L’IA vient de franchir une nouvelle étape — ou de toucher le fond, selon le point de vue. Lors du troisième match des finales NBA, mercredi dernier, Kalshi, une société de prédiction et d’échange qui permet aux utilisateurs de parier sur tout, de la politique au sport, a diffusé une publicité dopaminergique créée entièrement par IA.
Le chaos de l’IA débarque en prime time
La publicité de Kalshi enchaîne les images incongrues : un homme assis sur un alligator dans une pataugeoire, des gens pariant sur des ouragans et un extraterrestre descendant une bière. Le rythme est rapide, débridé et volontairement chaotique.
Pour expliquer ce rêve fiévreux de séquences générées par IA, la publicité se termine en affirmant que Kalshi permet de « spéculer sur n’importe quoi, partout aux États-Unis », notamment à Oklahoma City et dans l’Indiana, où jouent les deux équipes des finales NBA.
Cependant, l’aspect le plus surprenant de la publicité n’est pas ce qu’elle promeut, mais la manière dont elle a été réalisée. PJ Accetturo, qui se présente comme un cinéaste spécialisé dans l’IA, l’a créée en seulement deux jours pour 2 000 dollars US.
Une production IA en deux jours pour 2 000 dollars US
Accetturo a détaillé le processus de création de la publicité sur son site web. À partir d’un script rudimentaire qu’il a écrit avec l’aide de Gemini et de ChatGPT, Accetturo a utilisé Gemini pour le transformer en liste de plans et en prompts destinés au générateur vidéo IA Google’s Veo 3.
« Je lui demande toujours de renvoyer 5 prompts à la fois », a-t-il écrit. « Au-delà, la qualité commence à baisser. » Après avoir copié les prompts dans Veo 3, il les a lui-même assemblés et montés avec une application de montage vidéo.
Accetturo a expliqué qu’il lui avait fallu environ « 300 à 400 générations pour obtenir 15 séquences utilisables » avec Veo 3, ce qui a occupé la majeure partie des deux jours de production de la publicité. Il a décrit le produit final comme une « folie digne de GTA », avec « des gens complètement déjantés qui font des choses complètement déjantées ».
Des coûts dérisoires et la prochaine grande tendance publicitaire
Le salarié de Kalshi Tarek Mansour a publié sur X qu’une publicité comparable coûterait généralement un montant à sept chiffres et demanderait des mois de production. À l’inverse, la publicité de Kalshi a touché des millions de spectateurs pour seulement 2 000 dollars US — soit une économie de 95 % par rapport aux méthodes de production traditionnelles.
Si cette incursion chaotique dans la production publicitaire par IA a pu laisser beaucoup de gens perplexes, Accetturo estime que « les vidéos Veo 3 à forte dose de dopamine seront la tendance publicitaire de 2025 ».
Alors que les entreprises se livrent une course pour être les premières à produire du contenu généré par IA, la publicité de Kalshi pourrait marquer le début d’une nouvelle normalité dans la publicité numérique : plus rapide, moins chère et plus étrange.
Lisez la couverture d’eWeek consacrée à la volonté de Meta d’automatiser entièrement la création publicitaire dans ce que Zuckerberg qualifie de « redéfinition » du secteur.