Amazon mène activement des discussions avec des dirigeants du secteur de l’édition en vue de lancer une nouvelle marketplace qui servirait d’intermédiaire entre les entreprises de médias et les développeurs d’IA.
Selon un article de The Information, l’objectif est de créer un guichet unique où les éditeurs pourraient proposer à la vente leurs articles, photos et archives à des entreprises à la recherche de données de haute qualité pour entraîner leur intelligence artificielle.
Cette initiative intervient alors que les relations entre les développeurs d’IA et les créateurs de contenus sont devenues un terrain miné sur les plans juridique et éthique. Les systèmes d’IA générative apprennent à partir de vastes quantités de données en ligne, dont une grande partie est constituée de contenus protégés par le droit d’auteur et détenus par des éditeurs. Cela a entraîné ce que TechCrunch décrit comme une « avalanche de procès ».
Dans le même temps, les entreprises de médias tirent la sonnette d’alarme. Elles soutiennent que les résumés de recherche et les chatbots dopés à l’IA puisent directement leurs réponses dans leurs reportages, réduisant le nombre de lecteurs qui accèdent à leurs sites web. Cela nuit à leur chiffre d’affaires publicitaire.
Les éditeurs ne restent pas les bras croisés. Nombre d’entre eux défendent des modèles de rémunération fondés sur l’usage, dans lesquels ils perçoivent des paiements plus élevés lorsqu’un système d’IA s’appuie fréquemment sur leurs contenus, plutôt qu’une seule et unique redevance forfaitaire.
Interrogé par TechCrunch, un porte-parole d’Amazon a livré une réponse qui, sans nier l’information, laisse entendre que des discussions sont en cours.
« Amazon a établi des relations durables et innovantes avec des éditeurs dans de nombreux domaines de ses activités », a déclaré le porte-parole. « Nous innovons constamment avec eux pour mieux servir nos clients, mais nous n’avons rien de précis à communiquer sur ce sujet pour le moment. »
Dans le sillage de Microsoft
L’initiative d’Amazon la mettrait en concurrence directe avec Microsoft, qui a récemment lancé sa propre Publisher Content Marketplace. Microsoft affirme que sa plateforme « offre aux éditeurs une nouvelle source de revenus, permet aux systèmes d’IA d’accéder à grande échelle à des contenus premium et fournit de meilleures réponses aux consommateurs ».
L’entreprise teste son système depuis plusieurs mois avec des éditeurs tels que The Associated Press, USA TODAY Co., Hearst Magazines, People Inc., Vox Media LLC et Condé Nast. Pour l’instant, Yahoo est le seul acheteur publiquement identifié sur la nouvelle plateforme de Microsoft.
Si Amazon lançait une offre similaire, elle entrerait directement en concurrence avec Microsoft pour établir ce qui pourrait devenir un canal standardisé de licences de contenus destinés à l’IA.
Comment la version d’Amazon pourrait fonctionner
Les détails sont rares, mais des articles de The Informationlaissent entendre que la marketplace d’Amazon serait gérée par sa branche de cloud computing, Amazon Web Services (AWS). Des diapositives internes diffusées avant une conférence AWS regroupaient la marketplace proposée avec des outils d’IA fondamentaux d’AWS, comme Bedrock et Quick Suite, ce qui laisse supposer une intégration poussée avec les développeurs.
Ce n’est pas la première incursion d’Amazon dans l’octroi de licences de contenus pour l’IA. Selon certaines informations, l’entreprise verse déjà au The New York Times plus de 20 millions de dollars par an pour utiliser ses archives. Elle a également lancé une nouvelle Alexa dopée à l’IA qui utilise des contenus provenant de plus de 200 partenaires médias.
Une marketplace dédiée représenterait toutefois un changement stratégique majeur. AWS ne serait plus seulement un fournisseur de puissance de calcul brute pour l’IA, mais aussi un intermédiaire essentiel pour les données juridiquement et éthiquement exploitables que le secteur cherche de plus en plus désespérément.
Pour en savoir plus sur la façon dont les géants de la tech injectent cette année la somme vertigineuse de 650 milliards de dollars dans l’IA, consultez cette analyse d’eWeek consacrée à la flambée des dépenses en 2026.