L’intelligence artificielle s’est immiscée dans les endroits les plus improbables : les hommages à des célébrités qui ne sont plus parmi nous. Les réactions des fans sont partagées, certains qualifiant cela de « terrible et ringard ».
L’hommage généré par IA de Rod Stewart à Ozzy Osbourne
Lors du concert du chanteur Rod Stewart le 1er août à l’Ameris Bank Amphitheater d’Alpharetta, en Géorgie, il a dédié sa chanson « Forever Young » à son défunt ami Ozzy Osbourne, mort le 22 juillet. Selon Parade, le diaporama a commencé par de vraies photos du rocker de Black Sabbath avant de laisser place à des scènes générées par IA montrant Osbourne en train de prendre des selfies dans un décor céleste avec d’autres musiciens mythiques disparus.
La vidéo générée par IA mettait en scène Osbourne souriant et prenant la pose sur un arrière-plan constellé de nuages, aux côtés de légendes de la musique disparues comme Prince, Tina Turner, Whitney Houston, Bob Marley, Tupac Shakur, Freddie Mercury, Kurt Cobain, George Michael et Amy Winehouse. Des artistes controversés, Michael Jackson et XXXtentacion, apparaissaient également aux côtés d’Osbourne dans cet hommage généré par IA.
Certains spectateurs ont trouvé l’hommage de mauvais goût, tandis que d’autres ont défendu le recours de Stewart à des images générées par IA, estimant que les hommages sont des expressions personnelles.
Les avatars IA repoussent les limites de l’émotion
L’hommage controversé de Stewart à Osbourne n’est qu’un exemple de la façon dont l’opinion publique et le goût sont mis à l’épreuve, alors que les créations générées par IA s’immiscent dans toujours plus d’aspects de la vie quotidienne.
Récemment, l’ancien correspondant de CNN Jim Acosta a « interviewé » un avatar IA de Joaquin Oliver, tué lors de la fusillade dans un lycée de Parkland en 2018. Acosta a travaillé avec l’organisation de lutte contre les armes à feu Change the Ref pour mettre en place cette interview afin de promouvoir le contrôle des armes à feu.
« J’aimerais savoir quelle serait votre solution face à la violence armée », a demandé Acosta à l’avatar d’Oliver.
« Excellente question », a répondu l’avatar généré par IA. « Je crois qu’il faut combiner des lois plus strictes sur le contrôle des armes à feu, un soutien en matière de santé mentale et l’implication de la communauté. »
Comme pour l’hommage généré par IA de Stewart à Osbourne, les réactions à l’interview d’Acosta ont été mitigées.
« C’était difficile à regarder et j’admets avoir été sceptique quant à l’utilisation de l’IA de cette manière », a écrit un commentateur sur la Substack d’Acosta. « Mais c’était clairement une expression de l’amour de Manny [Oliver] pour son fils adoré. »
« L’interview générée par IA m’a mis mal à l’aise », a écrit une autre personne. « Je pense que c’était peut-être vous qui posiez les questions et faisiez comme si vous aviez une conversation. »
Des commémorations au marketing : l’essor des personas IA
L’image générée par IA d’Osbourne a été créée à partir de photos accessibles au public, et le père d’Oliver a créé l’avatar IA de son fils. Les personas IA dans les tribunaux ont donné des résultats mitigés ; la première déclaration de victime générée par IA a suscité un débat, et un juge a réprimandé un plaignant pour avoir utilisé un avatar IA.
Les entreprises de médias commencent à utiliser de « fausses personnes » dans leurs publicités, comme dans la récente publicité de Guess dans le magazine Vogue, mettant en scène un mannequin entièrement créé par IA.
À mesure que l’IA générative devient plus accessible, son utilisation dans des contextes chargés émotionnellement continuera de susciter la controverse. Pour certains, ces recréations numériques offrent de nouvelles façons de rendre hommage, de défendre une cause ou de créer ; pour d’autres, elles soulèvent des questions d’éthique, de goût, de consentement et sur le brouillage croissant entre authenticité et simulation.