Google denkt seine Suchmaschine völlig neu, damit sie weit über einfache Suchanfragen hinausgeht – und schon bald mehr über Sie wissen könnte als je zuvor.
In einem kürzlich ausgestrahlten Auftritt im Podcast Silicon Valley Girl verriet Robby Stein, Googles Vice President of Product for Search, dass das Unternehmen an einem stark personalisierten, KI-gesteuerten Nutzungserlebnis arbeitet. Er erklärte, dass künftige Versionen der Suche mit Zustimmung der Nutzer Informationen aus verschiedenen Google-Diensten wie Gmail, YouTube und Drive verwenden könnten, um maßgeschneidertere Antworten zu liefern.
„Daran arbeiten wir also“, sagte Stein. „Auf der I/O haben wir die Möglichkeit angekündigt, dass Nutzer sich in Zukunft für ein Erlebnis mit erweiterter Personalisierung entscheiden können.“
Laut Stein besteht das Ziel darin, die Suche intelligenter zu machen, indem der persönliche Kontext genutzt wird, den Menschen bereits mit Google teilen – von bevorzugten Marken und kürzlich getätigten Käufen bis hin zu anstehenden Schulprojekten oder Reiseplänen.
„Wenn man weiß, welche Marken man liebt und welche Orte man besucht“, sagte er, „kann man interessantere Dinge für die Menschen tun.“
Eine KI-Suche, die Sie versteht
Der Wandel ist bereits im Gange. In Search Labs, können Google-Nutzer den „AI Mode“ ausprobieren, mit dem das System intelligentere Empfehlungen für Dinge wie Restaurants und Einkäufe abgeben kann.
Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem Sushi-Restaurant in der Nähe fragt, listet die KI nicht einfach Namen auf, sondern wertet Dutzende Datenpunkte aus und reserviert sogar automatisch einen Tisch. Während des Podcasts demonstrierte Stein dies, indem er die Suche mehrere Tierpflegesalons anrufen, Preise vergleichen und die Ergebnisse innerhalb weniger Minuten per E-Mail zurücksenden ließ.
„Sie wird in Ihrem Namen bei einer ganzen Reihe lokaler Unternehmen anrufen“, erklärte er. Anschließend schickt die KI eine Zusammenfassung per E-Mail, sobald die Aufgabe erledigt ist.
Wie die KI entscheidet, was Sie sehen
Auf die Frage, wie die KI entscheidet, welche Unternehmen oder Links zuerst erscheinen, erklärte Stein, dass sie ein System namens Query Fanout verwendet.
„Ein Reasoning-Modell wird darüber nachdenken, wonach Sie fragen, und anschließend eine ganze Reihe damit zusammenhängender Fragen ausführen“, sagte er. Das Modell führt im Hintergrund im Wesentlichen mehrere Suchvorgänge durch, bevor es Ergebnisse liefert, und kombiniert dabei Webdaten, Einträge in Google Maps sowie Echtzeitinformationen zu Unternehmen von mehr als 250 Millionen Orten weltweit.
Das bedeutet, dass es bei der Suche nicht mehr nur um Schlüsselwörter oder Anzeigen geht. Stattdessen kommt es darauf an, wie relevant Ihr Unternehmen für die KI selbst wirkt. „Interessanterweise denkt die KI sehr ähnlich wie ein Mensch“, sagte Stein. Unternehmen, die hervorstechen wollen, sollten jetzt in ihre Sichtbarkeit investieren – nicht nur für Menschen, sondern auch für Algorithmen.
Der Moderator bemerkte diesen Wandel und sagte: „Jetzt investieren Sie in PR nicht dafür, dass Menschen sie sehen, sondern die KI.“
Diese Bemerkung spiegelt die wachsende Erkenntnis in der Geschäftswelt wider, dass traditionelle Öffentlichkeitsarbeit – etwa die Erwähnung in angesehenen Artikeln oder Listen – nun beeinflussen könnte, wie die KI Ihr Unternehmen einstuft und empfiehlt. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Informationen im gesamten Web glaubwürdig, konsistent und zugänglich sind, wenn sie von „Googles KI „gesehen““.
Anzeigen verschwinden nicht – aber sie werden sich weiterentwickeln
Trotz der Vermutung, dass KI-Empfehlungen bezahlte Werbung ersetzen könnten, sagte Stein, dass Anzeigen auch in Googles Zukunft ihren Platz haben. „Ich sehe nicht, dass sie verschwinden“, sagte er und wies darauf hin, dass die Art und Weise, wie Menschen die Suche nutzen, „stark zunimmt“.
Er bestätigte, dass Google bereits Experimente mit Anzeigen im „AI Mode“ durchführt, das Unternehmen sich jedoch „zunächst darauf konzentriert, großartige Verbraucherprodukte zu entwickeln“.
Derzeit ist diese umfassendere Personalisierung nur über Google Labs verfügbar und nur für Dinge wie Einkaufsvorschläge und Restaurantempfehlungen. Google bestätigte jedoch, dass Gmail und andere Dienste „auf längere Sicht“ mit der Suche verbunden werden könnten.
Suchen Sie meinetwegen auf Yahoo danach, aber dieser Link ist einfacher. Es hat sich gezeigt, dass sich KI-gestützte Suchmaschinen deutlich von traditionellen Google-Suchen.