Jedes Mal, wenn Sie ChatGPT eine Frage stellen, kostet die Antwort etwa ein Drittel Cent. Hochgerechnet auf eine Billion Anfragen pro Jahr ergeben sich allein für den Strom Kosten von 3 Milliarden US-Dollar – noch bevor Gehälter, Rechenzentren oder Forschung berücksichtigt sind.
Diese Rechnung ist der Grund, warum jetzt Anzeigen in ChatGPT auftauchen.
Nach Tests mit ausgewählten Nutzern in den USA werden Anzeigen für Nutzer der kostenlosen Version und des Go-Tarifs in den USA in den kommenden Wochen ausgerollt. Sie erscheinen am Ende von Antworten, wenn es ein „relevantes gesponsertes Produkt oder eine relevante gesponserte Dienstleistung“ gibt. Nutzer von Plus, Pro, Business und Enterprise bekommen sie vorerst nicht zu sehen. Für die Einführung hat OpenAI eine Partnerschaft mit Criteo geschlossen, dem Adtech-Unternehmen hinter jenen Schuhanzeigen, die Ihnen nach einer einzigen Google-Suche zwei Wochen lang durch das Internet folgen.
Die Rechnung hinter ChatGPTs steigenden Kosten
Darum war diese Entwicklung aus wirtschaftlicher Sicht unvermeidlich:
- ChatGPT hat 900 Millionen wöchentlich aktive Nutzer, aber nur 50 Millionen davon zahlen.
- Der Betrieb der Plattform kostet rund 17 Milliarden US-Dollar pro Jahr.
- Der Umsatz erreichte 2025 mehr als 20 Milliarden US-Dollar und ist seit 2023 um das Zehnfache gewachsen – deckt die Kosten aber weiterhin nicht, wenn die Infrastrukturkosten eingerechnet werden.
OpenAI-CFO Sarah Friar hat dies bereits früher direkt angesprochen. Das Geschäftsmodell müsse „mit dem Wert skalieren, den Intelligenz liefert“. Abonnements decken die Bedürfnisse von Power-Usern ab. Die API richtet sich an Entwickler. Anzeigen, schrieb sie, folgen derselben Logik. Wenn Menschen Entscheidungen treffen, sollten Anzeigen relevante Optionen präsentieren – vorausgesetzt, diese Optionen bieten einen echten Mehrwert.
COO Brad Lightcap bezeichnete die Einführung als „iterativen Prozess“, als sie erstmals Anzeigen testeten. OpenAI betont, dass Anzeigen die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen und dass Gespräche nicht mit Werbetreibenden geteilt werden. Außerdem sollen sie bei sensiblen Themen wie Gesundheit und Politik ausgeblendet bleiben. Nutzer unter 18 Jahren sind ausgenommen.
So will OpenAI Anzeigen im großen Maßstab monetarisieren
Erste Zusagen von Werbetreibenden vermitteln einen Eindruck von der Größenordnung, auf die OpenAI abzielt.
Verschiedene Quellen berichten, dass OpenAI angeblich 60 US-Dollar pro 1.000 Impressionen verlangt – ein ungewöhnlich hoher Preis – bei einer Mindestabnahme von 200.000 US-Dollar. Shopify ermöglicht Händlern bereits, über sein Shop-Campaigns-Netzwerk zu werben, neben frühen Testkunden wie Target, Williams Sonoma und Adobe.
Die kostenlose Version hat ChatGPTs 900 Millionen Nutzer aufgebaut. Mit Anzeigen bezahlt OpenAI für sie.
Tatsächlich gibt es kein kostenloses Mittagessen. Jede Anfrage kostet etwas. Jemand muss dafür bezahlen. Bei ChatGPT Free zahlen Nutzer keinen Cent pro Anfrage; OpenAI trägt die Kosten. Jetzt ist die Rechnung da – und sie kommt in Form von Anzeigen.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag erschien ursprünglich im Newsletter unserer Schwesterpublikation The Neuron. Weitere Beiträge von The Neuron lesen Sie, wenn Sie sich hier für den Newsletter anmelden.