YouTube a confirmé utiliser l’IA pour améliorer certaines vidéos sans en avertir les créateurs qui les ont mises en ligne. L’entreprise ne s’est pas engagée à mettre fin à cette pratique ni à laisser le choix aux utilisateurs.
Cet aveu fait suite à des accusations apparues pour la première fois en juin 2025, lorsque YouTube les créateurs ont commencé à signaler des changements inexpliqués sur leurs vidéos.
Comment YouTube utilise-t-il l’IA pour améliorer les vidéos ?
Rene Ritchie, responsable des relations avec les créateurs chez YouTube, a expliqué l’utilisation de l’IA par la plateforme dans une récente publication sur X :
« Nous menons une expérimentation sur certains YouTube Shorts qui utilise des technologies traditionnelles d’apprentissage automatique pour supprimer le flou, réduire le bruit et améliorer la netteté des vidéos pendant leur traitement (comme le fait un smartphone moderne lorsque vous enregistrez une vidéo). YouTube cherche constamment des moyens d’offrir la meilleure qualité vidéo et la meilleure expérience possible, et continuera à tenir compte des retours des créateurs et des spectateurs au fur et à mesure que nous perfectionnerons et améliorerons ces fonctionnalités. »
Pour beaucoup, la comparaison de Ritchie avec l’IA des smartphones tombe un peu à plat. Si un créateur choisit d’utiliser les fonctionnalités d’IA natives de son appareil pendant l’enregistrement d’une vidéo, c’est son choix ; cependant, les créateurs n’ont actuellement aucun moyen d’intervenir lorsque YouTube ajoute ses propres améliorations par IA, ni même de décider s’il doit le faire.
Quelles vidéos sont concernées ?
D’après les signalements confirmés jusqu’à présent et la publication de Ritchie, il semble que les améliorations par IA de YouTube ne concernent que les YouTube Shorts, c’est-à-dire des vidéos courtes d’une durée maximale de 180 secondes. En dehors de cela, on ignore quels critères, s’il y en a, YouTube utilise pour déterminer quelles vidéos bénéficient d’un traitement par IA.
Deux musiciens, Rick Beato et Rhett Shull, ont signalé des problèmes sur leurs propres chaînes. D’autres créateurs de contenu ont également remarqué de subtiles améliorations par IA sur certaines de leurs vidéos récentes.
Il est possible que certaines vidéos soient améliorées de manière si subtile qu’elles n’ont tout simplement pas été remarquées par leurs créateurs d’origine ou leurs spectateurs. Si c’est le cas, nous pourrions voir de nombreuses autres vidéos améliorées par IA être révélées dans les semaines à venir.
Quels sont les enjeux pour les créateurs de contenu ?
De nombreux créateurs considèrent leurs vidéos comme bien plus que de simples divertissements ; selon la chaîne, elles peuvent être éducatives, journalistiques ou artistiques. Modifier ces vidéos sans leur autorisation risque non seulement de rompre la confiance entre les créateurs et la plateforme, mais pourrait aussi soulever des questions éthiques ou juridiques concernant la propriété, l’authenticité et les droits créatifs.
Lisez notre article au sujet du récent message de YouTube aux créateurs selon lequel le contenu généré par IA est acceptable, tant qu’il est « authentique ».