OpenAI vient d’appuyer sur la touche Suppr de son expérience la plus virale.
Dans un mouvement qui a pris de court les utilisateurs comme les partenaires, OpenAI a annoncé mardi la fermeture de Sora, sa plateforme vidéo d’IA très en vue. Cette décision intervient quelques mois seulement après le lancement de l’application autonome, qui avait suscité un immense enthousiasme, brièvement dominé l’App Store et déclenché une vague culturelle de vidéos générées par l’IA.
L’entreprise a annoncé la nouvelle à sa communauté par le biais de une publication sur X:
« Nous disons au revoir à l’application Sora. À tous ceux qui ont créé avec Sora, partagé leurs créations et bâti une communauté autour de l’outil : merci. Ce que vous avez créé avec Sora comptait, et nous savons que cette nouvelle est décevante. »
Malgré le succès initial de l’application, qui a atteint 1 million de téléchargements en moins d’une semaine, la réalité de l’exploitation d’un service de génération vidéo hyperréaliste s’est révélée particulièrement exigeante. Des rapports internes indiquent que la puissance de calcul nécessaire pour maintenir Sora en fonctionnement était « complètement insoutenable ».
Fini les « quêtes annexes »
La mort de Sora ne tient pas seulement aux coûts techniques. Il s’agit d’un virage stratégique mûrement calculé.
Selon certaines informations, OpenAI fait le ménage alors qu’elle se prépare à une éventuelle introduction en Bourse dès le quatrième trimestre de cette année. La direction éloigne désormais le navire des divertissements inspirés des réseaux sociaux pour privilégier les outils de productivité sérieux.
Fidji Simo, récemment nommée à la tête des produits d’OpenAI, a clairement exposé cette nouvelle orientation lors d’une récente réunion générale. Selon Business Insider, Simo a déclaré au personnel : « Nous ne pouvons pas laisser passer ce moment parce que nous sommes distraits par des quêtes annexes. »
Plutôt que de permettre aux utilisateurs de s’incruster dans des scènes de films, OpenAI regroupe ses efforts au sein d’une superapplication qui combine outils de programmation, navigation web et ChatGPT. L’objectif est de rivaliser plus agressivement avec des concurrents comme Anthropic, dont l’outil Claude Code est devenu très apprécié des développeurs.
Le « rug pull » d’un milliard de dollars
Disney a peut-être été l’entreprise la plus surprise par cette annonce. Il y a seulement trois mois, le géant du divertissement avait annoncé un accord historique de trois ans visant à investir 1 milliard de dollars dans OpenAI et à lui céder sous licence 200 de ses personnages emblématiques pour les utiliser dans Sora.
Selon certaines informations, des équipes de Disney travaillaient encore sur des projets liés à Sora lundi soir, avant d’être « prises au dépourvu » par l’annulation publique, 30 minutes plus tard. Des sources ont déclaré à Reuters que la transaction d’un milliard de dollars n’avait en réalité jamais été finalisée, ce qui signifie qu’aucun argent n’avait changé de mains avant l’arrêt du projet.
Qu’adviendra-t-il des utilisateurs de Sora ?
Avec la fermeture de l’application, des questions subsistent quant au sort des créateurs qui ont contribué à l’ascension fulgurante de Sora. OpenAI n’a pas encore précisé si les utilisateurs pourront télécharger leurs vidéos existantes, transférer leurs projets ou conserver leur accès par l’intermédiaire d’autres produits.
La volonté plus large de l’entreprise de créer une « superapplication » d’IA unifiée laisse penser que certaines fonctionnalités de Sora pourraient à terme être intégrées à ChatGPT ou à de futurs outils. Toutefois, on ignore si le même niveau de génération vidéo réapparaîtra sous une forme plus viable.
Pour les créateurs et les marques qui avaient commencé à expérimenter Sora — y compris ses premiers partenaires professionnels — cette fermeture souligne un risque majeur du paysage actuel de l’IA : l’outil qui fait aujourd’hui une percée spectaculaire peut disparaître aussi vite qu’il est apparu.
L’avis d’un expert : le fond plutôt que le battage médiatique
Pour ceux qui suivent le secteur, cette décision pourrait être le signe d’un marché qui arrive à maturité plutôt que celui d’un marché en échec. Bill Conner, président-directeur général de Jitterbit, estime que les gagnants de 2026 seront ceux qui dépasseront la phase « tape-à-l’œil » de l’IA.
« S’il existe une bulle de l’IA, elle n’éclatera que pour ceux qui misent sur le battage médiatique plutôt que sur des fondations solides. Ceux qui tireront leur épingle du jeu en 2026 seront ceux qui investiront dans des connexions solides entre leurs données, leurs systèmes et leurs collaborateurs », a déclaré Conner à eWeek.
Il a ajouté : « Les entreprises qui gagnent vraiment aujourd’hui, et qui continueront à gagner en 2026, sont celles qui utilisent l’intégration et l’automatisation pour transformer l’IA responsable, encore à l’état d’idée séduisante, en résultats commerciaux concrets. »
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