Elon Musk s’est une nouvelle fois retrouvé au cœur d’une tempête numérique.
Mercredi, Musk a publié une courte vidéo générée par IA sur sa plateforme X. Le clip met en scène une femme qui ressemble à s’y méprendre à l’actrice Sydney Sweeney, debout à l’intérieur d’un vaisseau spatial. La Sweeney numérique se tourne vers un personnage masculin généré par IA et dit : « Alors, si je comprends bien, les vidéos Grok durent maintenant 10 secondes et l’audio est grandement amélioré ? »
Son interlocuteur répond : « Oui, à peu près… Ça te plaît ? » La légende de Musk était une simple vantardise technologique : « La vidéo Grok dure désormais 10 secondes et l’audio est grandement amélioré. »
Le clip n’a pas été créé directement par Musk. Il est à l’origine de l’utilisateur de X Alex Patrascu, qui a partagé le prompt détaillé utilisé pour le générer. Les instructions demandaient un « rendu en prises de vues réelles », une « caméra tremblante tenue à la main » et des dialogues précis, mais le nom de Sydney Sweeney ne figurait notamment pas dans le prompt.
Cela soulève immédiatement des questions sur la manière dont le système de xAI a produit une ressemblance aussi précise avec l’actrice d’Euphoria sans que son nom lui soit fourni, relançant les débats sur le contrôle et l’intention derrière ces outils d’IA.
Une controverse qui s’inscrit dans la durée
Cette publication intervient quelques semaines seulement après que Musk a essuyé de vives critiques pour une précédente publication consacrée à Sweeney. En décembre, il avait réagi à une vidéo de l’actrice sur un tapis rouge en partageant une image générée par IA en quatre volets.
Les volets du haut portaient la mention « À quoi ça ressemble » et ceux du bas « Ce que ça fait », l’une des images représentant une personne souffrant de douleurs dorsales. Musk l’avait légendée, « Ça ne doit pas être facile », s’attirant de nombreuses critiques pour avoir commenté le corps de l’actrice.
Ce contexte a influencé la réaction à cette nouvelle démonstration technologique, en apparence anodine, beaucoup y voyant une nouvelle utilisation non autorisée de l’image de Sweeney.
Le problème de fond : la pression juridique s’intensifie
Ce moment viral met en lumière Grok Imagine, l’outil de conversion de texte en vidéo de xAI, qui fait déjà l’objet d’un examen juridique approfondi. L’outil a été lancé l’été dernier avec un mode « Spicy » permettant de générer des contenus à caractère sexuel explicite.
Les autorités resserrent désormais l’étau. Le procureur général de Californie Rob Bonta a annoncé l’ouverture d’une enquête sur « la prolifération de contenus sexuellement explicites produits sans consentement » par Grok.
Dans un communiqué, Bonta a déclaré, « L’avalanche de signalements faisant état de contenus sexuellement explicites et non consentis produits par xAI et publiés en ligne ces dernières semaines est choquante. »
En réponse, le compte Safety de X a indiqué qu’il allait «bloquer géographiquement, dans les juridictions où ces contenus sont illégaux, la possibilité pour tous les utilisateurs de ces zones de générer des images de personnes réelles en bikini, en sous-vêtements ou dans des tenues similaires. » Cependant, CBS News a constaté que « la plateforme permet toujours aux utilisateurs de déshabiller numériquement des personnes sans leur consentement », pas plus tard que cette semaine.
Pour accentuer encore la pression, l’Union européenne a également ouvert une nouvelle enquête. La Commission européenne a déclaré qu’elle déterminerait si X avait enfreint le Digital Services Act en ne réduisant pas correctement les risques « associés au déploiement des fonctionnalités de Grok », notamment la diffusion d’« images sexuellement explicites manipulées ».
Le débat central : le consentement à l’ère de l’IA
Au-delà des batailles juridiques, la publication de Musk a déclenché un débat plus vaste et plus simple sur les réseaux sociaux : le visage d’une célébrité peut-il être utilisé dans des vidéos générées par IA sans son autorisation ?
Si certains utilisateurs se sont émerveillés de cette avancée technologique, beaucoup d’autres se sont inquiétés de l’absence de consentement, du risque de confusion entre médias réels et synthétiques, ainsi que de l’absence de règles claires encadrant les représentations numériques.
Cela renforce les appels à davantage de transparence, à un étiquetage clair et à une actualisation des lois pour faire face à une époque où le visage de n’importe qui peut être recréé numériquement à partir de quelques mots.
À l’heure où nous écrivons ces lignes, les représentants de Sydney Sweeney comme X n’ont pas encore commenté publiquement la dernière vidéo devenue virale.
Également tendance : un groupe indépendant affirme qu’une version générée par IA de sa reprise de Billie Eilish a été publiée en ligne avant la version originale — un exemple frappant de création artistique détournée par l’IA.