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Amazon zieht auf seinem Marktplatz eine klarere Grenze zwischen echten Menschen und von KI erzeugten Personen.
Amazon verpflichtet Verkäufer, offenzulegen, wenn Produktbilder fotorealistische, KI-generierte Personen zeigen. Damit ist Amazon eine der ersten großen E-Commerce-Plattformen, die Anforderungen an Verkäufer im Zusammenhang mit New Yorks Gesetz zur Offenlegung synthetischer Darsteller umsetzt.
Laut einer am Mittwoch an Verkäufer verschickten und von CNBC eingesehenen Mitteilung müssen Verkäufer entsprechende Produktbilder und „A+-Inhalte“ wie Videos und erweiterte Grafiken, die auf Produktseiten verwendet werden, vor dem Hochladen kennzeichnen.
Amazon teilte den Verkäufern mit: „Neuere gesetzliche Vorschriften verlangen eine Offenlegung, wenn Bilder oder Videos in Werbeanzeigen fotorealistische, KI-generierte Personen enthalten.“
Gemäß Amazons Richtlinien für Produktbilder müssen Verkäufer entsprechenden Bildern mithilfe eines IPTC-kompatiblen Bildeditors, der eingebettete Metadaten unterstützt, das Metadaten-Schlüsselwort contains-synthetic-performer hinzufügen. Amazon erklärte, dass diese Informationen verwendet werden, um in Produktangeboten „gegebenenfalls“ einen Hinweis anzuzeigen.
Die Richtlinie folgt auf New Yorks General Business Law Section 396-b, das am 9. Juni in Kraft trat. Das Gesetz verpflichtet Unternehmen, die kommerzielle Werbung erstellen und wissen, dass diese „synthetische Darsteller“ enthält, dies klar offenzulegen.
New York definiert synthetische Darsteller als digital erstellte Medien, die den Anschein erwecken, eine reale Person abzubilden.
Das Gesetz sieht eine zivilrechtliche Strafe von 1.000 US-Dollar für den ersten Verstoß und 5.000 US-Dollar für weitere Verstöße vor. Obwohl es sich gegen Werbetreibende und nicht gegen Plattformen richtet, die Anzeigen lediglich verbreiten, überträgt Amazons neue Richtlinie die Verantwortung für die Identifizierung KI-generierter Personen auf die Verkäufer, bevor Angebote live gehen.
Was Verkäufer wissen müssen
Amazon erklärte, dass die Anforderung nur für fotorealistische Personen gilt, die vollständig von KI erzeugt wurden und nicht auf einer realen Person basieren.
Das Unternehmen erklärte, dass Verkäufer die Offenlegung nicht auf Bilder mit realen Personen anwenden sollten, selbst wenn diese Bilder mit KI bearbeitet wurden. Die Regelung gilt außerdem nicht für Figuren aus Fernsehen, Filmen und Videospielen, Bilder ohne Personen oder nicht fotorealistische Figuren.
Die öffentlichen Richtlinien nennen weder eine Übergangsfrist noch gesonderte Strafen für fehlende Metadaten. Amazons umfassendere Richtlinien für Bilder erlauben es dem Unternehmen jedoch, nicht konforme Bilder zu entfernen oder Angebote zu unterdrücken, die die Anforderungen des Marktplatzes nicht erfüllen.
Unklar bleibt, ob bereits hochgeladene Bilder aktualisiert werden müssen – eine Frage, auf die Amazons öffentliche Dokumentation nicht ausdrücklich eingeht.
Was das für den Onlinehandel bedeutet
Amazons neue Anforderung zeigt, wie die Regulierung von KI auf Ebene der Bundesstaaten beginnt, die Richtlinien von E-Commerce-Plattformen neu zu gestalten – auch ohne umfassende bundesweite Regelungen.
Für Verkäufer bedeutet die Änderung einen weiteren Compliance-Schritt bei der Erstellung von Marketinginhalten, insbesondere da KI-generierte Bilder immer häufiger zum Einsatz kommen. Für Käufer könnten die Kennzeichnungen die Unterscheidung zwischen Produkten, die mit echten Menschen gezeigt werden, und solchen mit vollständig synthetischen Models erleichtern.
Da generative KI zu einem Standardwerkzeug für die Erstellung von Produktbildern wird, könnten Offenlegungspflichten wie die in New York zum Vorbild für andere Bundesstaaten werden und Marktplätze dazu bewegen, KI-Transparenz direkt in die Workflows der Verkäufer zu integrieren.
Weitere Nachrichten: Amazon soll Mitarbeiter entlassen haben in Teilen seiner AGI-Organisation, während das Unternehmen seine KI-Investitionen weiter ausbaut.