Taylor Swift, Jenna Ortega et la bataille autour du rôle de l’IA dans la créativité

La voix de Taylor Swift a toujours été indéniablement la sienne. À l’ère de l’IA, cette distinction n’est plus garantie.

Alors que les performances synthétiques s’immiscent dans le cinéma, la musique et l’art, des stars comme Swift, Jenna Ortega, Joseph Gordon-Levitt et bien d’autres vedettes alertent sur le risque de voir l’industrie dériver vers un avenir où la perfection remplacerait la personnalité et où la créativité perdrait son essence humaine.

Si certaines stars voient dans l’IA un outil d’immortalité, d’autres y voient la mort de l’art lui-même.

Jenna Ortega : « Nous avons ouvert la boîte de Pandore »

Jenna Ortega s’est imposée cette année comme l’une des critiques les plus virulentes de l’IA dans le cinéma. Lors du Festival du film de Marrakech, la star de Wednesday a averti que l’industrie avait peut-être déjà dépassé le point de non-retour.

« Quand on regarde l’histoire, on va toujours trop loin, et je pense qu’il est très facile d’être terrifié — je le suis, moi — par cette profonde incertitude », a déclaré. Elle a ajouté qu’avec l’IA, « on a un peu l’impression d’avoir ouvert la boîte de Pandore, d’une certaine manière ».

Ortega a soutenu que les imperfections humaines sont essentielles à l’art et a averti que les contenus produits par des machines pourraient finir par sembler creux.

« Mais il y a certaines choses que l’IA n’est tout simplement pas capable de reproduire. Il y a de la beauté dans la difficulté et de la beauté dans les erreurs, et un ordinateur ne peut pas faire ça. Un ordinateur n’a pas d’âme », a-t-elle ajouté.

Taylor Swift et le débat sur le double standard de l’IA

Taylor Swift reste l’une des voix les plus en vue à tirer la sonnette d’alarme face aux détournements de l’IA, alors même que son propre travail a été scruté.

Après la diffusion en ligne, l’an dernier, de fausses images la montrant soutenir un candidat politique, Swift a abordé le danger de la désinformation générée par l’IA dans une publication Instagram :

« J’ai récemment appris qu’une image générée par IA de “moi”, me faisant faussement soutenir la candidature présidentielle de Donald Trump, avait été publiée sur son site. Cela a vraiment ravivé mes craintes concernant l’IA et les dangers de la diffusion de fausses informations. »

En 2025, Swift a essuyé un retour de bâton après que des fans ont accusé son équipe d’avoir utilisé des images générées par IA dans une campagne promotionnelle pour son album The Life of a Showgirl. Les vidéos ont ensuite été retirées, même si ni Swift ni Google n’ont confirmé l’implication de l’IA.

La controverse a fait naître le hashtag viral #SwiftiesAgainstAI, les fans se demandant si les artistes peuvent s’opposer à l’IA tout en en tirant discrètement profit.

Joseph Gordon-Levitt alerte sur une crise de l’empathie

L’acteur et entrepreneur technologique Joseph Gordon-Levitt s’est moins intéressé aux emplois qu’aux liens humains. S’exprimant lors de l’AI Summit 2025 de l’Utah, il a déclaré : « Je crains que cela ne fasse plus de mal que de bien, en particulier aux enfants — et à mes enfants — », selon AOL.

Il a ajouté, d’après Deseret News, « Le socle de toute civilisation, ce sont les relations humaines », soulignant qu’« une relation humaine ne se résume pas à ce que peut faire un chatbot ». Gordon-Levitt a insisté sur le fait que, s’il voit une utilité à la technologie, remplacer les interactions humaines réelles par des chatbots pourrait entraîner la société sur une pente inquiétante.

Pendant ce temps, Benedict Cumberbatch a exprimé la crainte que l’IA n’aplatisse la créativité elle-même. Lors d’une session AMA sur Reddit, il a déclaré se sentir « plutôt déprimé » par l’influence de l’IA, avertissant qu’elle risque de rendre l’art « fade » en supprimant les imperfections.

Les voix qui s’opposent à l’IA se font plus nombreuses

Plusieurs autres stars ont exprimé des inquiétudes similaires cette année :

• Nicolas Cage, alors qu’il recevait un prix d’interprétation, a averti : « Je crois fermement qu’il ne faut pas laisser les robots rêver à notre place. Les robots ne peuvent pas refléter la condition humaine à notre place. »
• Scarlett Johansson, réagissant à une vidéo truquée utilisant son apparence, a déclaré : « Le potentiel des discours haineux multiplié par l’IA est une menace bien plus grande que n’importe quelle personne qui en assume la responsabilité. »
• SZA a déclaré sans détour à ses fans sur les réseaux sociaux : « Hé, je déteste l’IA. »

Les acteurs générés par IA suscitent l’indignation à Hollywood

Le débat s’est intensifié après la montée de Tilly Norwood, une actrice générée par IA créée par la productrice néerlandaise Eline Van der Velden. Alors que Norwood a attiré des milliers d’abonnés et l’intérêt de l’industrie, les acteurs et les syndicats ont vivement réagi.

SAG-AFTRA a publié un communiqué s’opposant aux interprètes synthétiques : « La créativité est, et doit rester, centrée sur l’humain. Le syndicat s’oppose au remplacement des interprètes humains par des entités synthétiques. » Emily Blunt a qualifié l’idée de « vraiment, vraiment effrayante », tandis qu’Eiza González l’a décrite comme « horrifiante et terrifiante ».

Certaines célébrités choisissent d’embrasser le mouvement

Toutes les stars ne résistent pas. Matthew McConaughey et Michael Caine se sont associés à l’entreprise d’audio IA ElevenLabs pour concéder sous licence des répliques vocales générées par IA, dans un cadre contrôlé.

« Je suis fier de partager le fait que j’investis dans ElevenLabs depuis plusieurs années », a déclaré McConaughey lors du sommet de l’entreprise, ajoutant que cette technologie ouvrait des « possibilités extraordinaires en matière de narration et de création ».

Caine a présenté sa décision comme une démarche de préservation, déclarant dans un communiqué : « Avec ElevenLabs, nous pouvons préserver et partager des voix — pas seulement la mienne, mais celle de n’importe qui. » L’initiative a néanmoins suscité des réactions contrastées en ligne, certains critiques avertissant que même une IA sous licence pourrait banaliser le remplacement des humains.

D’autres acteurs se sont tournés vers l’IA pour des raisons profondément personnelles. Val Kilmer, qui a perdu la voix à cause d’un cancer de la gorge, l’a utilisée pour la recréer dans son rôle dans « Top Gun: Maverick », qualifiant cette technologie de « cadeau ». Le regretté James Earl Jones a autorisé l’utilisation de l’IA pour préserver sa voix dans le rôle de Dark Vador pour de futurs projets « Star Wars ».

Du point de vue de la production, des acteurs comme Tye Sheridan (« Ready Player One ») ont cofondé des entreprises d’IA visant à démocratiser les effets visuels haut de gamme pour les cinéastes indépendants. Ashton Kutcher a soutenu que les générateurs de vidéos par IA allaient provoquer un essor de la créativité en permettant à n’importe qui de réaliser un film.

La ligne rouge

Au Royaume-Uni, la résistance ne se limite plus aux paroles. Equity, le plus grand syndicat d’acteurs du pays, a rapporté que plus de 99 % des membres votants refuseraient un scan numérique sur un plateau sans protections adéquates contre l’IA, selon Sky News.

Paul Fleming, secrétaire général d’Equity, a qualifié l’IA de « défi qui définira toute une génération », avertissant que les interprètes sont prêts à perturber les productions si les garanties ne sont pas renforcées.

Une industrie à la croisée des chemins

Alors que 2025 avance, l’IA force Hollywood à affronter des questions inconfortables sur la paternité, le consentement et ce que signifie créer.

Certaines célébrités y voient une opportunité. D’autres, une menace existentielle. Une chose est claire : le débat n’est plus théorique ; il se joue dans les contrats, les tribunaux, les communautés de fans et à l’écran. Et pour l’instant, l’industrie reste profondément divisée : l’IA est-elle un outil à contrôler — ou une force déjà lancée trop vite pour être arrêtée ?