L’algorithme de YouTube a été discrètement conquis par l’intelligence artificielle… et les chiffres sont encore plus vertigineux que vous ne le pensez.
Une étude menée par Kapwing, éditeur vidéo accessible depuis un navigateur, révèle qu’entre 21 % et 33 % des contenus des fils de nouveaux utilisateurs sont désormais générés par l’IA, remodelant en profondeur ce que voient chaque jour des millions de spectateurs.
Lors de la création d’un nouveau compte YouTube, les chercheurs ont découvert que 104 des 500 premières vidéos avaient été générées par l’IA. Cent soixante-cinq autres relevaient du contenu « brainrot », conçu uniquement pour capter l’attention grâce à un engagement irréfléchi.
Une analyse menée par The Guardian plus tôt cette année sur les chaînes YouTube connaissant la croissance la plus rapide a révélé que près de 10 % d’entre elles étaient générées par l’IA.
Le phénomène s’est tellement répandu que le terme « AI slop » a été désigné mot de l’année 2025 par Merriam-Webster et par le dictionnaire national australien. L’essor des contenus générés par l’IA représente un changement fondamental dans la manière dont les contenus sont créés et consommés sur Internet.
La chaîne IA la plus performante a généré plus de 2 milliards de vues
Dans les coulisses, une nouvelle génération de créateurs de contenu a émergé et génère des revenus considérables avec un minimum d’effort humain.
La chaîne de contenu IA bas de gamme la plus performante au monde, « Bandar Apna Dost », en Inde, a cumulé plus de 2,07 milliards de vues et générerait environ 4,25 millions de dollars par an.
À peine 278 chaînes publiant exclusivement du contenu généré par l’IA ont cumulé 63 milliards de vues et enregistré 221 millions d’abonnés. Selon les estimations de l’étude approfondie de Kapwing, ces chaînes pourraient générer ensemble environ 117 millions de dollars de revenus annuels.
La domination mondiale s’installe plus vite que quiconque ne l’aurait imaginé. L’Espagne arrive en tête pour le nombre d’abonnés des chaînes de contenu IA bas de gamme, avec un total cumulé de 20,22 millions d’abonnés, tandis que la Corée du Sud domine en nombre de vues, avec 8,45 milliards de vues au total. En Corée du Sud, une seule chaîne, baptisée « Three Minutes Wisdom », représente près d’un quart des vues totales du pays pour ce type de contenu et pourrait gagner plus de 4 millions de dollars par an grâce aux seules publicités.
Le modèle économique est simple : les outils d’IA peuvent désormais produire des vidéos pour quelques centimes seulement, tout en conservant une qualité que les algorithmes jugent « suffisamment bonne ».
La bataille pour l’authenticité entre dans sa phase décisive
La réponse de YouTube aux contenus générés par l’IA a été mitigée.
Si son PDG Neal Mohan a défendu l’IA générative dans la création vidéo, estimant que la créativité réside dans l’originalité humaine plutôt que dans le degré d’intervention de l’IA, la plateforme a également commencé à priver de partage des revenus les chaînes publiant des contenus répétitifs et « inauthentiques ».
L’entreprise n’impose aux créateurs de signaler les contenus retouchés ou synthétiques que dans certains cas, par exemple lorsque le contenu pourrait induire les spectateurs en erreur sur des événements réels. Toutefois, YouTube n’a pas défini publiquement le seuil à partir duquel les contenus générés par l’IA deviennent inadmissibles à la monétisation, laissant créateurs et spectateurs dans une zone grise.
Cette transformation numérique bouleverse le rapport de la société à l’information et au divertissement. Des experts avertissent qu’une exposition répétée à des images fabriquées peut renforcer les fausses croyances par le biais de l’« effet de vérité illusoire », tandis que la baisse du coût de production de contenus à grande échelle permet l’émergence de nouvelles formes de manipulation politique et idéologique.
Ne manquez pas notre article consacré au générateur vidéo d’IA Sora 2 d’OpenAI, une technologie révolutionnaire qui permet de créer des séquences réalistes synchronisées avec leur bande-son et même de vous intégrer à des vidéos générées par l’IA.