La prochaine expérience publicitaire de ChatGPT s’étend à la génération d’images.
OpenAI prévoit de commencer à tester un format publicitaire visuel aux États-Unis plus tard ce mois-ci, auprès d’un premier groupe d’annonceurs. Des images sponsorisées apparaîtront pendant la génération d’images, mais resteront séparées des images créées par les utilisateurs.
La question centrale est de savoir si les prompts de génération d’images véhiculent suffisamment d’intention commerciale pour rendre ce format utile aux annonceurs. Un utilisateur qui conçoit une maquette de produit est peut-être plus proche d’une décision d’achat qu’une personne générant une œuvre personnelle, ce qui offre aux marques une nouvelle variable à tester.
Les images sponsorisées restent séparées des résultats générés
OpenAI affirme que les publicités visuelles seront signalées et séparées des images générées par les utilisateurs. Les précédents tests publicitaires de ChatGPT peuvent s’appuyer sur le contexte des conversations pour déterminer quand un contenu sponsorisé est susceptible d’être pertinent.
La génération d’images fournit au système un autre type de contexte à interpréter. Un prompt peut concerner une maquette de produit, un support marketing ou un projet client, tandis qu’un autre peut être purement personnel ou créatif.
Pour Donatas Smailys, PDG de Billo, l’intention commerciale constitue la principale inconnue. « Les publicités liées aux recherches fonctionnent parce qu’elles touchent les gens au moment où ils cherchent quelque chose », a-t-il déclaré. « Une personne qui génère une image dans ChatGPT n’est pas en train de faire des achats. »
OpenAI n’a pas publié de données de performance concernant ce nouveau format. Les marques participant au test devront déterminer quels types d’activités de génération d’images produisent suffisamment d’engagement pour justifier la poursuite des dépenses.
Les annonceurs disposent de davantage de moyens pour mesurer les résultats
De nouvelles intégrations de mesure peuvent envoyer les données de conversion des systèmes des entreprises vers ChatGPT Ads. Des partenaires externes peuvent également prendre en charge les études d’attribution et d’incrémentalité, tandis que des services distincts s’occupent des contrôles de compatibilité avec la marque.
Les campagnes peuvent comptabiliser des conversions telles que des achats ou des inscriptions, y compris certaines actions effectuées après une impression sans clic. Des achats peuvent également être réalisés dans ChatGPT grâce à des services comme les achats sur Instacart, de sorte que les clics ne suffisent pas toujours à mesurer tous les résultats associés à une publicité.
ChatGPT atteint désormais environ 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires, contre 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires. La portée auprès des annonceurs est inférieure à ce total, car les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu ne voient pas de publicités. Les utilisateurs Free éligibles peuvent également choisir une version sans publicité, avec des limites plus strictes.
Smailys a conseillé aux marques de commencer avec des budgets modestes et d’établir leurs propres références avant d’augmenter leurs dépenses. Les entreprises qui participeront au test visuel devront l’évaluer à partir de résultats propres à la campagne, plutôt que de supposer que les performances des emplacements ChatGPT existants seront transposables.
Ce qu’a constaté eWeek : OpenAI disposait déjà de consignes pour les publicités illustrées avant le nouveau test
eWeek a comparé l’annonce du 5 octobre avec les précédentes spécifications publicitaires de ChatGPT, et constaté que les formats standards pouvaient contenir des éléments visuels avant l’introduction du format de génération d’images. Les formats existants peuvent associer une image à une identité de marque, un texte et un lien de destination.
Les précédentes consignes créatives pour ChatGPT Ads expliquent également comment les annonceurs doivent sélectionner les images et les coordonner avec le message qui les accompagne. OpenAI aborde le prochain essai avec des consignes déjà établies pour les créations publicitaires visuelles.
Ni les spécifications publicitaires existantes ni les consignes créatives ne fournissent d’indications propres au format ou de références de performance pour ce nouvel emplacement. Aucune donnée publiée ne montre encore que des visuels préparés pour les formats standards produiront des résultats similaires ici.
L’issue du test dépendra finalement moins de la capacité d’OpenAI à afficher des publicités attrayantes que de la question de savoir si les sessions de génération d’images produisent suffisamment d’intention commerciale pour justifier les dépenses des annonceurs.
Les premières données de campagne devraient révéler si le nouvel emplacement se comporte comme une extension des publicités ChatGPT existantes ou s’il nécessite sa propre stratégie créative.
Autres informations sur OpenAI : la frénésie d’achats de Mac d’OpenAI montre comment les agents capables d’utiliser des ordinateurs créent une demande de matériel au-delà des infrastructures d’IA traditionnelles, très gourmandes en GPU.