TikTok veut vous laisser décider de la dose de magie de l’IA — ou de chaos de l’IA — que vous pouvez supporter dans votre fil.
L’entreprise a annoncé mercredi le déploiement d’une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de contrôler la quantité de contenu généré par IA (AIGC) qui apparaît directement dans leur fil Pour toi. L’outil, accessible dans la section « Gérer les sujets » de l’application, fonctionne exactement comme les curseurs qui permettent déjà d’ajuster la fréquence à laquelle apparaissent des catégories comme la danse ou le sport.
Dans son annonce, TikTok a déclaré : « Gérer les sujets permet déjà aux utilisateurs d’ajuster la fréquence à laquelle ils voient du contenu lié à plus de 10 catégories comme la danse, le sport et la nourriture et les boissons. » L’entreprise a ajouté que le réglage du contenu généré par IA était conçu pour aider les utilisateurs à « personnaliser la diversité des contenus présents dans leur fil », plutôt qu’à supprimer entièrement les vidéos générées par IA.
Les utilisateurs qui apprécient l’AIGC ou l’art numérique peuvent augmenter la quantité de contenu qu’ils voient, tandis que ceux qui sont lassés de la « bouillie IA » peuvent réduire le curseur.
Le filet de sécurité « invisible »
L’étiquetage représente un défi majeur pour les contenus générés par IA.
Il arrive que les créateurs oublient de les signaler, ou que les mentions disparaissent lorsqu’une vidéo est téléchargée puis remise en ligne. Pour s’assurer que le nouveau curseur « Gérer les sujets » fonctionne réellement, TikTok doit savoir précisément quelles vidéos sont générées par IA. Pour y remédier, l’entreprise introduit le « filigranage invisible » comme mesure de protection supplémentaire.
TikTok indique qu’ il « commencera à ajouter des filigranes invisibles aux contenus générés par IA créés avec des outils TikTok comme AI Editor Pro, ainsi qu’aux contenus importés avec des Content Credentials C2PA » dans les prochaines semaines. L’entreprise précise que ces filigranes ne seront lisibles que par TikTok, ce qui les rend difficiles à supprimer et permettra à la plateforme d’étiqueter plus fiablement les contenus synthétiques.
L’essor d’outils comme Sora d’OpenAI et Veo 3 de Google a provoqué une déferlante de vidéos générées par IA sur les plateformes sociales, faisant apparaître des séquences synthétiques dans presque tous les recoins des fils des utilisateurs. TikTok héberge désormais plus d’1 milliard de vidéos générées par IA, un chiffre qui témoigne de l’adoption rapide de ces nouveaux outils par les créateurs.
Parallèlement à ses outils de détection, TikTok finance des initiatives visant à aider les utilisateurs à mieux comprendre l’IA. L’entreprise a annoncé un fonds de 2 millions de dollars US consacré à la sensibilisation à l’IA, afin de soutenir des groupes comme Girls Who Code dans la création de contenus pédagogiques sur une utilisation sûre et responsable de l’IA. Cette initiative s’inscrit dans l’engagement plus large de TikTok en faveur de la transparence et des pratiques responsables en matière d’IA.
La volonté de TikTok d’étiqueter et de limiter les vidéos générées par IA dans le fil Pour toi fait écho à la polémique suscitée par les foules générées par IA dans les vidéos promotionnelles de la tournée de Will Smith, soulignant à quel point des contenus synthétiques non signalés peuvent rapidement éroder la confiance du public.