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Meta déploie le premier modèle d’images de Superintelligence Labs auprès de millions d’utilisateurs de ses applications.
L’entreprise a lancé Muse Image, un nouveau modèle de génération d’images par IA conçu pour aider les utilisateurs à créer et à retoucher des visuels dans les applications de l’entreprise. Il s’agit du premier générateur d’images développé par Meta Superintelligence Labs, désormais disponible via Meta AI, avec une prise en charge prévue sur d’autres plateformes de Meta.
Ce lancement renforce la volonté de Meta de faire de l’IA générative une composante des expériences sociales quotidiennes plutôt qu’un outil créatif autonome. Muse Image peut générer des images à partir de prompts textuels, transformer des photos existantes, combiner plusieurs images et retoucher des images directement à l’aide de croquis ou d’annotations.
Selon Meta, le modèle fonctionne aux côtés de Muse Spark, son modèle d’IA axé sur le raisonnement, ce qui lui permet de décomposer les prompts avant de générer des images. L’entreprise affirme que cela aide Muse Image à traiter des demandes plus complexes, comme combiner plusieurs références visuelles ou créer des images avec des mises en page et du texte spécifiques.
Davantage de créativité par IA arrive sur Instagram et WhatsApp
Muse Image alimente déjà de nouvelles fonctionnalités créatives sur les plateformes de Meta. Le modèle prend en charge plus de 30 effets dopés à l’IA pour les stories Instagram et permet de générer des images dans les discussions Meta AI sur WhatsApp, dans un premier temps sur certains marchés.
Les utilisateurs peuvent commencer avec des prompts suggérés, appelés préréglages, pour créer des contenus comme restaurer de vieilles photos, essayer de nouvelles coiffures ou se transformer selon différents styles artistiques.
L’outil permet également de réaménager des pièces en téléversant une photo et en demandant à Meta AI de proposer des changements à l’aide de produits trouvés sur le web ou sur Facebook Marketplace. Meta a indiqué que Muse Image serait ensuite déployé sur Facebook, Messenger, dans d’autres fonctionnalités d’Instagram et de WhatsApp, ainsi que dans les outils publicitaires via Meta Advantage+ creative.
Le marquage de photos sur Instagram soulève des questions de confidentialité
L’une des fonctionnalités les plus remarquables de Muse Image est aussi la plus controversée en raison des préoccupations liées à la confidentialité. Les utilisateurs peuvent @ mentionner des comptes Instagram dans leurs prompts, ce qui permet à Meta AI d’utiliser les photos publiques de ces comptes pour créer de nouvelles images. Meta a assuré que les utilisateurs contrôlent la possibilité d’utiliser ou non leur contenu pour la création par IA.
TechCrunch a rapporté que des utilisateurs s’inquiétaient de voir des personnes apparaître dans des images générées par IA sans leur autorisation explicite. Un utilisateur des réseaux sociaux a décrit cette fonctionnalité comme « une bombe à retardement en matière de confidentialité ».
Cette controverse met en lumière un défi plus large auquel sont confrontées les entreprises spécialisées dans l’image par IA : trouver un équilibre entre liberté créative, consentement, propriété et contrôle des images personnelles.
Meta voit dans les annonceurs une opportunité majeure
Au-delà de la créativité grand public, Muse Image s’inscrit également dans les efforts de Meta pour intégrer davantage l’IA à la publicité. L’entreprise prévoit de proposer cette technologie via Advantage+ Creative, afin de permettre aux entreprises de générer davantage de versions de leurs visuels marketing.
Meta a indiqué que Muse Image pouvait aider les annonceurs à ajuster les éléments créatifs, à modifier les styles et à produire des variantes de campagnes existantes. Cette initiative illustre une évolution plus large de la publicité numérique, dans laquelle les entreprises utilisent l’IA pour produire davantage de contenus tout en réduisant le temps et le coût de production des campagnes.
Le défi de l’IA pour Meta ne consiste plus seulement à créer des modèles
Muse Image reflète la stratégie de Meta, qui consiste à intégrer l’IA aux produits déjà utilisés par des milliards de personnes. Plutôt que de demander aux utilisateurs d’ouvrir un service de génération d’images distinct, Meta installe directement des outils de création au sein des réseaux sociaux, des applications de messagerie et des plateformes publicitaires.
L’avantage technologique dépendra non seulement de la capacité à produire des images impressionnantes, mais aussi de celle de Meta à gérer à grande échelle les contrôles de confidentialité, la modération des contenus et la confiance sur l’ensemble de ses plateformes.
Pour les créateurs et les annonceurs, Muse Image pourrait réduire le temps nécessaire à la production de visuels et à l’expérimentation de concepts. Pour les utilisateurs du quotidien, il offre des moyens plus simples de retoucher et de personnaliser des photos. Mais cette avancée implique que des outils d’IA plus puissants nécessitent des garde-fous renforcés concernant l’utilisation des contenus personnels.
Meta a indiqué que Muse Image était gratuit pour les créations du quotidien, tandis que les utilisateurs souhaitant bénéficier de fonctionnalités supplémentaires pouvaient y accéder via des formules d’abonnement.
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