoir si l’IA donnera naissance à un Hollywood plus indépendant ou si elle transférera simplement davantage de pouvoir entre les mains des entreprises technologiques.
Joanna Popper, productrice et conseillère en IA, a déclaré au Guardian que l’IA pourrait donner aux conteurs talentueux les moyens d’agir pour réaliser des projets sans passer par les gardiens traditionnels. Mais elle a également mis en garde contre la possibilité que « cinq entreprises technologiques aspirent tous les bénéfices financiers du secteur ».
Cette tension pourrait définir la prochaine phase d’Hollywood. La baisse des coûts de production pourrait aider les cinéastes indépendants et relancer des projets qui peinaient autrefois à obtenir des financements. Dans le même temps, la dépendance à l’égard d’une poignée de fournisseurs d’IA pourrait créer un nouveau système de filtrage, fondé non plus sur les studios et les dirigeants, mais sur les modèles, la puissance de calcul et l’accès à des technologies propriétaires.
L’IA pourrait rendre les films moins chers et plus flexibles, mais Hollywood doit encore décider qui contrôle les outils et qui est rémunéré lorsqu’ils sont utilisés.
Pour en savoir plus : le même débat sur les coûts, le contrôle créatif et les emplois humains a accompagné les films générés par l’IA de ByteDance jusqu’à Cannes, où les productions réalisées avec Seedance ont offert un nouvel aperçu de l’avenir possible d’Hollywood.