Au Festival international du film de Marrakech ce week-end, Jenna Ortega a profité de sa place au sein du jury principal du festival pour faire part de ses inquiétudes claires et personnelles face à l’utilisation croissante de l’IA dans le cinéma.
S’exprimant lors de la conférence de presse du jury, la star de « Wednesday » a déclaré que l’industrie entrait dans une période d’incertitude… pas le genre d’incertitude qui forge le caractère, en tout cas. Plutôt le genre qui vous empêche de dormir la nuit.
« Quand on se penche sur l’histoire, on va toujours trop loin, et je pense qu’il est très facile d’être terrifié — je le suis, moi — par une incertitude aussi profonde », a-t-elle déclaré, selon Variety. Ortega a ajouté qu’avec l’IA, « on a un peu l’impression d’avoir ouvert la boîte de Pandore, d’une certaine manière ».
Ortega a expliqué qu’elle espérait que le public finirait par rejeter les œuvres générées par l’IA en raison de leur manque de profondeur humaine. Elle a souligné que les erreurs et les imperfections sont au cœur de l’art, et que ce sont précisément les choses que les machines sont incapables de produire.
« Mais il y a certaines choses que l’IA n’est tout simplement pas capable de reproduire. Il y a de la beauté dans la difficulté et il y a de la beauté dans les erreurs, et un ordinateur ne peut pas faire ça. Un ordinateur n’a pas d’âme », a-t-elle déclaré.
Elle est allée plus loin, suggérant que les contenus générés par l’IA pourraient finir par sembler vides : « J’espère qu’on en arrivera à un point où cela deviendra une sorte de malbouffe mentale… où nous nous sentirons mal sans savoir pourquoi », a-t-elle déclaré, comme l’a rapporté Variety.
Bong Joon Ho plaisante sur la « destruction de l’IA »
Ce sentiment était largement partagé par l’ensemble du jury, dont les membres ont livré des réactions tout aussi passionnées et parfois teintées d’humour.
Le réalisateur de Parasite, Bong Joon Ho, qui préside le jury, a offert une réponse en deux volets, typiquement radicale, lorsqu’il a été interrogé sur l’IA. Il a commencé par reconnaître sa valeur philosophique, avant de bifurquer vers une plaisanterie personnelle aux accents militaires.
« Ma réponse officielle, c’est que l’IA est une bonne chose parce qu’elle marque le tout début d’une réflexion enfin sérieuse de la race humaine sur ce que seuls les humains peuvent faire », a-t-il déclaré, avant d’ajouter : « Mais ma réponse personnelle, c’est que je vais organiser une escouade militaire, dont la mission sera de détruire l’IA », selon Deadline.
La cinéaste Celine Song, réalisatrice de Past Lives, s’est également montrée directe, citant une autre légende du cinéma pour faire valoir son point de vue sur l’impact de cette technologie.
« Pour citer Guillermo del Toro, qui sera présent à ce festival : “Fuck AI” », a déclaré Song, soutenant que l’IA « colonise complètement notre esprit dans notre manière d’appréhender les images et le son ». Elle a souligné que le véritable rôle des artistes est de défendre « l’humanité » et tout ce qui rend la vie « très, très belle et très, très difficile ».
Pourquoi les commentaires d’Ortega ont fait mouche
Les déclarations d’Ortega interviennent alors que Hollywood est déjà en conflit ouvert avec les développeurs d’IA. Les deepfakes, le clonage de voix et les répliques numériques créées sans consentement ont poussé les acteurs et les scénaristes à réclamer de nouvelles protections.
Le fossé se creuse encore davantage à mesure que des interprètes créés par l’IA comme Tilly Norwood gagnent en popularité en ligne, attirant des abonnés et suscitant même l’intérêt d’agences artistiques.
Tandis que sa créatrice présente le projet comme une expérimentation artistique, de nombreux acteurs y voient une menace pour leurs moyens de subsistance, avertissant que les talents synthétiques reposent sur un travail humain non crédité et érodent l’authenticité à laquelle le public s’attend. La SAG-AFTRA a également tiré la sonnette d’alarme, insistant sur le fait que la créativité doit rester centrée sur l’humain.
Une analyse détaillée de l’évolution de l’organigramme de l’IA chez Apple et de ce qu’elle annonce pour Siri et Apple Intelligence figure dans Le remaniement de la direction annonce une nouvelle phase dans la stratégie d’Apple en matière d’IA.