Apple simplifie le coût de la distribution d’applications en dehors de son App Store en Europe. Le 18 août, l’entreprise a annoncé de nouvelles conditions commerciales pour les applications distribuées dans l’Union européenne, remplaçant plusieurs frais qui se chevauchaient par un modèle unifié qui entrera en vigueur le 1er oct. 2026.
Ces changements suppriment la Core Technology Fee prévue par les anciennes conditions européennes alternatives d’Apple et la remplacent par une commission de 5 % sur les transactions numériques concernées pour les applications distribuées en dehors de l’App Store. Apple modifie également les commissions applicables aux paiements effectués dans l’App Store et offre aux développeurs davantage de souplesse quant à la distribution de leurs applications et à la collecte des paiements.
Les conditions commerciales européennes mises à jour suppriment également l’Initial Acquisition Fee et la Store Services Fee d’Apple. Cette plus grande souplesse implique des compromis : déplacer le commerce en dehors des systèmes d’Apple peut transférer aux développeurs les responsabilités liées à la fiscalité, au reporting, au traitement des paiements et au support client.
Apple adopte une approche différente aux États-Unis, où l’entreprise demande à la justice l’autorisation d’imposer des frais sur les achats effectués via des liens externes dans les applications. Ces approches divergentes montrent à quel point l’économie de l’App Store varie de plus en plus selon les marchés.
La nouvelle structure tarifaire européenne d’Apple
Selon les règles européennes de paiement d’Apple, les achats effectués avec Apple In-App Purchase sont soumis à une commission de 26 %. Le traitement alternatif des paiements intégrés entraîne une commission de 20 %, tandis que les achats admissibles réalisés après que l’utilisateur a suivi un lien d’action en dehors de l’application sont facturés à 15 %.
Les taux réduits sont de 15 % pour Apple In-App Purchase et de 10 % pour le traitement alternatif ou les offres admissibles en dehors de l’application. Ils s’appliquent aux développeurs éligibles de programmes tels que ceux destinés aux petites entreprises, aux partenaires Mini Apps et aux partenaires vidéo d’Apple, ainsi qu’aux abonnements à renouvellement automatique admissibles après leur première année.
Les applications distribuées via une place de marché d’applications alternative ou directement depuis le site web d’un développeur sont en revanche soumises à une Core Technology Commission de 5 % sur les ventes concernées d’applications payantes et de biens ou services numériques.
Les paiements alternatifs transfèrent davantage de tâches opérationnelles aux développeurs. Ceux-ci doivent déclarer à Apple les transactions concernées, gérer les taxes applicables aux ventes traitées en externe et prendre en charge des aspects tels que les remboursements et les abonnements qu’Apple aurait autrement gérés.
Les développeurs doivent également, en règle générale, conserver la même combinaison entre Apple In-App Purchase, le traitement alternatif et les offres en dehors de l’application via des liens d’action dans les vitrines de l’UE pendant 12 mois. Cela limite la rapidité avec laquelle les entreprises peuvent abandonner une stratégie de paiement si son modèle économique ou sa mise en œuvre se révèle défavorable.
La distribution alternative s’élargit encore
Apple élargit également l’accès à la distribution alternative. Selon ses conditions d’éligibilité des places de marché, les organisations peuvent être éligibles par différents moyens, notamment leur statut de société cotée, l’obtention d’un financement en capital-risque admissible, la réalisation d’un audit financier approuvé, la présentation d’une lettre de crédit de secours d’un montant de 1 million de dollars US ou la comptabilisation de plus d’un million d’installations annuelles initiales dans le monde. Les entités gouvernementales, les établissements d’enseignement et les organisations à but non lucratif admissibles peuvent également l’être.
Ces changements font suite à des années de pression exercée dans le cadre du Digital Markets Act. En avril 2025, la Commission européenne a infligé une amende de 500 millions d’euros à Apple après avoir conclu que les règles de son App Store empêchaient les développeurs de rediriger pleinement les utilisateurs vers des offres alternatives.
Le différend dépasse le cadre des frais de l’App Store. Apple a retardé la sortie de Siri AI sur les iPhone et iPad commercialisés dans l’UE en raison de désaccords sur le DMA, tandis que des responsables européens ont contesté l’interprétation de la loi par Apple. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a également mené des discussions sur le DMA avec des responsables de l’UE en juillet, alors que les deux parties poursuivaient leurs négociations.
Pour les entreprises qui distribuent des applications en Europe, la baisse des commissions ne constitue qu’un élément du calcul. Les coûts liés au traitement des paiements, à la conformité, au reporting et au support contribueront à déterminer si le déplacement d’une plus grande partie du commerce en dehors de l’écosystème d’Apple permet de réaliser des économies significatives.
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