ByteDance et Hollywood sont passés d’un affrontement sur les droits d’auteur à une improbable trêve autour de l’IA.
L’entreprise et la Motion Picture Association ont signé lundi un accord visant à renforcer la protection des droits d’auteur dans les outils chinois de génération d’images et de vidéos par IA.
Le protocole d’accord couvre Seedance, le modèle de génération vidéo de ByteDance, ainsi que Seedream, son modèle de génération d’images. Ces outils sont accessibles via des plateformes créatives comme Dreamina.
L’accord fait suite à la demande formulée en février par la MPA, qui avait demandé à ByteDance de mettre fin à des infractions présumées après que des groupes hollywoodiens ont exprimé leurs inquiétudes quant au fait que Seedance 2.0 puisse reproduire des personnages protégés par le droit d’auteur et la ressemblance d’acteurs sans autorisation. Le différend est devenu particulièrement visible après que des créateurs ont utilisé Seedance pour réaliser des versions générées par IA de scènes et de célébrités, notamment des acteurs comme Brad Pitt et Tom Cruise, selon Variety.
Le président-directeur général de la MPA, Charles Rivkin, a déclaré : « L’accord conclu aujourd’hui illustre notre conviction que le droit d’auteur est une pierre angulaire de l’industrie du cinéma et de la télévision, et réaffirme notre engagement à protéger les contenus créatifs », a rapporté Variety.
Ce qui a changé
ByteDance a indiqué que les versions les plus récentes de Seedance et Seedream intégraient des garde-fous plus solides en matière de propriété intellectuelle. L’entreprise et la MPA ont déclaré qu’elles continueraient à collaborer à mesure que la technologie de l’IA évolue.
Le directeur juridique de ByteDance, John Rogovin, a déclaré : « ByteDance respecte les droits de propriété intellectuelle qui sous-tendent les industries créatives partout dans le monde, et nous pensons qu’une innovation responsable dans l’IA va de pair avec des protections significatives pour les titulaires de droits », selon Variety.
Toutefois, les entreprises n’ont pas dévoilé les garde-fous précis prévus par l’accord. Une question importante reste donc sans réponse : avec quelle efficacité les nouvelles protections empêcheront-elles des personnages protégés par le droit d’auteur, des ressemblances et d’autres contenus protégés d’apparaître dans du contenu généré par IA?
Hollywood obtient une place à la table des négociations
L’accord illustre la manière dont Hollywood cherche à établir une coopération directe, parallèlement aux menaces juridiques et à la pression publique. Plutôt que de s’en remettre entièrement aux procès ou aux mises en demeure, la MPA travaille désormais directement avec un acteur majeur de l’IA pour mettre en place des garde-fous.
Cela pourrait devenir un modèle utile pour d’autres entreprises spécialisées dans l’IA et groupes de divertissement. Les studios veulent davantage de contrôle sur l’utilisation de leur propriété intellectuelle, tandis que les entreprises d’IA ont besoin d’accéder à des outils créatifs puissants et à de larges audiences de consommateurs. Pour ByteDance, des garde-fous plus solides pourraient également réduire les risques juridiques et réputationnels à mesure que les vidéos générées par IA se généralisent sur ses plateformes.
Les limites de la trêve
L’accord ne semble pas régler tous les litiges relatifs aux droits d’auteur entourant l’IA générative. La MPA avait auparavant exprimé des inquiétudes non seulement au sujet de ce que produisait Seedance, mais aussi quant à l’utilisation éventuelle de contenus protégés par le droit d’auteur pour entraîner la technologie.
Le nouvel accord porte principalement sur les protections encadrant l’utilisation des modèles, tandis que les entreprises ont fourni peu de détails publics sur leur fonctionnement. L’application de ces mesures constitue donc le véritable test. Un cadre volontaire peut réduire les cas manifestes de contenus non autorisés, mais il ne règle pas à lui seul le conflit plus large autour des données d’entraînement, des licences ou de la rémunération.
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