Der KI-Boom ist in seiner bislang teuersten Phase angekommen … und OpenAI gibt Berichten zufolge viel Geld aus, um an der Spitze zu bleiben.
OpenAI wird dieses Jahr voraussichtlich auf die Super-Bowl-Bühne zurückkehren und während der Übertragung des Super Bowl LX auf NBC einen 60-Sekunden-Werbespot ausstrahlen, berichtet The Wall Street Journal unter Berufung auf mit der Angelegenheit vertraute Personen. Sollte sich dies bestätigen, wäre es das zweite Jahr in Folge, in dem der ChatGPT-Hersteller Sendezeit während des größten Abends im US-Fernsehen kauft.
Der Schritt erfolgt, während KI-Unternehmen ihre Ausgaben hochfahren , um Nutzer, Aufmerksamkeit und Vertrauen zu gewinnen – oft alles auf einmal.
Der Auftritt beim Super Bowl im vergangenen Jahr war ein Meilenstein für OpenAI. Es war die erste große bezahlte Werbekampagne des Unternehmens seit seiner Gründung und signalisierte eine Hinwendung zum Marketing für den Massenmarkt, statt sich hauptsächlich auf Mundpropaganda zu verlassen.
Super-Bowl-Werbung ist nicht billig. Laut The Wall Street Journal zahlen einige Werbetreibende dieses Jahr mehr als 8 Millionen US-Dollar für gerade einmal 30 Sekunden Sendezeit. Darin sind die zusätzlichen Kosten für die Produktion eines Super-Bowl-tauglichen Werbespots nicht enthalten, die sich auf mehrere Millionen – oder sogar mehrere Dutzend Millionen – US-Dollar belaufen können.
Wie viel OpenAI für den Berichten zufolge 60 Sekunden langen Werbeplatz bezahlen würde, ist unklar. NBCUniversal, der diesjährige Sender, hat sein Werbeinventar für den Super Bowl LX frühzeitig ausverkauft – ein Zeichen für die starke Nachfrage von Marken, die eines der größten TV-Publika des Jahres erreichen wollen.
KI-Unternehmen fluten die Werbezeiten
Die Berichte über OpenAIs Rückkehr zum Super Bowl sind Teil eines viel umfassenderen Werbeschubs in der gesamten KI-Branche..
Laut The Wall Street Journal gaben Unternehmen wie OpenAI, Google, Microsoft, Anthropic und Perplexity im vergangenen Jahr in den USA zusammen schätzungsweise 333,6 Millionen US-Dollar für Werbung im linearen Fernsehen aus – 43 % mehr als im Jahr zuvor. Grundlage sind Daten des Werbetrackers iSpot.
Dieselben Unternehmen investierten 2025 außerdem schätzungsweise 426 Millionen US-Dollar in digitale Werbung – mehr als das Dreifache ihrer Ausgaben von 2024, wie aus Schätzungen von Sensor Tower hervorgeht, berichtete das Journal.
Anthropic, einer der wichtigsten Konkurrenten von OpenAI, war besonders präsent. Das Unternehmen schaltete TV-Werbung für seinen Claude-Chatbot während Übertragungen von NFL-, NBA- und College-Sport und gab 2025 laut von The Journal zitierten iSpot-Daten schätzungsweise 16,5 Millionen US-Dollar für Werbung im linearen Fernsehen aus.
Eine skeptische Öffentlichkeit überzeugen
Das Ziel dieser Werbung besteht nicht nur darin, beeindruckende Technologie zu präsentieren, sondern auch darin, ein großes PR-Problem zu lösen.
Viele Amerikaner sind gegenüber KI nach wie vor nervös – eine Umfrage des Pew Research Center ergab, dass die Hälfte der Erwachsenen in den USA der Technologie eher „besorgt als begeistert“ gegenübersteht; nur 10 % gaben an, überwiegend begeistert zu sein.
Um dem entgegenzuwirken, ändern KI-Unternehmen ihren Ton. In der Werbung des vergangenen Jahres verglich OpenAI KI mit der Erfindung der Glühbirne. Dieses Jahr dürfte der Fokus darauf liegen, wie ChatGPT ein „nahbares Werkzeug“ für alltägliche Aufgaben ist.
Der Wettbewerb verschärft sich
Der Druck, an der Spitze zu bleiben, ist real. Während OpenAI mit über 800 Millionen wöchentlichen Nutzern aufwartet, hat , Googles Gemini-Modell ChatGPT kürzlich geschlagen in mehreren Branchen-Benchmarks. Anthropic wiederum gewinnt große Unternehmen, indem es seine KI als „Denkpartner“ positioniert.
Wie Andrew Stirk, Leiter des Markenmarketings bei Anthropic, dem Wall Street Journal sagte, besteht ihr Ziel darin, ein Werkzeug zu zeigen, das „dabei hilft, das eigene Denken aktiv zu erweitern, statt das Denken auszulagern“.
Wir werden sehen, wie OpenAI reagiert, wenn der Werbespot während der Super-Bowl-Übertragung von NBC am Sonntag, dem 8. Februar, ausgestrahlt wird.
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