Das nächste Werbeexperiment von ChatGPT nimmt die Bilderstellung ins Visier.
OpenAI will noch in diesem Monat in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden ein visuelles Anzeigenformat testen. Gesponserte Bilder werden während der Bilderstellung angezeigt, bleiben aber von den von Nutzern erstellten Bildern getrennt.
Die größere Frage ist, ob Prompts zur Bilderstellung genügend kommerzielle Absicht erkennen lassen, damit das Format für Werbetreibende nützlich ist. Wer einen Produktentwurf erstellt, steht möglicherweise kurz vor einer Kaufentscheidung – näher als jemand, der persönliche Kunstwerke generiert. Das gibt Marken eine neue Variable zum Testen.
Gesponserte Bilder bleiben von generierten Ergebnissen getrennt
OpenAI sagt, dass visuelle Anzeigen gekennzeichnet und getrennt gehalten werden von den von Nutzern generierten Bildern. Frühere ChatGPT-Anzeigentests können den Gesprächskontext nutzen, um zu bestimmen, wann gesponserte Inhalte relevant sein könnten.
Die Bilderstellung liefert dem System eine andere Art von Kontext, den es interpretieren muss. Ein Prompt kann einen Produktentwurf, ein Marketing-Asset oder ein Kundenprojekt betreffen, während ein anderer rein persönlicher oder kreativer Natur sein kann.
Donatas Smailys, CEO von Billo, sieht die kommerzielle Absicht als zentrale Ungewissheit. „Suchanzeigen funktionieren, weil sie Menschen genau in dem Moment erreichen, in dem sie nach etwas suchen“, sagte er. „Jemand, der in ChatGPT ein Bild generiert, ist nicht auf der Suche nach einem Produkt.“
OpenAI hat noch keine Leistungsdaten für das neue Format veröffentlicht. Marken, die am Test teilnehmen, müssen herausfinden, welche Arten von Aktivitäten zur Bilderstellung genug Interaktion erzeugen, um weitere Ausgaben zu rechtfertigen.
Werbetreibende erhalten mehr Möglichkeiten, Ergebnisse zu messen
Neue Messintegrationen können Conversion-Daten aus den Systemen von Unternehmen an ChatGPT Ads senden. Externe Partner können außerdem Attribution und Incrementality-Studien unterstützen, während separate Dienste die Prüfung der Markeneignung übernehmen.
Kampagnen können Conversions wie Käufe oder Anmeldungen zählen, darunter auch einige Aktionen, die nach einer Impression ohne Klick abgeschlossen werden. Transaktionen können außerdem innerhalb von ChatGPT über Dienste wie Einkäufe bei Instacart erfolgen, sodass Klicks allein möglicherweise nicht jedes mit einer Anzeige verbundene Ergebnis erfassen.
ChatGPT erreicht inzwischen etwa 1,2 Milliarden Nutzer pro Woche, gegenüber 900 Millionen Nutzern pro Woche. Die Reichweite für Werbetreibende liegt unter dieser Gesamtzahl, da Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- und Edu-Konten keine Anzeigen erhalten. Berechtigte kostenlose Nutzer können sich außerdem für eine werbefreie Version mit niedrigeren Nutzungslimits entscheiden.
Smailys riet Marken, mit bescheidenen Budgets zu beginnen und eigene Vergleichswerte zu ermitteln, bevor sie ihre Ausgaben erhöhen. Unternehmen, die am visuellen Test teilnehmen, sollten ihn anhand kampagnenspezifischer Ergebnisse bewerten, statt davon auszugehen, dass sich die Leistung bestehender ChatGPT-Platzierungen übertragen lässt.
Die Erkenntnisse von eWeek: OpenAI hatte bereits vor dem neuen Test Richtlinien für Bildanzeigen
eWeek verglich die Ankündigung vom 5. Okt. mit früheren Anzeigenspezifikationen für ChatGPT, und stellte fest, dass Standardformate schon vor der Einführung des Formats zur Bilderstellung Bild-Assets enthalten konnten. Bestehende Formate können ein Bild mit Branding, Text und einem Ziellink kombinieren.
Frühere Richtlinien für Werbemittel in ChatGPT Ads behandeln außerdem, wie Werbetreibende Bilder auswählen und mit der begleitenden Botschaft abstimmen sollten. OpenAI startet den bevorstehenden Versuch somit mit etablierten Richtlinien für visuelle Werbemittel.
Weder die bestehenden Anzeigenspezifikationen noch die Richtlinien für Werbemittel enthalten formatspezifische Vorgaben oder Leistungsbenchmarks für die neue Platzierung. Es gibt bislang keine veröffentlichten Belege dafür, dass für Standardformate erstellte Bilder dort ähnliche Ergebnisse erzielen werden.
Letztlich wird der Test weniger davon abhängen, ob OpenAI ansprechende Anzeigen darstellen kann, sondern vielmehr davon, ob Sitzungen zur Bilderstellung genügend kommerzielle Absicht erkennen lassen, um die Ausgaben der Werbetreibenden zu rechtfertigen.
Frühe Kampagnendaten sollten zeigen, ob sich die neue Platzierung wie eine Erweiterung bestehender ChatGPT-Anzeigen verhält oder eine eigene Strategie für Werbemittel erfordert.
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