Vos photos Instagram publiques peuvent désormais devenir la création assistée par IA de quelqu’un d’autre.
Le nouveau générateur d’images IA de Meta, Muse Image, a poussé des organisations hollywoodiennes et des défenseurs de la vie privée à réclamer un système d’adhésion explicite, après que l’entreprise l’a activé par défaut pour les comptes Instagram publics concernés. Les adultes possédant un compte public sont également concernés, sauf s’ils désactivent la fonctionnalité.
Ce qui semble être une manière ludique de remixer des photos a relancé un débat difficile sur le consentement. Faut-il s’y opposer après que son apparence est devenue disponible, ou approuver l’utilisation avant qu’elle ne commence ?
Hollywood et les associations de défense de la vie privée rejettent la règle de désactivation de Meta
Creative Artists Agency a exhorté le réseaux social géant à faire de la « protection la règle par défaut sur Muse Image, et non l’exception ».
Dans une déclaration rapportée par Variety, CAA a affirmé que les artistes devraient contrôler la manière dont leur apparence et leur travail sont utilisés, pouvoir suivre les abus et empêcher les recommandations non autorisées. SAG-AFTRA a renforcé la demande d’un consentement préalable, qualifiant ce lancement d’« erreur totale d’appréciation de l’opinion publique » et réclamant un « OPT-IN clair et bien visible » de la part des utilisateurs d’Instagram.
Les préoccupations liées à la vie privée concernent également les titulaires de comptes ordinaires. Thorin Klosowski, militant senior de la sécurité et de la vie privée à l’Electronic Frontier Foundation, a déclaré au Guardian que le réglage « devrait absolument nécessiter une adhésion explicite ». Selon lui, les personnes qui ont publié des photos publiques il y a des années ne pouvaient pas s’attendre à ce qu’elles soient utilisées dans un générateur d’images IA.
Les publications publiques peuvent également inclure des enfants. Meta exclut les comptes appartenant à des utilisateurs de moins de 18 ans, mais n’a pas expliqué comment Muse Image gère le cas d’un enfant apparaissant dans une publication publique d’un adulte.
Comment Muse Image utilise les profils Instagram publics
Muse Image permet d’identifier un compte Instagram public dans une invite et de placer une personne issue de ses publications dans une scène générée par IA. Les invites peuvent combiner plusieurs références, notamment une personne portant une tenue particulière ou se trouvant dans un lieu précis. Les titulaires de comptes ne reçoivent aucune notification lorsque quelqu’un utilise leurs publications.
Un porte-parole de l’entreprise a déclaré au Guardian que l’outil avait été développé avec de « solides contrôles et garde-fous de sécurité », et a précisé que les contenus contraires aux règles pouvaient être signalés.
« Les comptes privés et ceux appartenant à des utilisateurs de moins de 18 ans sont automatiquement exclus, et les utilisateurs adultes possédant un compte public peuvent se désinscrire grâce à des contrôles faciles à utiliser », a déclaré le porte-parole au Guardian.
OpenAI a essuyé des critiques similaires après que des utilisateurs de Sora ont généré des vidéos mettant en scène des célébrités et des personnages protégés par le droit d’auteur. OpenAI a ensuite promis des contrôles plus détaillés et a mis Sora à l’arrêt quelques mois plus tard.
Les profils publics peuvent mettre en danger le travail et la réputation
Les créateurs et les propriétaires de petites entreprises peuvent être davantage exposés, car les profils publics contribuent souvent à leurs revenus ou à leur crédibilité professionnelle. Une image fabriquée pourrait faussement laisser croire à un soutien ou à une participation à un événement. Des créations indésirables peuvent être copiées ou republiées sans que la personne représentée ne voie jamais l’original.
Les utilisateurs d’Instagram peuvent ouvrir « Paramètres et activité », sélectionner « Partage et réutilisation », puis désactiver les boutons « Publications » et « Reels » sous « Autoriser les utilisateurs à utiliser votre contenu sur Instagram et avec les fonctionnalités d’IA de Meta ». Le réglage concernant les publications couvre également la photo de profil.
La désactivation des boutons bloque les utilisations futures, mais les images déjà générées restent disponibles. Passer à un compte privé offre une protection plus large, même si cela peut ne pas convenir aux personnes qui comptent sur leur visibilité publique.
Autre actualité : Muse Spark 1.1 permet à Meta de s’engager davantage dans la course aux agents de programmation, avec un modèle visant l’accessibilité financière et l’adoption par les développeurs.