À l’occasion d’Adobe MAX 2025, Adobe a placé l’IA au cœur de son avenir créatif en dévoilant l’Assistant IA d’Express, dédié à la conception par conversation, ainsi que Firefly Foundry, une plateforme permettant de créer des modèles génératifs personnalisés. Ces deux nouveautés marquent un nouveau chapitre dans la volonté d’Adobe de rapprocher créativité et intelligence.
Dévoilées à Los Angeles, ces annonces sont intervenues alors que David Wadhwani, Digital Media President d’Adobe, déclarait que l’industrie créative traversait « une transformation incroyablement importante, portée par deux tendances majeures : les modèles d’IA générative et les agents d’IA conversationnelle ».
Transformer la conception en dialogue avec le nouvel Assistant IA
Le nouvel Assistant IA d’Adobe dans Adobe Express transforme la création en conversation. Cette fonctionnalité en bêta permet aux utilisateurs de décrire ce qu’ils souhaitent et de regarder Express le donner vie en quelques secondes.
Govind Balakrishnan, senior vice president et general manager d’Adobe Express, affirme que l’outil « transforme la façon dont vous créez » en éliminant les obstacles et en aidant chacun à « créer du contenu qui va au-delà des modèles et représente sa marque ou sa vision uniques ».
Cette vision prend forme grâce à un ensemble de fonctionnalités conçues pour rendre la création fluide :
- Créer par conversation : L’assistant associe création et retouche conversationnelles à une compréhension contextuelle des éléments de design. Les utilisateurs peuvent modifier les polices, les arrière-plans ou les couleurs sur simple demande, sans avoir à chercher les outils ou les calques.
- Comprendre ce que vous voulez dire : Il peut interpréter des invites ouvertes comme « rendez cela plus tropical » et actualiser automatiquement les visuels avec une végétation luxuriante et des tons éclatants, puis enchaîner avec des suggestions contextuelles telles que : « Souhaitez-vous modifier la police pour l’harmoniser avec votre nouveau thème ? »
- Retoucher sans recommencer : L’Assistant IA permet aux utilisateurs d’ajuster certains éléments, comme les images, les polices ou les calques, tout en préservant le reste de la composition. Il fonctionne également sur les plateformes de chatbot, afin que les créateurs puissent concevoir directement par conversation, où qu’ils se trouvent
En coulisses, le système s’appuie sur Adobe Firefly et des modèles tiers pour « choisir la meilleure IA pour la tâche ». Adobe affirme l’avoir entraîné aux meilleures pratiques créatives, de l’harmonisation des couleurs à la mise en page, afin d’apporter une intuition de design de niveau professionnel aux non-spécialistes.
Des fonctionnalités pour les entreprises sont prévues prochainement, notamment les modèles verrouillés, la création de contenu en série et les circuits de validation, offrant aux équipes un parcours conversationnel pour produire des contenus conformes à la marque.
Firefly Foundry offre aux marques leur propre forge d’IA générative
Firefly Foundry apporte l’IA générative d’Adobe aux entreprises, en leur permettant de créer des modèles privés et propres à leur marque, entraînés sur leurs propres ressources créatives. Ces modèles peuvent générer des images, des vidéos, de l’audio, des illustrations vectorielles et des éléments 3D, tout en restant cohérents avec l’identité visuelle et le ton de la marque.
Lors d’une keynote à laquelle assistait Corey Noles de The Neuron (l’un des sites frères d’eWeek), Balakrishnan a déclaré que « suivre le rythme des nouvelles sorties de modèles et jongler entre plusieurs comptes coûte cher, est fatigant et fastidieux. Cela détourne de ce qui compte vraiment : votre flux créatif ». Il a ajouté : « Pour simplifier cela, Adobe prend trois engagements : fournir ses propres modèles Firefly, intégrer les meilleurs modèles de l’ensemble du secteur et vous permettre de créer les vôtres. »
Firefly Foundry repose sur quatre capacités clés :
- Entraînement sur votre propriété intellectuelle : utilise les bibliothèques créatives de l’entreprise pour affiner des modèles qui reproduisent son langage visuel et ses valeurs.
- Compatible avec tous les formats : génère des contenus image, vidéo, audio, vectoriels et 3D afin que les équipes puissent déployer du contenu de manière cohérente sur tous les canaux.
- Intégré aux outils Adobe : s’intègre directement à Creative Cloud, GenStudio, Firefly et Express, plaçant l’intelligence conforme à la marque là où les créateurs travaillent déjà.
- Contrôle renforcé pour les entreprises : fondé sur le cadre d’IA responsable d’Adobe, chaque modèle est sécurisé, transparent et géré depuis un tableau de bord unifié.
L’objectif d’Adobe est de rendre l’IA non seulement intelligente, mais aussi résolument conforme à la marque.
La stratégie IA unifiée d’Adobe
Adobe relie ses outils afin de rendre la création fluide, qu’elle commence par une invite dans Express ou par un modèle de marque créé dans Firefly Foundry.
Wadhwani a déclaré que l’objectif d’Adobe était de « mettre ces technologies à votre disposition tout en vous gardant au centre du processus créatif ». Il a ajouté : « L’IA générative évolue rapidement — et c’est une bonne nouvelle pour chaque créateur. »
Il s’agit d’une feuille de route qui transforme l’IA, d’une simple fonctionnalité en un collaborateur créatif qui avance avec les utilisateurs, et non devant eux.
Dans le secteur financier, certains tirent la sonnette d’alarme face à l’élan du marché de l’IA, tandis qu’un analyste avertit que l’essor actuel pourrait dépasser largement, par son ampleur, même la bulle Internet en taille.