Il faut bien trouver davantage d’argent puisque les publicités arrivent sur ChatGPT.
OpenAI commencera à tester la publicité dans les offres Free et Go de ChatGPT aux États-Unis, ouvrant la voie à un nouveau modèle de revenus au sein de son produit le plus utilisé.
Dans son annonce, OpenAI a déclaré que les tests seraient déployés dans les prochaines semaines, avec des publicités clairement signalées et affichées séparément des réponses, tandis que l’entreprise expérimente l’introduction de la publicité dans ChatGPT.
À quoi ressemble en pratique le principe « séparées et signalées »
OpenAI a déclaré que les publicités dans ChatGPT seront clairement séparées des réponses de l’outil d’IA , à la fois visuellement et structurellement. Les contenus sponsorisés n’apparaîtront pas dans le texte d’une réponse et ne modifieront pas la façon dont ChatGPT répond à une question. Les publicités seront au contraire conçues pour rester à l’écart de la réponse principale et être explicitement signalées comme sponsorisées, afin d’éviter toute confusion entre ce qui est généré par le modèle et ce qui relève d’un placement payant.
Lors des premiers tests, OpenAI prévoit de placer des publicités au bas des réponses uniquement lorsqu’un produit ou service pertinent est lié à la conversation. Chaque publicité comportera une mention, une explication de sa présence, ainsi que des options pour la fermer ou donner son avis.
L’entreprise spécialisée dans l’IA a précisé que cette structure vise à préserver la confiance dans les réponses de ChatGPT tout en introduisant la publicité d’une manière visible, à laquelle il est facultatif d’interagir, et clairement distincte des contenus produits par l’IA.
Des garde-fous avant tout déploiement à grande échelle
OpenAI établit des règles strictes avant d’étendre plus largement les publicités au sein de ChatGPT. Selon l’annonce, les publicités n’influenceront pas les réponses et les conversations ne seront ni partagées ni vendues aux annonceurs, alors que les tests publicitaires commencent sur une base limitée.
Les utilisateurs pourront également contrôler la personnalisation des publicités, notamment en choisissant de la désactiver, et les publicités seront exclues des sujets sensibles ou réglementés tels que la santé, la santé mentale, et la politique. OpenAI a déclaré que les publicités n’apparaîtraient pas pour les utilisateurs de moins de 18 ans pendant le déploiement des tests.
Sam Altman a réaffirmé ces limites dans une publication sur X, affirmant qu’OpenAI « n’acceptera pas d’argent pour influencer la réponse que ChatGPT vous donne », et que les conversations resteront privées vis-à-vis des annonceurs.
Les abonnements ne suffisent pas à eux seuls
OpenAI a déclaré que les abonnements ne suffisent pas à eux seuls à répondre à l’ampleur de la demande dont ChatGPT fait l’objet, en particulier de la part des utilisateurs qui dépendent fortement de la version gratuite. L’entreprise a évoqué l’utilisation croissante des fonctionnalités les plus avancées de ChatGPT ainsi que le coût d’exploitation de ces systèmes, tandis qu’elle cherche des moyens de maintenir un accès ouvert sans durcir les limites ni pousser tout le monde vers des forfaits payants.
Altman a évoqué cette réalité plus directement, écrivant que de nombreuses personnes « veulent utiliser beaucoup d’IA et ne veulent pas payer », et que les publicités pourraient permettre de financer cet usage à grande échelle. Il a également déclaré que les offres payantes resteraient dépourvues de publicités.
OpenAI a également lancé ChatGPT Translate, une alternative autonome à Google Translate.